文 | 犀牛娱乐，作者｜南如珉，编辑｜朴芳

最终，2024年全年拿到了425亿的票房，略输于2015年，市场几乎是倒退了10年之久。

关于各类的年度盘点已经是层出不穷，至少于2024年来说，数据是非常不好的，行业是极度悲观的，从接下来春节档的大片抱团就足以看出行业的信心严重不足，企图通过春节档来回暖。犀牛娱乐依然是相对乐观的，尤其是从数据的背后可以发现，现在远没到紧张悲观的时候。

2024年较2023年减少了124亿票房，下滑幅度高达22.6%，看似很多，其实也就少了三五个头部大片而已，根本性的差距在于暑期档。2023年暑期档三个月累计斩获206.19亿，而2024年则下滑至116.4亿，存在着90亿的差距。在头部大片减少，市场无法起到带头作用时，市场的下行压力是最大的。

票房数据上减少的背后，从受众角度，2024年最大的变化在于以下三点。

变化一，观影平均年龄提升

相对数据的下行，观众端的变化才是更加精准和严谨的。为何说现在远不是悲观的时刻，假设去年暑期档《封神》、《长安三万里》、《消失的她》、《孤注一掷》放在今年暑期档，会不会依然是爆款，观众会不会不再观看。单纯的缺少好项目导致的市场下行，并不能说明观众的观影热情在下降。

从2024年的观察来看，观众的平均观影年龄迎来继续提升中，这才是值得注意的。其中一线城市的平均观影年龄明显更高，上海更是高达34.3岁，后面北京33.3岁，整个一线二线平均都在30岁以上。这也是一定程度颠覆了观众平均年龄始终维持在25岁的刻板印象中。

（数据来着灯塔）

从最新灯塔的观察来看，2024年24岁以下的观众占比仅剩下21%，跟2017-2019年的39%几乎是减半。与此相反的，30岁以上的观影者占比明显提升，尤其是35岁以上者，占比已经高达33%，来到了三分之一。一句话讲，目前内地市场的观众年龄区间占比出现了问题。

众所周知，2014年左右堪称内地电影票房第二次腾飞的起点，当时最大的增长点在于激活了三四线观众，包括三四线的院线大规模建设等，一直下沉到了县城一级都覆盖了影院。当时形成且培养了大量的观影群体。10年已过，这波群体如今已经从当年的20多岁来到了30多岁，依然还在支撑着电影市场。

而年轻观众拥有更多的娱乐选择，他们并未赶上电影市场腾飞，未能培养成存量的高频用户，因此是非常不稳定的受众群体。此消彼长之后， 30岁以上观众占比就在大幅提升。如今的当务之急，是将24岁以下观众重新拉回来，他们贡献出应有的市场份额，当然这需要新、奇、特的电影项目。年轻观众非常重要，他们的缺少，本质原因在于电影项目本身的问题。

变化二，三四线占比继续提升

紧跟第一个变化，三四线市场占比还在稳步提升中。话分两说，如果说是10年前，行业肯定很乐意看到三四线占比的提升，但此时此刻却有着不同的论调，因为时代发生了变化，市场发生了变化，这意味着一二线占比在持续减少，增量继续增，反倒存量有些稳不住，这当然不是积极的消息。

在2002年至2010年间，是一线和新一线快速崛起的时刻，包括在2014年之前，当时最大的增长点在于那些广阔的二线城市，毕竟当时三四线甚至都没有院线铺开。二线城市快速的发展，是中国电影市场腾飞的关键，甚至二线市场一度接近50%的份额。自此之后，市场的轮动效应开启，意味着三四线市场开始增长，直至今天。

（数据来着灯塔）

从数据来看，三四线在过去几年从29.6%提升到了39.9%，目前已经稳定在四成的份额了。其背后蕴藏着大量的经济、社会现象，具体从行业的角度来看，犀牛娱乐认为三四线持续提升的原因如下。

首先是行业对春节档的倾斜越发严重，而春节档则直至三四线，是三四线，乃至五六七八线的重仓区，当行业ALL IN春节档的理念不变，三四线就会持续提升。其二，行业在创作端越发考虑下沉向内容，一味迎合三四线观众，确实有一定的市场回报，但却忽视了一二线对于审美和精致内容的需求。

数据是相对的，比如三四线占比提升，并不是他们的数据在提升，而是一二线数据在减少，或者说三四线数据的下滑速度要比一二线慢一些。终究还得回到电影内容端，优秀的爆款项目一旦减少，各种市场乱象、各种不利的局面接踵而至，解决这些问题也很容易，那就是多出爆款。

变化三，女性观众占比提升

其实女性观众历来都是电影消费的引领者和带动者，同时也很大程度承担着决策者，然而真正拉开男女观影占比差距的，其实是从2022年开始，伴随着女权主义、女性电影的崛起，尤其是一些专门针对女性的电影也是接踵而至，一下子拉开了男女观影占比的差距。

（数据来着灯塔）

其实早在2017年，男性还是占据着半壁江山，当年正值《战狼2》、《速度与激情8》等男性向电影的爆发，男性才勉强跟女性打平，此后便逐渐拉来差距，直到2022年，女性直接占据了56.1%，2024年更是达到了58.4%，而且一旦趋势打开，接下来的差距只会越来越大。

伴随着观众的变化，创作端其实也在变化，像2024年《出走的决心》、《好东西》这一类纯粹的女性电影，接下来必将大力发展。像《小小的我》、《刺猬》、《乔妍的心事》这种粉丝向严重的电影，女性占比高达70%以上，也是男女比例失衡的“重灾区”。包括像爱情片、青春校园等，女性观众也是具有很高的占比。

以接下来的趋势来看，女性电影被抬高，“老登电影”被贬低，接下来这种趋势势必会影响到创作，对女性观众的讨好会潜移默化植入到创作中。当然，不是说男性观众看电影的少了，只是说女性被作为一种增量，巩固到整体大盘中。当然，优秀的电影是没有性别区分的，男性女性都会踊跃进场。

其他方面，像票价方面其实也出现了微小的变化，2024年票价较2023年从42.3元降至43.1元，这种下滑在近年中较为罕见。票价下降跟国内CPI不景气挂钩，同时更多还是行业内部的调整，2024年国内有25%的电影发行方主动下调了最低结算价，也是间接导致了票房的下降。

不管怎样的变化，其实万变不离其宗，优秀的电影永远能够助力到市场，爆款项目总会点燃市场。行业更应该专注于优秀内容的创作，这是将年轻观众再次拉进影院、提升一二线观众踊跃度、乃至带着男性观众进场的唯一动力。回溯2024年，也展望接下来的2025年，期待春节档如愿创造新的纪录。