近日，盒马和第一财经·新一线城市研究所联合发布的《2024盒区房消费趋势洞察报告》（下简称《报告》）显示，蛇年春节前，盒马预计今年开出72家鲜生门店，全国门店总数接近430家，以平均5天开出一家新店的速度，成为五年来最快。

图1：《报告》显示，盒马2024年平均五天开一家新店

新一线城市研究所在《报告》中分析称，2024年“反向虹吸效应”明显。相比一线大城市，越来越多的年轻人倾向于去往新一线城市和二三线城市发展。以盒马、lululemon、M Stand、野兽派等为代表的消费品牌，除了继续在上海、北京等城市加密布局外，也开始积极关注株洲、南通、常州等二三线城市的机会。

过去一年，盒马在北上广深持续开店，同时也在快速进入新城。报告显示，盒马今年进入了21个城市和区域，从珠三角腹地到江浙沪的县级市，再到湖南长株潭城市群和山东北部城市，深入全国各地。

图2：2024年9月，株洲盒马鲜生中鸿店开业现场

在盒马新进入的许多潜力型城市，当地消费表现都颇为亮眼。《报告》中显示，株洲盒马首店开业当日全天限流、一天时间，年轻人用“脚”把盒马送上大众点评“超市热榜”；东营西城万达广场店的烘焙档口，一天内卖出了价值40万的烘焙；珠海开业当天，出现了帝王蟹在购物篮里排队等结账的景象……盒马成为多地“首店经济”的典型代表，引燃了城市消费活力。