文 | 定焦One（dingjiaoone），特约作者 | 刘毓杭，编辑 | 魏佳

随着2024年12月27日《小小的我》《名侦探柯南：迷宫的十字路口》和《误判》三部电影的上映，跨年档大战正式打响。

这次的跨年档有些特殊：

时间更“短”了。从假期长度来看，往年元旦小长假靠调休能凑出来三天假期，片方则会充分利用这三天假期琢磨特殊的营销动作，而2025年1月1日是周三，只单独放假一天。且从档期间隔来看，元旦与春节仅20多天，窗口期较短。

竞争更大了。虽然有进有撤，最终仍有7部电影定档元旦。与往年相比，这7部影片中不乏体量相对较大的作品，比如《小小的我》《误杀3》等，且题材更丰富多元。

加之2024年电影市场整体表现不及预期，特别是下半年，暑期档疲软、国庆档遇冷、平安夜票房更是只有三千多万，大盘走势力不从心，这个跨年档，承载着为2024年票房最后添把火，再给2025年大盘开个好头的期望。

与往年不同，2024年因放假安排，此次跨年档的角逐其实从12月27日即2024年最后一个周五晚上就开始了。从目前的表现来看，截至2025年1月1日7点30分，《小小的我》票房已达4.06亿，排片占比也最高，《误杀3》以总票房3.14亿紧随其后，且两者日票房咬得很紧。占了跨年优势的爱情电影《“骗骗”喜欢你》则靠着跨年场加持，12月31日单日票房冲到第三。

（以下内容含轻微剧透）

“一超三强”领跑，惊喜不多格局明朗

2024年12月15日，《小小的我》开启预售为跨年档竞争拉开序幕。博主“电影票房”于当日下午发布首轮数据，指出《小小的我》断层领先，以90%以上份额强势领跑。实际上，《小小的我》确实是这个跨年档第一梯队的唯一成员，这一点也能从“想看数据”得到作证。

「定焦One」在12月26日晚23时统计了猫眼专业版的想看数据情况时发现，《小小的我》想看人数高达59.8万人，远高于其他几部影片。上映前该片预售票房已达1.23亿，上映后5天（截止到12月31日），该片累计票房3.69亿。

这部电影首先以题材吸引观众，聚焦特殊群体，看脑瘫少年如何在为外婆圆梦舞台的过程中，也找到自己的人生方向。这类以情动人、且涉及代际关系的内容，本来就对一部分观众具有强吸引力。

其次，它的演员阵容也很有“票房保证”。偶像出身的易烊千玺成功完成转型，截止到2024年年底，他的电影票房累计达189.6亿元人民币，且其主演的电影票房都较为稳定，这说明他的号召力已经突破圈层，普通观众也会为他的影片买单。

题材+演员，决定了《小小的我》在跨年档的领跑地位。

第二梯队，则由《误判》《误杀3》和《“骗骗”喜欢你》组成。

上映前，这三部影片的想看人数分别为9.7万、28.1万和21.2万。截止到12月31日23点59分，票房分别为2.08亿、2.96亿和1亿。

铁汉也柔情，电影《误判》讲述了贫苦青年马家杰卷入毒品案，甄子丹饰演的检控官在法庭上为其辩护，在法庭之外还要与黑恶势力搏斗的故事。虽然从想看数据来看，《误判》与后两者差不少，但它有一众老港星的情怀加持，且甄子丹在内地的大众好感度向来不错，还是有一些观众基础。

从点映阶段的表现也能看出《误判》的潜力，12月7日该片开始点映，12月12日开启全国50城超前点映，算是大规模点映的序幕。在该周周末，也就是12月14日《误判》与上映首日的《雄狮少年2》《破·地狱》正面相撞，排片率被挤压到7.9%，但在当日拿到了1737.16万票房，超过排片率为21.4%的《雄狮少年2》。

从策略来看，《误判》应该是打算走2023年王宝强《八角笼中》的路线，靠着长战线的大规模点映把口碑一点点做上去，细水长流。

《误杀3》为系列续作，该系列前两部作品也是在跨年档上映，而且都取得了不错的票房，算是有着比较牢固的观众基础。

和过去一样，《误杀3》仍旧走东南亚犯罪类型，揭露人口贩卖的黑色产业链，主打亲情与悬疑交织。除了《误杀》IP与主演肖央的号召力外，陈思诚和前妻佟丽娅离婚3年后再合作，对部分观众而言也会影响观影决策。

