文 | 眸娱

腾讯视频的超级男频剧《大奉打更人》沦为了互联网乐子。

开播前声势浩大举办定档盛典、多个品牌“买股”加码、全网高呼“必爆局”，大有要复刻《繁花》跨年大剧的架势，但《大奉打更人》开局成绩并未匹配上如此大的阵仗。

截止12月31日晚六点，《大奉打更人》腾讯站内热度仍未突破28000，收视率甚至跌破了1%，连央八黄金档的底盘都没保住，好在目前广告招商成绩不错，才让数据不至于显得太过难看。

剧集上线仅三天，直接盖棺定论“扑街”为时过早，随着内容的推进或许还会有逆转的可能，数据成绩层面未及预期并不是最大的问题，舆论场的失守才是《大奉打更人》爆款进阶路上最艰难的一道坎。

事实上，回顾《大奉打更人》的宣发之路就会发现，舆论失控已经早有预兆。

一方面，剧播之前，男主演王鹤棣就因新歌歌词内涵其他艺人而引起了一波争论，虽然尚未波及到剧集，但作为一部男频剧，核心男主角路人缘下降，对剧集的影响不可能不大；

另一方面，剧集打着“超级男频IP+邓科（导演）+新丽+腾讯视频”王牌班底的旗号，明摆着是冲爆款来的，整部剧调子起的极高，未正式上线就有多家品牌投广，或许是出于拉高市场关注的目的，但“提前开香槟”也反映出内容制作方的傲慢，观众的逆反心理进一步加重。

当然，最关键的原因在于，剧集正式上线之后整体质量并未达到预期，远不及开播前对标的男频剧《庆余年》和《赘婿》，多重原因叠加之下，导致了舆论口碑的崩盘。

因而近期有关《大奉打更人》的负面话题登上微博热搜，、、......清一色嘲讽《大奉打更人》背靠“腾讯爸爸”却依旧没有爆款命，宣发、云包场都已到位，可惜效果并不显著。

开播前全网看好的“必爆局”，走到了被负面舆论包围的境地，《大奉打更人》实际上折射出了整个男频改编市场的困境。

2024，男频IP过冬天

2024年初，男频剧赛道还是一派欣欣向荣。

一边是以《庆余年2》《斗罗大陆2》为代表的爆款男频续作“蓄势待发”，有望助力男频市场再创辉煌；

另一边是《大奉打更人》《凡人修仙传》《英雄志》等十余部超级男频IP改编剧亟待上新，全都是集结了“超级IP+流量演员+头部平台”的大制作。

男频赛道的市场关注度空前高涨，2024年也一度被业内看好即将迎来“男频大年”，但一晃来到2024年最后一天，回顾这一年播出的男频剧，整体表现远没有达到预期。

全年唯一一部爆款男频剧是暑期档的《庆余年2》，超级IP+原班人马+腾讯视频背书，只要质量不拖后腿，不可能不爆，虽然第二季口碑已经有所下滑，但整体数据表现还是符合预期的。

值得一提的是，《庆余年2》还是2024年唯一一部云合集均播放量破亿的剧集，更凸显出男频赛道两极分化的严重程度，爱奇艺的《烈焰》《紫川·光明三杰》、优酷的《少年白马醉春风》、腾讯视频的《斗罗大陆之燃魂战》无一例外全都扑街了，男频类型剧也打响了集均2000万“保卫战”。

而下一部已经出现扑街苗头的男频剧正是《大奉打更人》。

这种市场表现显然是不符合业内预期的，并没有与内容平台对男频IP的重视程度对齐，也意味着男频IP剧的开拓实际上要比想象中难的多。

将观察范围往前追溯几年，2018年前后，剧集市场就刮起了一股男频热，天蚕土豆的《武动乾坤》《斗破苍穹》《大主宰》、猫腻的《庆余年》、唐家三少的《斗罗大陆》等一批头部男频网文，都是在这个时期进行影视化改编。

