作者 | 霞光社 林杰

你有没有想过，你在国内喝的每一杯奶茶，刷的每一部短剧，都在世界的另外一些地方被疯狂追捧？从中式奶茶在海外引发豪车排队购买热潮，到网文短剧收获海外读者“霸总式宠爱”；从潮玩IP掀起全球“谷子”风暴，再到游戏黑神话：悟空缔造行业里程碑，乃至在中国并不受待见的“三蹦子”也令海外消费者欲罢不能……2024年堪称中国产品出海的“丰年”，各种产品在国际舞台大放异彩，不仅展示了中国产品的独特魅力和创新能力，也体现了中国企业在国际市场上日益增强的竞争力和影响力。

2024年，我们见证了众多中国品牌和企业在全球市场上的砥砺前行，他们创造了哪些消费热潮？又面临哪些挑战？回顾过去一年的历程，惊喜着，感动着，也思考着。

2024年，是奶茶与海外市场“甜蜜恩爱”的一年。

在沙特阿拉伯的首都利雅得，只有在中式奶茶店门口，才能目睹十几辆豪车排队等候的罕见景象。这些专程开豪车前来购买奶茶的中东富豪们，虽然弄不清楚何为“珍珠”、何为“奶盖”，但这一点也不影响他们对这种“东方神饮”的热爱。

在国内竞争激烈的奶茶产品，在海外却迎来了爆发式增长。从知名品牌看——

截至2024年，鹿角巷在全球23个国家开设了500家门店，每家门店的月均营收超过百万；

喜茶在美国、英国、澳大利亚、加拿大等海外多个国家的核心商圈接连开设了当地首店，特别是伦敦SOHO店开业后，单店单日最高销量达到2000杯，日均销量超过1300杯，单日销售最高超过1.2万英镑；

蜜雪冰城的4000多家海外门店已经从东南亚扩展至悉尼，洗脑旋律“你爱我我爱你 蜜雪冰城甜蜜蜜”唱响世界……

喜茶伦敦店门店的排队景象

不断扩规模的中国新茶饮，在国际消费市场中的表现如何呢？

数据显示，东南亚已成为中式茶饮品牌出海的首选目的地，年消费额达到了36.6亿美元，其中印度尼西亚以16亿美元的份额独占鳌头，占比高达43%。

美国茶饮市场的规模早已突破5.05亿美元大关，预计到2030年将增长至8.33亿美元，年复合增长率达到7.42%。

与此同时，零卡路里和健康化趋势正成为全球茶饮消费的新潮流，紧随目标消费群体的步伐，中式茶饮品牌也正蓄势待发。

2024年，是中国文化“新三样”出海又出彩的一年。

以网文、网剧、网游为代表的文化“新三样”，在全球刮起了“中国风”。它们不仅在中国市场成功“出圈”，还乘风踏浪地实现了“出海”。

替嫁、哑女、先婚后爱、高冷霸总……近日，韩国爆剧现在拨打的电话走红，影视中所呈现出来的剧情，无一不散发着国内观众所熟悉的“网文味儿”，各种“晋江梗”以及又土又羞耻的台词，让观众直呼“上头”。

继2022年中国16部网文作品入藏大英图书馆后，今年又有20部中国网络文学作品入藏欧洲各文化机构。如今的中国网络文学，已经与美国好莱坞大片、日本动漫、韩国偶像剧并驾齐驱，被誉为“世界四大文化奇观”。

数据显示，中国网络文学出海作品现有约69.58万部，海外市场营收43.5亿元，翻译语种达20多种，海外活跃用户总数近2亿人，其中“Z世代”占80%，覆盖全球200多个国家和地区。

与此同时，短剧同样横扫海外。在大洋彼岸，中国悬疑冒险题材网剧19层吸引了众多法国消费者，网上剧情讨论热烈，好评如潮：“停都停不下来”“熬夜看剧”“我必须给闺蜜安利”……

今年2月，征战海外的短剧App暴增至40款；4个月后，该项数据猛增至100余款；如今，全球短剧APP用户消费时长增长16倍，“short movie”话题累计观看量172亿次，“short film”话题累计观看量290亿次。与此同时，出海短剧平台总流水已突破2.3亿美元，预计全年将达到4亿美元以上。

另外一个现象级文化产品是黑神话：悟空。

作为中国视频游戏行业第一款3A级游戏，黑神话：悟空在8月20日发布当天，就在Steam平台售出超过300万份。目前黑神话：悟空在Steam平台上的销量已经达到了2250万份，同时该游戏的总收入已超过11亿美元。

此外，在12月13日，黑神话：悟空也荣获TGA2024年度最佳动作游戏！而TGA一直有游戏界“奥斯卡”的美誉。

在黑神话：悟空的助推下，2024年第三季度，中国自主研发游戏在海外市场的实际销售368.35亿元，创造了历史新高度，这是近5个季度的最高点，环比增长15.40%，同比增长20.75%。

当全球观众的文化需求趋向碎片化、多样化转变，这进一步加速了中国文化“新三样”的出海。

2024年，是中国制造“蹦火海外”的一年。

最近，一个热搜引发热议，heater（加热器）标签的视频播放量已超过8.28亿次，电暖风3级类目11月对比10月成交金额增长率超过700%。

根据QYResearch的研究，全球便携式取暖器市场的销售额已经突破134亿元，预计到2030年将达到188亿元，年复合增长率为4.6%。

结语

实际上，除了上述“爆品”外，还有很多中国产品，也在满足海外无数消费者的生活需求的同时，提升他们的生活质量。

很多时候，时代的变化就是在不经意间。过去我们去追捧海外进口的商品，我们认为那是当时的潮流；但今天，海外市场的消费者已经在追捧从中国进口的商品、服务了，属于中国的全球化时代正在来临。