苹果

北京时间12月21日，《商业内幕》周五发文称，对于苹果公司来说，2024是一个多事之年，有喜也有忧。

这一年，苹果发售了全新硬件产品Vision Pro，正式进军生成式人工智能(AI)领域，推出了新一代iPhone。但是，它也面临着CEO接班人问题，在重要市场中国遭遇挑战，还因为在AI军备竞赛中落后于业内部分最强竞争对手受到批评。另外，它还受到了美国和欧盟当局的反垄断审查。

“对于苹果来说，2024年是明显起伏不定的一年。它在向混合现实和AI领域扩张的同时，还需应对不断变化的消费者偏好和市场动态 。”市场研究公司EMARKETER的科技分析师雅各布·伯恩(Jacob Bourne)表示。

以下是苹果2024年的大事件：

中国挑战

2024年一开年，苹果就在其重要的大中华区遭遇困境，这一趋势持续至今。分析师称，由于华为、小米等竞争对手提升了他们在本土智能手机市场的竞争力，iPhone 15在中国的销售表现“乏善可陈”。

库克访华

这也体现在了苹果2024年财报中。尽管苹果第四财季营收超过了预期，但大中华区销售额却没有达到预期，而且遭遇同比下降。尽管如此，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在10月31日的财报电话会议上表示，苹果在大中华区看到了一些“积极迹象”。库克今年频繁访华，截至今年11月已至少三次访华。

“苹果2024年在中国的表现只能用失望来形容。”深水资产管理公司管理合伙人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示。

Vision Pro上市

苹果在今年2月发售了其首款头戴设备：Vision Pro。这款混合现实设备定为3500美元，是迄今为止苹果最昂贵的产品之一。

Vision Pro

市场对这款头显的反应不一。它的用途有限，目前尚不清楚该技术是面向游戏玩家还是专业人士。 库克承认，3500美元的定价意味着它并不是一款面向大众市场的产品，而是一款尝鲜产品。有报道称，苹果正在削减Vision Pro的产量，并计划推出一款更为便宜的版本。

反垄断诉讼

今年3月，美国司法部对苹果提起反垄断诉讼，指控苹果非法垄断智能手机市场。苹果在8月请求联邦法官驳回诉讼，原因是政府的论点中包含了推测。美国地区法官朱利安·泽维尔·尼尔斯(Julien Xavier Neals)将决定此案是否进入审判程序。据彭博社报道，尼尔斯的裁决可能最早在明年1月作出。

在欧洲，苹果因其App Store限制对手竞争被罚款约20亿美元，并且在该地区还引发了其他竞争担忧。

OLED版iPad

苹果在5月推出了新款iPad。最新iPad Pro首次用上了OLED显示屏。库克表示，这是“自iPad推出以来的最重要日子”。虽然它的推出正值苹果观察人士都在等待该公司宣布进军AI这一更大消息，但iPad在苹果第三季度的表现依然不俗。

AI终于来了

苹果在今年6月的全球开发者大会中正式推出了AI系统Apple Intelligence。晨星科技分析师威廉·克尔温(William Kerwin)表示，苹果正式加入AI竞争是今年“最大新闻”。市场对于Apple Intelligence的炒作迅速升温。韦德布什证券公司全球科技研究负责人丹·艾夫斯(Dan Ives)表示，这将为iPhone带来一个“黄金升级周期”。

Apple Intelligence

不过，苹果的AI功能不是一蹴而就，需要分阶段推出，有些功能要等到2025年。目前，美国iPhone用户已可以使用“写作工具”、AI生成的表情符号和通过Siri访问ChatGPT功能。在此之前，苹果曾因为进入AI领域较晚而受到批评。

首款AI手机：iPhone 16

苹果在9月份发布了iPhone 16，声称这是一款从头开始打造的手机，旨在提供Apple Intelligence功能。iPhone 16配备了一个新推出的相机控制按钮，上市之初并不支持Apple Intelligence，后来通过系统更新才推出AI功能。

iPhone 16 Pro

iPhone 16 Pro的起价为999美元，Pro Max的起价为1199美元。虽然黄金升级周期尚未到来，但分析师仍对它明年表现抱有很高的期望。“我们认为，随着AI革命进入消费者市场，iPhone 16为苹果开启了一个为期多年的超级周期。”艾夫斯在一份研报中表示。

放弃

这一年，苹果有得也有失。彭博社在本周报道称，苹果不再开发iPhone硬件订阅服务。该服务的设想是让消费者通过每月付费的方式拥有iPhone。现在，该团队成员已被分配到了其他项目中。而且，苹果还关闭了先买后付服务Apple Pay Later。

今年4月，苹果向监管机构提交文件称，计划裁减600多名从事与屏幕和电动汽车相关项目的员工。在此之前，苹果据称已告知2000名员工，将逐步结束其开发多年的电动汽车项目。