马斯克也心动的机器人玩具，引发轰动人工智能技术正以前所未有的速度重塑各个行业版图。在这场变革中，玩具行业凭借其独特的情感属性和深厚的文化影响力，正成为 AI 技术探索与商业化落地的最佳试验田。近日，一段令人惊叹的视频在社交媒体上引发热议：国内消费级机器人厂商「 robosen乐森机器人」推出的"威震天"变形金刚机器人，以其流畅的全自动变形能力震撼了全球科技圈。

特斯拉 CEO 马斯克在 X 平台（前推特）先是在该产品视频下评论："It's awesome！（真是太牛了）"，

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随后直接转了该视频，并感慨："Robots gonna be so crazy in the future！（未来的机器人会无比疯狂！）"

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图片乐森产品官网

这件事情不禁让人去探究这到底是款什么产品，在如此高价位还能火爆热销？根据乐森公司官网介绍，该产品搭载了36颗伺服马达，多达118颗芯片，内置六轴IMU（惯性检测单元，俗称陀螺仪），能全自动变形，人形态还能双足行走。据了解，这些机器人领域的技术从来没有应用在玩具行业。这就不奇怪为什么这款产品能得到马斯克如此的高度评价。

图片乐森产品官网

无论是技术的应用还是定价，这已经完全不是传统玩具行业了。由此，这不禁让人遐想：如果将 AI 与机器人技术结合应用到玩具产业，会擦出怎样的火花？

大模型的拟人化趋势推动玩具产业发展

一组来自Statista的数据：2023年全球玩具行业市场规模接近900亿美元，预计到2028年将以6.5%的年均复合增长率持续增长。在这一庞大的市场中，智能玩具占比正在快速提升。权威机构Gartner预测， 到2025年，AI驱动的玩具和娱乐设备将占全球玩具市场的15%以上。

另一项革命性的技术是「TTS（Text-to-Speech，文本转语音技术）」。现代 TTS 技术已经发展到了真假难辨的水平，不仅能将文本转化为流畅的语音，还能模拟人类说话时的细微变化，如自然的停顿、语调的抑扬顿挫，甚至是情感化的叹息，大大提升了机器与人类互动时的自然度和亲和力。

这两种技术的结合，不仅为玩具产业带来了更具沉浸感和互动性的用户体验，还实现了智能玩具的“拟人化”表现，让玩具能够像真人一样与用户进行交流和互动。通过多模态技术，智能玩具能够“理解”更多的用户行为，不仅限于语音，还包括面部表情、动作、语气变化等。TTS 技术则让这些玩具能够通过清晰且自然的语音来反馈用户的需求，使玩具能够像一个“真人伙伴”一样与用户互动，进一步提升其智能化水平。

从秋叶原转型看全球玩具市场新趋势

全球情绪消费市场正在迎来空前增长。据德勤数据显示，自 2013 年以来，情绪消费相关产业（包括娱乐、健康、文化）的年均复合增长率高达 12%。在这股潮流中，日本秋叶原的转型堪称典型案例：这个曾经的全球电子数码产品圣地，在 2015 年后逐渐转向以玩具、手办、动漫周边为主的情绪消费领域。 这一转变深刻反映了发达国家消费模式从"功能性消费"向"情绪化消费"的演进。

老秋叶原主要售卖电子产品/图片来源网络

现在的秋叶原所见之处基本都在售卖动漫游戏手办的周边产品，电器商店已经寥寥无几。/图片来自网络

秋叶原的转型背后，是一个关于市场演化的精彩故事。在电子产品普及的时代，消费者更关注产品功能，将支出集中在电视、电脑等硬件上。但随着数码技术日趋成熟，消费者的注意力开始转向内容体验。与此同时，全球文化娱乐产业蓬勃发展，影视市场规模从 2014 年的 375 亿美元飙升至 2021 年的近 3200 亿美元；电影人物及其衍生品的消费也实现了显著增长。

