“一袋垃圾，真就是一袋垃圾”。今年6月25日，淘宝商家“觅2正能量库房”上线4元一份的“一袋垃圾”，半年时间累计销售了7000多单，并登上了淘宝年度十大商品入围榜单。

入围榜单中，类似一袋垃圾这样“发癫”的商品不止一个，还有打工人立牌、禁止“蕉”绿、魔性抱枕等，这些商品不仅满足了消费者个性化的需求，其“嘴替”功能也成为年轻人日常生活情绪释放的途径之一。

“一袋垃圾”火了，店主却亏了2000元

“一袋垃圾”里装的是什么垃圾？根据淘宝店“觅2正能量库房”商品描述：“应景6·18制作的高质量消费者商品，包含各种布料碎片，没有臭味。重量大概在20g—100g之间，使用的都是当天新鲜的现货，所以误差有点大……”

根据买家发布的很多拆箱视频，这一袋垃圾里面基本开出的都是制作毛绒玩具所剩的边角余料，与“一袋垃圾”的商品描述确实很贴合。而店主做“一袋垃圾”的初衷，也是测试一下“发癫”的商品，到底能带来什么样的经济效益。

如果只是从赚钱这个角度看，卖掉7000多袋垃圾的店主是亏损了2000多元，这是因为垃圾虽然不要钱，但物料、人工、运费、投流、客诉退款都是有成本的。

但“一袋垃圾”的热销，确实为他的网店带来了流量，“一袋垃圾”的链接有150万次的浏览，在卖垃圾的这段时间，门店其他商品链接浏览量增加了15万。为了推广“一袋垃圾”，他在B站做了视频宣传，由于点子新奇有趣，吸引了不少“自来水”博主的跟风，甚至帮他分销。

满足情感需求的商品，年轻人更愿意买单

“一袋垃圾”让淘宝店主测试新奇商品营销策略的同时，也成为消费者“发癫”的宣泄口。在商品评论区，买家们留下了5000多条评价，以及超过500条“问大家”。

“买了好几次，质量非常好，与卖家描述一致”“每次炒菜都会放几滴，性能很好”“垃圾的色泽鲜艳诱人，碎布的表面光滑无瑕，一看就知道是精心挑选的”……这些“语无伦次”的评论中，还引发了买家的思考：如果淘宝上的垃圾都这么热销，我为什么没有在今年脱单？

今年走红的不仅有“一袋垃圾”这样行为艺术般的社会实验商品，“嘴替”商品打工人立牌，也以幽默的文案，展现了职场人的自嘲；未成熟的生香蕉挂上一张“禁止蕉绿”的卡片，也成为年轻人调节办公室氛围的新宠；丑得惊心动魄的无边抱枕，以其魔性姿态成为年轻人送礼的新选择。

这些商品的走红，大都以其趣味性和创意性，精准捕捉了年轻人的情绪需求。

MobTech研究院发布的《2024年情绪经济消费人群洞察》报告指出，因生活节奏的加快和压力的增大，年轻消费者愿意为满足情感和心理需求的产品或服务买单，也更加注重商品背后的文化意义和情感表达。而国民电商平台淘宝也在作为商品售卖场的同时，承载了更多的国民情绪。

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