2024年，外资美妆品牌在中国市场再次遭遇寒流，纷纷加快了撤离速度。线上闭店、线下撤柜或缩减门店成为常态，众多表现不佳的外资美妆品牌选择退出中国市场。据统计，截至目前，今年已有33个美妆品牌宣布闭店或退出，其中不乏资生堂、欧莱雅等国际美妆巨头旗下的知名品牌。

资生堂旗下针对敏感肌肤的护肤品牌dprogram安肌心语近日在淘宝旗舰店发布闭店公告，宣布因战略调整，决定停止在中国内地市场的产品销售。同时，品牌也将关闭屈臣氏线上、线下销售渠道，全面退出中国市场。这一举动标志着外资美妆品牌在中国市场的又一挫败。

此外，IPSA、Marc Jacobs莫杰香水、NYX等众多外资美妆品牌也相继宣布闭店或撤柜。其中，NYX等彩妆品牌选择关闭天猫旗舰店，而IPSA等品牌则撤柜缩减线下渠道。这些品牌的退出，反映出外资美妆品牌在中国市场面临的严峻挑战。

业内人士指出，国际美妆集团旗下的品牌退出某一市场，往往出于集团整体战略的考虑。在市场竞争加剧、消费者需求变化的背景下，巨头们更倾向于更换新品牌入局或重点经营集团核心品牌。例如，资生堂在撤柜IPSA后，迅速将旗下醉象品牌全面入驻丝芙兰中国门店；欧莱雅则关闭了NYX，但重启了精品沙龙香水品牌Atelier Cologne欧珑。

值得注意的是，此次外资美妆退潮中，日本美妆集团受到的影响尤为严重。由于“核污水”事件导致消费者购买欲望下降，日本化妆品在中国市场的进口额整体呈下滑趋势。据海关总署数据，今年1-8月，我国对日本化妆品的进口量同比下滑29.4%。在此背景下，日妆巨头如高丝集团等纷纷对旗下品牌进行战略调整。

与此同时，国货美妆品牌也面临着激烈的市场竞争。近年来，随着消费趋势的变化，国货彩妆市场迎来了更加激烈的“淘汰赛”。多款曾风靡一时的国货美妆品牌宣布闭店清仓，其中包括功能性护肤品牌Matricare美瑞可、新锐美妆品牌VNK等。这些品牌的退出，反映出国货美妆品牌在市场竞争中的艰难处境。

然而，在闭店潮中也不乏一些品牌通过创新转型实现突围。例如，一些国货品牌开始开拓洗护市场，打造第二增长曲线。巨子生物、福瑞达生物股份、珀莱雅等纷纷推出全新洗护品牌，瞄准“护肤式”洗护赛道。这些品牌通过差异化竞争和精准定位，在市场中赢得了更多消费者的青睐。

面对外资美妆品牌的退潮和国货美妆品牌的激烈竞争，国内外美妆玩家们都在寻求新的发展机遇。一方面，外资品牌通过本土化战略不断升级，加速供应链、研发以及运营本土化；另一方面，国货品牌则通过创新转型和差异化竞争来应对市场变化。

可以预见的是，在未来的市场竞争中，只有做好产品、紧跟市场趋势、加强本土化运营以及主动开拓更广阔的市场，才能实现真正的生存与发展。对于外资美妆品牌而言，需要更加深入地了解中国市场和消费者需求，推出符合中国市场特点的产品和服务；对于国货美妆品牌而言，则需要不断提升产品质量和品牌形象，加强品牌建设和市场推广。

总之，2024年的美妆市场环境已经发生了深刻变化。面对新的挑战和机遇，国内外美妆品牌都需要保持敏锐的市场洞察力和创新精神，不断适应市场变化并寻求新的发展机遇。