《“骗骗”喜欢你》是这个档期唯一的爱情片，没了其他爱情电影分流，反而凸显出这份“甜蜜气质”的独特，这或许也是为什么它的想看人数能突破20万。

在电影《孤注一掷》中，纯爱战士阿才（孙阳饰）放走荷官安娜（金晨饰）的片段意外走红，观众为了这部黑色影片中为数不多的亮色而感动。《“骗骗”》中两人二搭，也算是一种“另类圆梦”，对观众具备一定吸引力。

此外《“骗骗”》的制作班底也不错，苏彪执导、大鹏监制，他们之前合作的《热烈》《保你平安》都有较为稳定的票房表现，说明已经形成了愿意为他们买单的观众群体。

第三梯队则是进口片《名侦探柯南：迷宫的十字路口》《帕丁顿熊3：秘鲁大冒险》以及喜剧片《窗前明月，咣！》。

《名侦探柯南》想看人数13万，该系列作品早就有一批忠实的受众，这种圈层化也意味着它的表现很稳却很难有什么惊喜。

《帕丁顿熊3》想看人数3.4万，主要面向的还是合家欢需求群体。时下正好寒假+元旦，双重buff加持下，《帕丁顿熊3》说不定能在前作2亿票房的基础上再突破一下。

《窗前明月，咣！》则属于奇兵类型，把韩国演员马东锡和老牌明星费翔凑在一起，这种强烈的反差本身就是一种噱头。但根据以往经验，这类剑走偏锋的喜剧电影如果第一波口碑发酵不起来，就会很快退出竞争；反之，则会成为档期黑马。

总之，此次跨年档惊喜不多且梯队格局明朗。

开跑前撤档，爱情不再是唯一主题

多元和务实，是此次跨年档的两大关键词。

原本跨年档与春节档被并称为贺岁档，2017年则是个重要的分界线。那一年，《前任3：再见前任》在跨年夜当天拿下1.31亿票房，跨年档也逐渐独立出来，成为单独的档期。

或许是因为春节档的合家欢属性需求强烈，也或许因为《前任3》《地球最后的夜晚》等爱情片打下的基础，在成为独立档期之初，跨年档确实是与“爱情”强绑定的，而片方也乐于利用大家的浪漫情愫做文章，推出“一吻跨年”“下雪场”等特殊活动和场次，以此吸引观众。

但不提质量只玩花活的做法，久了也就不再奏效了。《一闪一闪亮星星》靠着强营销拿下了首日票房2.25亿、累计票房7.02亿的好成绩。但从数据走向不难发现，首周拿到5.52亿后，该片票房简直断崖式下跌，在豆瓣等平台的口碑也不佳。

前人撕伞后人遭殃，伴随着观众对“浪漫营销诈骗”的免疫，片方的动作也开始审慎起来。

原本这个跨年档有三部爱情片上映，但《分手清单》和《有朵云像你》先后撤档，《“骗骗”喜欢你》成为跨年档唯一独苗。当然，爱情片的让渡以及为了避开竞争更加激烈的春节档，这次的跨年档从类型和题材上变得极为丰富多元。

在营销上，《“骗骗”》也更低调务实，截至发稿前，该片在抖音上共发布了201个作品，除了电影内容合集外，营销核心还是围绕着金晨与孙阳的二次搭档，以及两性关系、恋爱中财产安全等社会热点话题发力。

当然，作为这个档期唯一的爱情片，《“骗骗”》还是保留了特殊场——12月31日即上映首日的零点场为烟花跨年场。「定焦One」对比了北京丰台、朝阳、海淀等区的多家影院发现，上映当日，22点“跨年场”的售票情况要远远优于当日其他场次。

12月31日22点的“跨年场”仍然吸引了很多观众

在营销动作上变得克制的不止《“骗骗”》，《小小的我》也很低调。

偶像饰演脑瘫患者，这本身就足够令人好奇，影片上映前的预告片等物料几乎没有易烊千玺的正面镜头，这就更加让人好奇他的实际表现。当然这种打法也不算新鲜，2024年春节档贾玲的《热辣滚烫》也是前期一直主打神秘主义，直到电影上映，贾玲瘦身的物料才露真容。

《误判》则以老港星、情怀杀为营销抓手，此外考虑到当下就业环境、中年危机等问题，片方还炮制了“甄子丹打工人最强嘴替”等短视频内容，试图引起网友的情绪共鸣。但这些营销动作大部分是围绕着内容或演员做文章，没有对于情绪的过分撩拨。

相比之下，《误杀3》仍旧保留着经典的短视频营销方式，大概是因为前几部用这种方式尝到了甜头。

东南亚犯罪题材原本就带点感官刺激的意味，虽然《误杀3》抖音账号上发布的作品仅有59条（截止到上映首日），但几乎一大半都触及了观众的情绪，如“人贩子会给孩子分等级”“人间炼狱东南亚福利院长什么样”等等。

