12月29日，华润万家成立40周年暨Olé精品超市成立20周年庆典之精品超市业态品牌及自有品牌升级发布会在深圳隆重召开。

华润集团董事长王祥明、华润集团总经理王崔军、华润集团副总经理蓝屹、华润集团办公室主任宋贵斌、华润集团办公室高级副主任刘志文、华润集团人力资源部副总经理杨坤，华润万家董事长徐健、总经理奚勇及管理团队成员出席了发布会，与行业协会、领事代表、合作伙伴、媒体嘉宾、资深会员代表以及资深员工代表共同见证了华润万家超市业态品牌及自有品牌升级，一起回顾了华润万家四十载的砥砺奋进。

在大力提振消费的宏观政策下，华润万家的升级发布，无疑为零售行业扩内需、惠民生、促发展打开了全新局面。

一、创新引领，40年走出一条特色发展之路

从改革开放至今，能在风起云涌的消费行业中屹立40年，是足以载入史册的里程碑。2024年，正是华润万家成立40周年暨Olé精品超市成立20周年。

1984 年，华润集团在香港告士打道开设首家华润超市门店，从此揭开华润进军零售的大幕。为响应国家与人民的呼唤，1992年初，华润万家把超级市场这一全新物种开到了深圳，成为国内第一间中外合资的连锁超级市场。2004 年，华润万家开始探索高端业态，旗下首家高端超市Ole'在深圳华润万象城开业，成为全国第一家本土的精品超市。

在发布会上，现场嘉宾们一起重温了华润万家砥砺奋进40年的峥嵘岁月，见证了万家引领着中国零售行业许许多多的“第一次”，也感受到了万家在扶贫助农、产销对接、基地建设、促进消费等方面始终发挥着“国家队”中流砥柱的无声奉献。

在发布会上，华润集团董事长王祥明在致辞中表示，今年是华润万家“四十而不惑”的时刻，历经四十载风雨兼程，它见证并参与了中国消费市场的沧桑巨变，已在零售领域深深扎根。今年也是Olé“二十弱冠正当时”的时刻，如早上八九点钟的太阳，它充盈着无限的活力与创新精神，正蓬勃发展、大步向前。

华润万家董事长徐健表示，四十年来，华润万家始终服务大国民生，致力美好生活，保持锐意革新，坚定同心同行，持续传递美好生活在万家，走出了一条符合万家实际、具有华润特色的发展之路。

二、焕新发布，为行业变革注入万家活力

四十年来，华润万家始终围绕更好地满足消费者需求进行积极迭代，焕新活力。此次发布会的重头戏，正是华润万家精品超市业态品牌及自有品牌升级发布。

20年前，Olé精品超市的出现，颠覆了传统超市的形态，为消费者带来全新的高品质购物体验。20 年后，已经拥有超过120 家门店的 Olé，稳居中国高端精品超市市场规模的第一位。

从世界优质好物的集散地，到创造理想生活的陪伴者，Olé不仅仅是一家超市，更希望满足每种生活热爱的向往。为了满足更精细化的消费场景及需求，Olé品牌正式发布Olé lifestyle、Olé food hall、Olé supermarket的三条产品线，多维角度诠释和服务更多细分人群的生活，让Olé成为一种共同语言和生活方式理念。

品牌升级，来源于对生活的洞察与热爱。Olé lifestyle，旨在为非凡生活提供世界一流的至臻美好旅程；Olé food hall，则是为家庭一日三餐带来专业品质的灵感启发；还有为理想生活打造优价好物的舒心购物体验的Olé supermarket，它们共同搭建起了Olé品牌矩阵，在未来的日子里将持续与2000万会员一起，发现生活的更多可能性。

40年来，除了不断为消费者带来更好的商品、更好的环境和更好的服务之外，华润万家也在持续开发物美、价优、安全的自有品牌。

此次正式发布的6条品牌线，分别为“家选”、“润家”、“简约组合”、“Olé Everyday”、“ Olé Original”、 “Olé Leading”，它们将秉承优选、优质、优价的“三优准则”，构建起全新的万家自有品牌矩阵，支持消费者的心选生活。

值得注意的是，虽然“简约组合”“润家”等都是消费者喜闻乐见的明星产品线，但像“润家”此次升级，将重点与乡村振兴的万家焕乡计划紧密结合，针对万家帮扶的特色乡间好物进行品牌化、专业化、市场化的营销打造，不仅能让消费者享用到品质更佳的名优特产，更能助力农民增收，建设美丽乡村，履行万家的责任与担当。

三、勇担重担，扛起提振消费的零售大旗

近期，中央经济工作会议强调2025年首要目标就是“大力提振消费”。

作为华润集团大消费板块的中坚力量，华润万家无疑肩负着提振消费的重要使命，要大力提振消费，激发市场活力；要勇担行业使命，推进变革发展；要坚守企业责任，铸就品牌基石。

2025新年交替之际，华润万家已在全国范围内启动50家门店的焕新启航，持续引进更优更好的品质好物，打造更加优质的购物环境和服务理念，为消费者带来更新鲜实惠、更具三餐四季烟火气息的购物体验。

此次品牌发布与业态调整，正是华润万家勇担“扩内需，促消费”重任的体现，也是万家打造“双核一力”、推进高质量发展的新开始。未来，华润万家将持续推进变革创新，积极履行社会责任，提升经营业绩，扩大品牌效应，放大企业社会价值，创造更多美好生活价值，努力扛起中国零售行业变革的大旗。

向未来，必有为。新的一年孕育新的希望，在发布会上，王祥明董事长在寄语中说道：“四十不惑的华润万家与青春正好的Olé，承载着厚重历史与无限希望。使命虽然艰巨，但我们共同走在正确的道路上，未来必将可期。”