存量时代下，国内游戏市场的格局愈发稳固，新游戏之间的厮杀也愈发激烈，除了《无尽冬日》《三国：谋定天下》《恋与深空》《DNF》手游等少量游戏成功跑出，更多的产品倒在了半路。

据游戏陀螺统计，2024年至少有超过85款游戏停运，其中过半运营时间不足两年，新游死亡率颇高。

在此情况下，能够更长时间运营的常青游戏、长线游戏已然成为整个行业绕不开的关键词。过去一年的时间里，包括腾讯（00700.HK）、网易（NTES.NASDAQ；09999.HK）、世纪华通（002602.SZ）、B站（BILI.NASDAQ；09626.HK）等多家游戏大厂的高管、管理层都曾在各种场合提及这一概念。

为系统性梳理常青游戏的表现情况，以上线三年以上且iOS端预估收入跻身中国地区Top 50为筛选标准，统计并发布了《2024年1-11月中国常青游戏榜》。数据显示，共有《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》等30款游戏上榜。

制图：时代周报社

这30款游戏合计收入超过55亿美元（约合人民币401亿元），占中国地区10月游戏收入Top 50总预估收入78.71亿美元（约合人民币574亿元）的70%左右，相比上半年的28款、65%，常青游戏的优势进一步凸显。

与之相比，还未经过市场长时间考验的潜力常青游戏遭遇了更严峻的挑战。以上线超过一年，且iOS端预估收入能持续跻身中国地区Top 50为标准进行统计，只有《崩坏：星穹铁道》《逆水寒手游》《蛋仔派对》等9款游戏入围《2024年1-11月中国潜力常青游戏榜》。相比入围《2024年上半年中国潜力常青游戏榜》的13款游戏，数量上有明显减少。

腾讯网易牢牢把持C位

具体来看，入围《2024年1-11月中国常青游戏榜》的30款产品中，腾讯、网易两家游戏大厂仍旧占据着领先优势。

特别是腾讯，旗下《王者荣耀》《和平精英》《金铲铲之战》三款游戏霸榜前三，1-11月iOS端预估收入分别达到了15.50亿美元（约合人民币113.12亿元）、8.10亿美元（约合人民币59.12亿元）和3.15亿美元（约合人民币22.98亿元）。

而在这三款游戏之外，腾讯还有《英雄联盟手游》《穿越火线手游》《火影忍者》《QQ飞车》《部落冲突》《QQ炫舞》《光与夜之恋》《欢乐斗地主》《使命召唤手游》等合计12款游戏上榜。

前两月，《金铲铲之战》《英雄联盟手游》两款游戏成功跨过运营3年门槛，跻身常青游戏榜单，将腾讯旗下常青游戏数量从10款带至12款，腾讯优势因此得到进一步的凸显。

作为行业老二的网易紧随其后，共计有《梦幻西游》《第五人格》《率土之滨》《阴阳师》《倩女幽魂》《大话西游》《实况足球》等7款游戏上榜，与上半年基本保持一致。

以此计算，这两家游戏大厂几乎占据了常青游戏绝大部分的份额，合计共有19款游戏入围，数量上占比超过63%；合计收入达44.33亿美元（约合人民币323.56亿元），占比更是超过80%。

与之相比，灵犀互娱、鹰角网络、乐元素、吉比特（603444.SH）、禅游科技（02660.HK）等绝大部分游戏厂商均只有1款游戏上榜。即便是名气大如米哈游，也只《原神》这一款游戏以1.78亿美元（约合人民币12.99亿元）预估收入入围。

唯一例外的厂商是途游游戏，这家棋牌休闲类游戏厂商在市场没有注意到的角落里闷声发大财。旗下共有《捕鱼大作战》《途游斗地主》两款游戏上榜，合计收入达到2.47亿美元（约合人民币18.03亿元）。