这种情绪刺激带来的，是汹涌的讨论热情与关注。肖央饰演的郑炳睿看着女儿被切掉手指却无能为力，这条视频的点赞数达到93万；另一条郑炳睿终于抓到人贩子，并以自己的方式对她进行报复，打得对方满头是血的视频，点赞数达到103.4万。

百花齐放跨年档，能否炸出2025开门红？

说过了单一档期，再来看看整体情况。

2024年电影大盘确实不如上一年，这大概也是为什么7部电影定档跨年档，能够引起广泛关注与讨论的原因，大家实在太希望跨年档能为2024年票房最后添把火，顺便给2025年大盘开个好头了。

从目前来看，跨年档的表现基本与“想看数据”高度重合，只是战线拉得太长的《误判》有掉队风险。该片仅在上映首日和次日拿下单日千万票房，从12月29日起《误判》票房就掉到了单日700万，且有逐渐下滑趋势。

除了片子本身，面对这次有且仅有一天的假期，观众的选择较往年也发生了一些变化。

连续吃了两年“营销诈骗”的王琦说，她不去影院跨年了，因为“一想到1号歇一天又要上班了，我只想回家好好睡觉”，而且连续被“诈骗”让她决定先看看别人的评价再做出消费决定。

此外还有观众提到，2025年春节与元旦距离较近，所以“先去看怕踩坑，等口碑发酵了再去看还不如直接等资源，把时间和钱留给春节档。”

表示自己会去看跨年档的人，则有明确的目标指向，比如为了“支持千玺弟弟的新片”，又或者“就是冲着东南亚犯罪来看的”。

2023年中国电影市场的总票房为549.15亿元，为影史第四。当时全年票房统计一出，很多人认为这是整体大盘回暖的信号，2017年-2019年那种逐年增长的好时光又回来了。但2024年总票房424.88亿，无疑是一盆泼头冷水。

从全年票房TOP10来看，2024年与2023年的前十强表现也差了好几个身位。《热辣滚烫》以34.6亿排名2024年票房冠军，但在上一年，这个成绩只能排到第四。

问题出在哪里？

从外因来看，英雄难造时势，时势成就英雄。2023年的549亿票房是有特殊性的，彼时一切恢复常态，线下文娱产品也在逐步恢复中，人们消遣放松方式有限，电影院则成了最佳选择。当然，与报复性消费心理类似，2023年很多人都出现了“报复性看电影”的心理，无论影片好坏，每个周末都要去电影院看一看。但2024年，这种非常态的消费心理已经变得很少见了。

更重要的是内因。

2024年上半年的票房表现其实不差，春节档以80.5亿收官，比2023年（67.65亿）多出了将近13亿。五一档的表现也基本与上一年持平，只可惜暑期档、端午档的连续失手，拉低了全年票房表现。

2023年暑期档的前五名票房表现很均匀，这说明内容上其实没有谁比谁高出太多，大家互相“拉扯”着把票房整体做上去。2024年暑期档则属于《抓娃娃》32亿强势领跑、第二名《默杀》的票房数字就落到13亿，剩下的几部影片更是连5亿大关都没能冲过去。

追光动画和乌尔善导演都属于发挥不稳定的类型，既有叫好又叫座的作品，也有声势浩大却淡淡落地的影片。2024年的《白蛇·浮生》和《异人之下》都是这个问题，在前期宣传时把观众的期待值拉得太高，第一波口碑没发酵起来，票房立刻受到重创。

部分商业电影的套路化营销，也导致了观众的审美疲劳。

抖音已经成为宣发必争之地，特别是《孤注一掷》的成功，使得后来者往往在有意或无意间效仿那一套成功模式。比如放大片中的感官刺激部分、或者以社会议题作为抓手，去勾起观众的好奇心与情绪共鸣。

这一套打法在某些导演的作品身上是能成功的，比如陈思诚。都说陈思诚玩转营销，但他同样重视内容，加之本人有号召力，这套打法才会屡屡奏效。但不是所有商业电影都能用这套手法来做预热，如果内容本身不够优质，还不如低调务实一点。

不过如前文所说，从这个跨年档片方的营销手段来看，业内对于情绪营销的利与弊已经有所感知，并且在根据自己的内容进行调整。于行业而言，这无疑是个好信号。

无论此次跨年档是否能够在数字上创造奇迹提振行业信心，但我们相信有些改变已经在悄然发生。