秋叶原的转型折射出发达国家市场经济从“物质满足”向“情感满足”的演变过程。

物质需求的饱和：在家用电器和电子数码产品普及的时代，消费者的支出更多集中在功能性消费上，如购买电视、冰箱、电脑等生产生活资料。而随着数码技术逐渐成熟，电子设备在性能上的提升趋于平缓，消费者对这些产品的需求从“购买硬件”转为关注内容和体验。

文化与娱乐产业的崛起：同期，全球的文化、影视和游戏产业快速增长，这些领域的产品不仅满足消费者的情绪需求，还带来了沉浸式体验。例如，电子游戏市场在 2010 年到 2020 年间的全球市场规模从 600 亿美元增长到接近 1800 亿美元；二次元、漫画和相关衍生品的消费额也在这一阶段实现了显著的增长。

秋叶原从过去“硬件销售”的中心地带，逐渐转型为以动漫、手办和周边玩具为主的新型“情绪消费”中心，其背后是消费者支出模式向情绪价值倾斜的体现。

那么，情绪消费趋势如何影响玩具市场？

玩具是情绪消费的重要组成部分，它不仅为儿童用户提供了娱乐和教育功能，还逐渐成为成年人“寻求情感慰藉”的消费选择。

与之伴生的，便是成年人玩具市场的迅速崛起。情绪消费趋势的浪潮影响下，玩具逐渐成为一种“情感表达”的载体。无论是以初音未来等 IP 衍生品为代表的手办，还是基于经典影视 IP 的智能玩具，都承载了消费者对某一文化内容或时代情感的精神依赖。秋叶原的销售数据显示，2015 年之后，成年人在玩具、动漫周边和手办上的支出大幅增加，其中 20-40 岁年龄段的消费者成为核心购买力人群。

在机器人+AI 技术的双重加持下，儿童和成人玩具的边界会逐渐模糊，市场规模也会超越传统的玩具。玩具行业，正在被重新定义。

智能化未被覆盖的“最后处女地”

回顾消费品智能化的历程，从手机到汽车、从电视到手表和眼镜，智能化在逐步渗透主要消费赛道。然而，玩具行业因其传统制造基因和技术瓶颈，一直未能完成智能化升级。

风口来时，谁能成为第一个吃螃蟹的人？

对此，已经有部分传统玩具厂商在积极探寻AI技术和毛绒布偶、塑料玩偶、儿童绘本等常规形态玩具的结合可能性，但其产业研发思路老套，目前的交互依然停留在“套皮大模型”的模式下，在第一批试水的厂商中暂未有现象级的爆款出现。

首先是技术瓶颈带来的掣肘。过去的尝试性产品，如早期的 Furby 和 Anki 机器人，因缺乏持续有趣的内容，AI 交互的能力也达不到用户体验的要求，所以无论是初创公司还是大厂新品，在智能玩具赛道上均未取得过成功。

更深层的原因则是"创新者的窘境。海外玩具四巨头，美泰、孩之宝、万代和乐高，国内诸如奥飞、实丰，其都是历史悠久的老牌玩具厂家，这类公司走的是大众消费市场，产品以塑胶和毛绒玩具为主，核心价位段在 20 美金左右，依靠电影 IP 作为基础，以数千款 SKU 和巨大的分销网络成为传统玩具的巨头。巨头在智能化过程中，曾经做过不少尝试，但尝试的方式都属于战术性低成本测试，并没有调动公司的核心资源甚至 ALL IN。这种现象就是创新者的窘境中所描述，大厂因为巨大的现有业务形成的势能，往往就是技术革命出现后进行颠覆式创新的巨大障碍。会眼睁睁地看着技术革命的果实被创业公司摘走，其中最典型的就是柯达曾经是数码摄影的发明者。

不过，随着大模型技术的崛起，这个传统的制造行业正面临着前所未有的机遇与挑战。或许，AI 终将成为解开玩具产业智能化困局的一把金钥匙。而能否抓住这次机遇，将决定着传统玩具企业在新时代的命运。

