文｜读懂财经

《诛仙世界》上线后，各种声音有很多，但最客观、最真实反映游戏受欢迎程度的是，服务器热度也就是玩家规模。目前看，《诛仙世界》这方面数据还可以。

公测那天虽然是大家上班的工作日，但开服还不到30分钟，《诛仙世界》的服务器就挤爆了，很多玩家出现排队上线上不了的情况。《诛仙世界》官方也公布了人气比较火的服务器。其中，最火的风华绝代服务器排队人数超过12万人以上。

《诛仙世界》的热度延续性也很好，" 价值一套房 " 的金龙在社交媒体刷屏，经济系统中的“银子”升值，都或多或少的说明了《诛仙世界》的火热。

《诛仙世界》高热度的逻辑是什么？

《诛仙世界》是黑猴上线后的又一款高品质端游，本身看点颇多，如卡位在了市场规模大，竞争环境小的MORPG品类蓝海；诛仙IP的用户多、消费强，保证了游戏基本盘。

《诛仙世界》上线后，完美世界也可能到了业绩拐点。《诛仙世界》自身的高品质以及对关键赛道的卡位，也给完美带来了较好的收入、流水预期。

更重要的是，《诛仙世界》证明了完美有能力适应游戏精品化、AI融合发展的行业发展趋势，使完美锚定了长期发展的确定性。

01黑猴在前，《诛仙世界》跟进高价值端游

以前的爆火游戏多出在手游，但今年端游产品却很出圈，今年最热最出圈的就是《黑神话悟空》的爆火了，还有刚刚上线的完美世界也有服务器挤爆，金龙刷屏的热度。

端游大作持续爆火，也清晰的体现在数据上，端游的增长好于整个游戏大盘，上半年，端游市场规模同比增长2.49%，高于同期手游的增速（0.76%）。值得一提的是，端游还是在高基数下实现的增长，2023年，端游市场刚刚超越2017年的市场规模，创了新高。

端游产品和市场的成功，说明端游仍是一块有市场、能产出爆款的领域。

端游有韧性也不难理解，端游的载体性能更好，能承载更高品质的游戏内容，覆盖的核心用户群更有价值。腾讯总裁林松涛就说过PC游戏用户的留存及付费表现要优于移动端，其中次日留存率是移动端的1.9倍，月付费是移动端的2.5倍。

守着这么高价值的用户，韧性自然强，而且这几年手游同质化，很多用户也开始向端游回流。

端游复苏，为其它端游大作上线提供了一个好的市场环境。比如刚刚上线的《诛仙世界》。在端游市场中，《诛仙世界》卡位住了两个高价值：高价值赛道与高价值用户。

《诛仙世界》属于MMORPG赛道。这个赛道特点可以概括为，市场规模大，竞争环境小的蓝海市场。

因为MMORPG游戏有社交性、游戏性、沉浸感、经济系统等最完整的游戏设计，所以MMORPG收入长期都是游戏细分市场的第一大品类。

不过，由于过去几年端转手的热潮，还有就是相关端游开发的成本抬高，市面上已经很长时间没有出现类似《诛仙世界》这种仙侠类MMORPG作品，上一款相似产品还是2018年的《逆水寒》端游。

《诛仙世界》也有能力吃下这个蓝海市场。诛仙世界有天然的用户优势。

《诛仙》IP的核心受众是03-07年连载期间20岁左右的年轻人，对应到现在他们的年龄大致是在 35-40 岁，如果在把年龄进一步放宽，诛仙IP 覆盖了一个大致 25-50 岁用户人群。

这类人群的特点是消费能力强，并且有网络内容消费的习惯。这两个特点加在一起意味着，诛仙IP覆盖到了最有价值的用户，保证了游戏基本盘。

那《诛仙世界》上线后，对完美会产生怎样的影响呢？

02完美的业绩新增长点来了

游戏公司业绩看产品，一款高品质游戏能给公司带来业绩爆点。

完美的诛仙类游戏就有这个特点。已经上线的诛仙IP游戏大都提振了完美业绩。2016年上线的《诛仙手游》首月流水做到了4.6亿，首月新进用户有1000万。

不仅能短期内提振业绩，诛仙类游戏大多也实现了超长线运营。2007年上线的《诛仙》端游和2016年上线的《诛仙手游》到现在还运营，而且流水很可观，《诛仙手游》上线至今的累计流水超90亿元。

回到刚刚上线的《诛仙世界》，目前能看到的数据也可以：开服不到30分钟，已经有服务器排队超过12万人，说明用户端很火爆。同时开服几天后，游戏里的“银子”也越来越值钱，通常经济系统中的银子“增值”，说明玩家有付费欲望。