但内容制作方是“剃头挑子一头热”，观众并不买账。男频IP改编剧开发至今，算得上成功的只有《庆余年》与《赘婿》，口碑、热度与商业化方面没有短板，《雪中悍刀行》《斗罗大陆1》勉强及格，而这四部实际上都是三年前的剧了。

近三年，男频IP开发的速度不断加快、市场重视程度不断提升，内容平台打造的男频剧基本都是“超级IP+流量演员+顶级班底”的配置，这也是《大奉打更人》乃至男频剧被冠以“耀祖”之名的原因，拿到了平台最好的资源，但收获却寥寥无几。

2024年了，男频赛道仍然在吃《庆余年》的老本，成就了张若昀“男频第一人”的称号。

在今年10月份的一次直播中，编剧于正吐槽“多少大男主的戏都扑了，有几个大男主爆的”，话虽然不好听，但也确实是当下剧集市场的现状。

而于正甚至暴言：明年的那些大男主，好几个没有播的戏我都看过，全扑掉。他还特意强调自己指的是纯大男主戏，群像和女性向男主戏不在此列。

无论是从当下的市场现状，还是专业制片人的预测来看，男频IP或许还要继续过一段时间的冬天。

观众不爱看男频剧

男频IP持续遇冷的背后，一个无法回避的问题在于：为什么观众不爱看男频剧？

事实上，男频剧受到行业重视的前提在于，剧集产业升级之下男性观剧群体的迅速增长，内容平台想要进一步激活沉默的男性用户，为平台带来更大的增量。因而剧集市场出现了针对男性用户的男频IP集中开发的现象。

但另一方面，剧集产品的主要消费者始终是女性观众，女性是剧集市场的核心用户，男频IP影视化不可能完全绕过女性用户，开发过程中势必也会做出针对性的调整，这就导致男频剧制作显得格外矛盾，因为男性观众和女性观众的审美喜好存在本质上的区别。

大部分爆火的男频网文其实都有一个雷同的套路：高燃升级流剧情+情感层面开后宫。这实际上是大部分男性用户的“核心爽点”，《大奉打更人》就是一本典型的以此套路为架构的男频网文。

男频影视化改编想要激活男性受众，还原核心爽点是第一要义，这就必然会和女性观众的审美发生冲突，“草根逆袭”“莫欺少年穷”并不能打动女性观众，更何况是“开后宫”这种不符合主流价值观的雷点。

因而一般男频影视化会针对女性观众做出改编，比如邀请高颜值流量男星担任男主角，《大奉打更人》的王鹤棣、《斗罗大陆》的肖战等，都是靠女频爆成流量演员，粉丝群体以女性为主；再比如删除开后宫、荤段子的桥段，《庆余年》的情感线就改成了1V1。

但问题在于，这种删除男性核心爽点的改编无异于劝退男性用户，也并不能讨好女性观众。因为从男性视角塑造男性角色，与从女性视角凝视男性角色是不一样的，创作视角的不同造就了角色内核的不同，无论男频IP如何改编男性角色，都和女性向的男性角色在内核存在本质上的区别，造就了女性观众爱男人但不爱男频的市场现状。

所以客观来说，男频IP影视化本身就是一个很难厘清的悖论，无论如何改编都很难平衡好男性用户和女性用户，反而会为了想要兼顾所有受众导致两头不讨好，《大奉打更人》就是一个典型的例子。

为了讨好女性受众，选择了在男性群体中知名度并不高的流量男星王鹤棣担任男主，将原著高燃与严肃并行的风格改编成了轻喜剧。而转头为了留住男性受众，依旧保留了一些男性爽点，比如剧方的擦边宣发话题“当着老婆表白大姨子”，在女性观众看来可以用“恶俗”来形容。

最终结果只能是无法吸引男观众入场，也逐渐劝退了女观众，而这不仅是《大奉打更人》面临的困境，也是男频IP影视化的痛点。