1月6日，中国旅行社协会联合途牛旅游网发布2025春节旅游消费趋势报告（以下简称“报告”）。报告综合中国旅行社协会相关统计、途牛截至目前最新春节旅游产品预订数据，对2025春节旅游消费趋势进行预测分析。

请2休11先过年再出游，团圆、度假两不误

2025年春节为1月28日（除夕）至2月4日（正月初七）放假调休，共8天。报告显示，“请2休11”的灵活拼假方案受到了不少用户追捧。“请2休11”即1月26日、27日请假调休，加上1月25日的周日以及春节8天假期，凑出11天的“超长假期”。

从整体趋势来看，预计春节假期第一波出游热潮出现在1月25日。提前出游的用户中，出境游和国内长线游占据了更高比例。春节假期出游峰值将出现在1月30日，即正月初二，先与家人团聚迎新，再开启阖家旅行。一线、新一线城市用户是春节旅游消费主力军。其中，北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、重庆、成都、武汉、天津等地用户出游热情尤为高涨，位列“2025春节出游热门客源地榜单”前列。

从年龄来看，80后依然是春节旅游消费的“主心骨”，出游人次占比达48%。报告数据显示，春节出游用户中，家庭客群占比超八成。其中，老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出，出游人次占比分别达到了36%和27%。此外，还有一部分青年用户会选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行，这部分人群的占比为21%。

申遗后首个春节传统文化游高燃，东北冰雪游再续热潮

2024年12月4日，“春节”正式入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。报告数据显示，春节期间，非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出极高人气，成为游客的热门选项。其中，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等充满创意与匠心的非遗手工技艺体验吸引了众多游客。

北京、西安、成都、南京等凭借其悠久的文化底蕴，一直以来便是传统文化游的热门之选；泉州、洛阳等地逐渐成为新兴的文化旅游热点。此外，在黑神话：悟空的带动下，自暑期以来，太原、大同等历史文化名城也是声名鹊起。

文博场馆“地标”效应愈发凸显，故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为游客争相打卡的热门景点。博物馆的文创产品也为“文博热”推了一把力，如中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、南京博物院的“小粉炉”（芙蓉石蟠璃耳盖炉）冰箱贴等。

冰雪旅游在春节假期也将迎来爆发式增长。哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河等冰雪旅游目的地再次展现了强大号召力，各类“花式整活”的创意活动吸引了南方游客纷纷北上体验冰雪世界。报告显示，东北冰雪旅游用户中，南方游客出游人次占比超过了75%，其中，浙江、江苏、福建、广东、上海等地尤为盛产“小土豆”。

与南方游客北上体验冰雪相对应的，南下避寒养生也是春节假期的热门选择。其中，三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等成为避寒游用户更为热门的选择。80后避寒的消费需求尤为旺盛，避寒游用户中，80后出游人次占比达到了54%。

国内长线游主导春节旅游市场，传统文化游、冰雪游、避寒游等成为其中最为显著的出游主题。北京、广州、上海、三亚、重庆、杭州、成都、西安、南京、哈尔滨等传统热门目的地继续领跑。其中，哈尔滨凭借“白色经济”再次成为“顶流”之一，跻身“春节境内游热门目的地榜单”前列。

出境游提前启动，“免签”更受宠

今年春节，港澳游热度迎来爆发式增长。特别是港澳连线跟团游产品，以及“广深珠-香港-澳门6日游”“广深珠-香港-澳门-港珠澳大桥7日游”和“香港-澳门-珠海纯玩3日游”等粤港澳连线跟团游产品预订热度位列“跟团游热门产品榜单”前列。

今年以来，出境游消费需求多样化趋势愈加显著。一方面，交通便捷、免签或签证便利、旅游消费性价比较高的出境短线游目的地备受青睐，游客的预订决策周期也呈现明显的“短平快”的趋势。另一方面，高客单价、资源稀缺性的旅游产品同样受追捧。

出境短线游方面，日本、马尔代夫、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、越南、斯里兰卡、韩国、老挝等目的地预订热度排名靠前。

出境长线游方面，意大利、新西兰、法国、瑞士、澳大利亚、阿联酋、德国、埃及、西班牙、英国等目的地成为热门选择。时隔五年，浴火重生的巴黎圣母院成为全球瞩目的焦点，法国一地及包含巴黎圣母院行程的多国连线游产品预订火爆。此外，新西兰、澳大利亚的反季游，冰岛、挪威等北欧五国的极光游以及阿根廷、巴西等南美五国+极地邮轮等资源稀缺性、高客单价的旅游产品同样备受游客青睐。

报告数据显示，春节假期出境海岛游用户中，亲子客群占比达到了43%。而曾被游客视为“蜜月旅行胜地”的马尔代夫，春节团期亲子游占比更是高达65%。

纯玩团占比飙升，深度体验领新潮

游客对于高质量出游体验的需求在不断升级，这一趋势在深度化和多样化两个方面尤为凸显。

深度化方面，人数更少、行程质量更高、行程安排更灵活的小团、纯玩、私家团受关注；在人均出游天数上，用更长的时间感受目的地更多细节。2025年春节，打包旅游产品人均出游天数攀升到约4.8天，超过了2019年春节假期4.3天的人均出游天数。其中，5-6天的出游行程成为用户的主流选择，出游人次占比达43%。

多样化方面来看，自由行、自驾游主导短途旅行；中长线旅行中，小团游、私家团等跟团游产品更受欢迎。从用户年龄来看，50后、60后展现出了更高的旅游消费需求和能力。报告显示，60后预订的打包旅游产品人均出游天数达到6.7天，人均订单金额超万元，人均出游天数及人均订单金额均位居各年龄段之首。比较而言，00后追求高密度行程，更热衷于选择更具性价比的旅游产品，达成更具活力和效率的出游体验。

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