有用户基础，有付费欲望，这样看《诛仙世界》的商业化表现值得期待，虽然现在还没有官方的流水数据出来，但它的流水级别，可以参考市面上两款头部的同类型游戏。

《剑网三》、《逆水寒》端游是和《诛仙世界》最接近的同类游戏，都属于仙侠类MMORPG游戏。这两款老游戏到现在都还有不俗的流水。《剑网三》一个已经上线15年的老游戏，每年流水还有15-20亿。18年上线的《逆水寒》端游每年流水也有百亿。

同类型大作流水这么高，时隔多年后有新技术加持、制作更精良的《诛仙世界》也有了很高的预期。而且从这款游戏本身的设定看，《诛仙世界》也是一款流水稳定的长线游戏。

决定游戏能否长线运营的因素主要是用户粘性和游戏的玩法设定。诛仙IP的用户盘在上文提到过，就不多说了。主要说一下《诛仙世界》的玩法设定。

《诛仙世界》采用了赛季制运营方式，赛季制可以让《诛仙世界》根据赛季更新的周期，进行更多针对新用户的吸收和老用户的回流。

再者《诛仙世界》在付费方式纯靠月卡+外观+战令的收费，这种付费模式既保证了普通氪金用户能通过“外观”付费、“更多法宝”来凸显自己的地位。游戏上线后，不少用户耗费近百万买金龙，也多少说明《诛仙世界》不卖数值，卖服装的路线并没有影响氪金用户的消费。而普通用户也能通过靠持续养成，在上限状态追平氪金用户，达到一个不会受到完全性压迫的体验。

赛季制运营+不卖数值的付费方式，更容易让玩家留存并且容易形成口碑，对游戏长线发展会呈现一个良性状态。这样看下来《诛仙世界》大概率是一款长线运营的产品。

不过，比业绩更重要的是，通过《诛仙世界》，我们看到了完美身上的长期确定性。

03锚定长期发展确定性

游戏公司的价值中短期看产品，长期主要看公司能力是否符合行业趋势。

现在的游戏行业，发展停滞论，玩家审美疲劳等言论、现象甚嚣尘土。去年因为短平快爆火的小游戏，也陷入到了买量费越来越高的困惑中。

数来数去，最确定的游戏发展方向还是创新性、精品化。这种趋势也不难理解，游戏发展这么多年，游戏审美升级以及泛用户到核心用户的转化是一种大趋势，对游戏有了更高品质的升级需求。

透过《诛仙世界》这款产品，我们能看到完美具备精品化、创新性这些游戏行业要求的能力。

先说精品化，决定游戏品质的主要是画面、地图、人物建模。完美上线的《诛仙世界》在这些细节上都体现出了行业高水准。

举个例子，《诛仙世界》的游戏画面在树木之间的阳光照射下，甚至能看到“丁达尔效应”，印象中国内还没有其它端游做出过类似效果。

品质保证了下限，创新才能拉上限。《诛仙世界》也证明了完美的创新能力，包括微观的玩法创新还有宏观的游戏设计创新上。

玩法上，MMORPG游戏以往注重堆PVE、PVP内容，这种有竞技性内容能激发用户的氪金需求利于变现。但《诛仙世界》在这个基础上，引用了以往MMO游戏不注重的大世界探索以及剧情发展，剧情内容长达20多个小时。

探索和剧情容易拉用户在线时长，提高用户粘性，而且在行业都氪金氪到肝受不了的情况下，《诛仙世界》也容易吸引其它竞品用户加入。

不局限在玩法创新上，整个游戏行业的一个创新方向是与AI融合。《诛仙世界》也是一款深度与AI融合的产品。

像《诛仙世界》中的 “诛仙世界 AI NPC 系统”，让 NPC 有了自己的思想和行为决策，玩家还能体验到 “人形对战 NPC”、私人定制 AI 队友等，用户对游戏的体验性、互动性都有提升。

与AI的融合也体现在《诛仙世界》的设计中，《诛仙世界》接入了英伟达Audio2Face技术，能把音频转为面部动画，游戏开发效率提高了不少。得到英伟达认证，至少能说明完美AI技术是领先的，靠着AI领先，完美以后也能提高游戏开发的效率，更低成本的开发精品游戏。

既证明了游戏的高品质水准，又在游戏创新上走在了前面。可以说《诛仙世界》证明了完美拿到了游戏发展新阶段的船票。