12 月 21 日消息，英国信息专员办公室（Information Commissioner's Office）于 12 月 19 日发布博文，批评谷歌公司“不负责任”，让广告商使用“指纹识别”技术追踪用户。

注：“指纹识别”类似于增强版的 cookie，主要通过收集设备的软硬件信息，组合后可识别特定设备和用户。ICO 警告，相比清除 cookie 或网站数据，清除指纹信息更难，用户更容易被持续追踪。

谷歌公司宣布将于 2025 年 2 月 16 日开始，向广告商开放“指纹识别”技术，帮助其更好地触达智能电视、流媒体服务和联网游戏机等平台上的目标受众，即快速增长的“连接电视”（CTV）领域。

ICO 认为，数字指纹技术并非公平的在线追踪手段，可能减少用户对信息收集方式的选择和控制。政策变化意味着数字指纹技术可能取代第三方 cookie 的功能，而数据保护法规定，企业必须让用户公平选择是否被追踪。

谷歌回应表示，将与 ICO 进一步讨论政策变化，其发言人称，“隐私增强技术”不会损害用户隐私，并为合作伙伴在新兴平台（如 CTV）上取得成功提供了新途径。