大模型应用门槛正在快速降低

AI 技术的迅猛发展正在改写传统行业的游戏规则。近期，字节跳动旗下火山引擎推出了一项重磅服务——专门面向玩具市场的 SDK，这标志着大模型商业化应用的门槛正在快速降低。在火山引擎的发布会上，他们提出了一个极具诱惑力的承诺：让硬件厂家实现"零工程师、零研发投入"即可接入大模型，这无疑为传统玩具制造商打开了一扇通往智能化的便捷之门。

图片火山引擎打通了「AI+硬件」的最后一纳米

传统玩具厂商的另一通病是缺乏深厚的技术开发能力，而火山引擎通过提供可视化开发工具和详细的技术支持，显著降低了厂商使用AI技术的门槛。例如：开发者可以通过火山引擎的在线平台完成模型微调，针对特定玩具功能（如儿童学习、情感互动）训练出高性能模型；通过“即插即用”的功能模板，厂商可以快速验证产品概念并进行市场投放，无需长时间的研发投入，从而降低产品部署和迭代成本。

视频「乐森机器人」官方TVC

据了解，乐森公司于前不久官宣携手迪士尼，将全球首部3D动画电影玩具总动员中的角色“巴斯光年”变成现实，不仅全新研发超迷你伺服马达实现了人物眼球和嘴唇的可动，更接入了AI技术让巴斯光年实现OTA在线升级，能为用户提供有趣好玩的外部新鲜资讯，让角色仿佛真的活过来一般，拥有栩栩如生的“生命力”。这一模式为整个玩具行业提供了参考路径，亦是AI技术对传统玩具行业赋能的一个缩影。 机器人+AI，提供了前所未有的用户体验，这样的玩具才更像这个时代该出现的新物种。

当然，诸如 OPEN AI 和 Google 这样的 AI 厂家，不可能错过硬件落地这个商业化机会。而手机和电脑，并没有给 AI 带来明显的增量市场，而是在现有的硬件基础上，通过APP和浏览器就完成了 AI 的使用，智能玩具代表着一个全新的增量空间。虽然这些科技巨头的终极目标是家用人形机器人——这也解释了近年来人形机器人赛道的火热，但在当下，玩具市场无疑是一个更务实、更容易实现商业落地的切入点。

2025 年，我们相信会有更多大模型公司推出功能更强大、更完善的 SDK。

未来展望：AI 玩具行业趋势

未来五年，AI 玩具市场将迎来更深度的创新和变革，主要趋势包括：

融合 AR/VR 和沉浸式体验：未来 AI 玩具将广泛结合增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术，创造更加沉浸和互动的玩耍体验，例如虚拟世界探索、互动学习等。

教育功能深化：AI 玩具将不仅限于娱乐，还将深入教育领域，涵盖编程、语言学习、创意表达等多个方面，成为家长的教育助手。

数据安全和隐私保护：随着 AI 玩具涉及的个人数据增多，隐私和数据安全将成为重中之重。企业需加强合规性，确保安全透明的数据使用。

跨界合作和生态系统构建：AI 玩具将与家庭智能设备、教育平台、文化品牌等进行深度合作，形成智能生态圈，增强产品的市场渗透力和用户粘性。

可持续发展：环保材料的使用、节能技术的提升以及玩具生命周期的延长，将成为行业的长期趋势，符合绿色消费需求。

大模型技术对玩具行业的影响主要体现在智能化、个性化、教育化和娱乐化四个方面。技术上，AI 玩具将拥有更强的互动性、创意性、情感陪伴功能以及多模态交互能力；商业化上，AI 玩具将能够通过差异化产品、持续用户体验、跨行业合作等方式推动市场增长，并通过数据驱动的个性化服务和全球化扩展实现商业化成功。企业需要抓住这些技术和商业化机遇，推动 AI 玩具向更智能、互动、个性化的方向发展。

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