游戏巨头们的优势来自于它们长期的积累。国金证券研报指出，一方面，具备长期研发或发行经验、行业内的资源积淀越深，越有可能在不同赛道中研发出常青游戏。腾讯、网易成立时间较早，它们从端游时代积累的研发和发行经验，在步入手游时代后价值得到进一步放大。

与此同时，巨头沉淀的多业态衍生能力也帮助它们拉长游戏生命周期。国金证券研报认为，游戏在中长期发展过程中与玩家的情感连结逐渐加深，具备多业态衍生能力的公司可通过直播、电竞等不同方式拉长游戏生命周期。据百度指数，主要的电竞赛事中，搜索指数排在前列的游戏《王者荣耀》《梦幻西游》《和平精英》均为常青游戏。

而从单个产品来看，2024年1-11月共有《王者荣耀》《和平精英》《捕鱼大作战》《三国志战略版》《原神》《火影忍者》等十款游戏迈入十亿（约1.37亿美元）俱乐部。

打造常青游戏的难度仍在攀升

存量时代下，常青游戏的市场影响力不断提升，但在激烈的市场竞争之下，一款产品想要跻身常青游戏阵营，却变得愈发艰难。

这在潜力常青游戏榜单的变化之中，可以得到明显体现。

2024年1-11月，《逆水寒手游》《崩坏：星穹铁道》《蛋仔派对》《晶核》等9款游戏入围《2024年1-11月月中国潜力常青游戏榜》，合计预估收入约为9.32亿美元（约合人民币68.02亿元），占中国地区10月游戏收入Top 50总预估收入的11.8%左右。与上半年的13款游戏入围及23.5%的收入占比相去甚远。

在这背后，是市场竞争的加剧。一方面，常青游戏优势愈发稳固，今年以来还有不少游戏通过推出怀旧服的方式实现了用户的回流与涌入，老游戏进而吃掉了更大的市场。

伽马数据发布的《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》显示，《龙之谷》怀旧服首周活跃人数同比增长82%，收入同比增长88%；《小小冰传奇》于2023年8月推出怀旧服后也实现了流水增长。

伽马数据认为，“情怀”是怀旧服具备价值的重要成因，这是由于游戏上线初期是最多用户涌入的时期之一，因而早期版本更易激起这部分用户的情感归属，从数据来看44.8%玩过怀旧服的受访用户因情怀、怀旧而尝试。而在此基础上，怀旧服开发难度小、储备产品多的大优势，均有望助力这一潜力领域未来发展，以此来看移动游戏怀旧服还将继续蚕食新游市场。

另一方面，在沉淀数年之后，游戏行业逐渐走出上一轮版号停发导致的瓶颈期，大量新游上线，其中不乏经过长时间打磨的优质产品，并以此从激烈的市场竞争中抢下玩家的时间、精力和金钱。

那些还未站稳脚跟的潜力常青游戏因此遭受了更大的冲击。游戏产业分析师张书乐向表示，不少近年来的热门游戏，成功于玩法创新，但也失落于创新无法持续。“特别是在今年游戏厂商愈发关注垂直细分赛道的基础上，成功激活了玩家探索新体验的兴趣，让一些新游戏分割了创新和迭代迟缓的部分老爆款的用户。”

市场也一度面临洗牌。据游戏陀螺统计，年内停运的85款停运游戏中，运营时间不满两年的就有44款，占比51%。其中不乏大厂曾经的重点项目，如腾讯发行的《重生边缘》《白夜极光》、B站自研的《摇光录：乱世公主》等。

有资深游戏行业从业者向分析指出，游戏行业买量成本已经拉升至此前难以想象的高位，策略类产品的单个用户获取成本甚至能到千元以上。在此情况下，如果一个项目没有足够的发展潜力或者创新价值，及时止损才是良药。当然，也正是因为新游的竞争愈发激烈，当下，游戏厂商才会愈发重视老游戏的运营和复苏。