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中国企业在目前拓展全球市场（“出海”）的大潮中，往往会遇到很多和国内市场不同的问题。尤其是多市场运作的时候，各种维度的挑战叠加在一起往往很考验企业家和核心出海决策/执行团队的能力和毅力。

欧洲工商管理学院（INSEAD）战略系主任陈国立教授和墨腾CEO李江玕合著，2022年9月在美国由威利（Wiley）出版的研究中国互联网企业出海历程的英文书Seeing the unseen：behind Chinese tech giants' global venturing中文版日前由电子工业出版社引进并翻译成中文出版发行。

定名为外卷：中国互联网巨头的全球征程的新书已于日前刚刚闭幕的上海滴水湖新兴金融大会上正式发布。上海临港新片区经济发展有限公司党委书记、董事长，孙仓龙，计然集团董事长李泽，阿里巴巴集团总裁、战略发展部董本洪，麦肯锡全球资深董事合伙人、亚洲区麦肯锡数字化业务董事总经理王玮，INSEAD战略学系主任陈国立教授，电子工业出版社代表、首席策划编辑刘志红共同参与新书全球发布启动仪式。

作者和同事们花了大量时间研究、采访、整理了包括阿里、蚂蚁、腾讯、百度、华为、SHEIN、传音、执御等企业的出海历程、案例分析和经验教训。书中也通过对大量案例和实践经验的总结和提炼，建立了”领导力 - 人、组织和产品“（POP-leadership）的理论框架。POP-Leadership理论框架按顺序涵盖了中国企业出海的核心成功要素，可以作为广大出海决策者和执行者的参照。

外卷：中国互联网巨头的全球征程由杨悦、李江玕、谢新洲翻译。‍‍‍‍‍‍‍‍‍在日新月异的互联网和出海路途中，2022年的很多案例其实又有了很多的后续发展。在中文版的制作过程中，作者和译者在尊重原书结构和理论体系的基础上，添加了大量的注释和更新。

本书将会在各大电商平台以及INSEAD和墨腾的官方渠道销售。作者也计划在2025年在国内以及海外各大主要城市举办一系列的分享和交流活动，和业界的同仁共同探讨出海和全球化的战略和实践。

关于外卷：中国互联网巨头的全球征程作者

欧洲工商管理学院（INSEAD）是一所全球顶尖的商学院，以其卓越的学术研究、实践导向的教学以及多元文化的学习环境闻名于世。INSEAD成立于1957年，同时在法国枫丹白露、新加坡、阿布扎比和旧金山设有校区。作为全球化管理教育的先驱，INSEAD提供全日制MBA、EMBA、博士、以及定制化和公开的高管教育项目 - 其中MBA多次在英国金融时报排名中位列全球第一。INSEAD的课程强调多元视角和跨文化合作，吸引了来自世界各地的顶尖学者和商业领袖。INSEAD校友网络广泛分布于全球170多个国家，覆盖各行业的领导者。学院的使命是通过培养全球负责任的领导者，为推动社会和经济发展作出贡献。

陈国立教授是欧洲工商管理学院的一位资深战略学教授，目前担任穆巴达拉讲席教授，战略系主任。他在战略管理和新兴市场领域有着深入的研究和独到的见解。作为一位多次获奖的学者，陈教授的研究成果常见于战略管理顶级期刊，以及被多家媒体报道，他的研究与洞察力对全球企业在复杂市场中制定策略起到了重要作用。陈国立教授不仅在学术上建树颇丰，还活跃于企业和公共部门，为全球多家跨国公司提供高管培训与战略咨询，并在全球多个顶级论坛上发表演讲。他尤其擅长探讨东西方商业文化的融合与冲突，对企业在全球市场的扩展战略有深刻理解。他的教学风格以启发性和互动性著称，深受学生欢迎。

墨腾创投（Momentum Works）是一家专注于新兴市场创新与商业增长的创投机构，总部位于新加坡。作为一家独特的企业服务机构，墨腾致力于帮助企业识别增长机会、优化商业模式并推动海外扩张，特别是在东南亚、中东、非洲等新兴市场。墨腾的服务覆盖深度市场研究、行业洞察报告、战略咨询以及实际业务孵化等多个领域，其多样化的团队拥有丰富的跨行业和跨区域经验。墨腾创投通过发布高质量的行业报告和洞察，赢得了全球企业家、投资者和产业领导者的信任。公司还通过举办线下活动、私人社区和行业分享，搭建企业与生态系统参与者之间的桥梁，成为新兴市场商业创新的重要推动者。

李江玕是墨腾创投的创始人兼CEO，同时也是新兴市场领域的一位资深企业家、投资人和战略顾问。拥有丰富的创业和跨国公司管理经验，李江玕在多个行业及地区积累了深刻的洞察，尤其擅长从零开始构建商业模式，并推动企业在复杂的市场环境中实现快速增长。

在创立墨腾之前，李江玕曾在多个国际互联网公司担任联创和东南亚市场CEO职位，整体负责战略规划和市场拓展。他对东南亚、中东和拉美市场的商业环境有着独到的理解和实战经验。李江玕还以其观点鲜明的行业评论和洞察性分析而广受关注，常在媒体、行业论坛和大学中担任演讲嘉宾和客座，分享关于新兴市场发展的趋势与机遇。他的领导力和愿景使墨腾创投成为区域内备受瞩目的品牌。