11月5日至10日，第七届进博会在上海举行。自2018年首届进博会举办至今，进博会的“朋友圈”持续扩大。整体展览展示面积超过42万平方米，吸引了152个国家、地区和国际组织参加国家展和企业展，参展的世界500强和行业龙头企业数量也创历史新高。此外，今年进博会成交活跃，按一年计意向成交金额800.1亿美元，比上届增长2.0%。截至11月10日中午12时，累计进场85.2万人次。

作为“一带一路TOP10影响力社会智库”“中国跨境电商50人论坛”副秘书长单位——旗下跨境电商台启动“第七届进博会”特别策划，为跨境电商行业提供全方位、立体化的盛会报道。

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作者｜九月

审稿｜云马

重点关注的进口跨境电商平台有：天猫国际、多多国际、京东国际、淘宝全球购、55海淘、别样海外购、亚马逊海外购、行云集团、小红书、中免日上、识季、洋码头、寺库、考拉海购、海淘免税店、海带官网、德国BA保镖商城、熊猫生活、海淘网等。

一、进博会成入华“标配”意向成交超800亿美元

本届进博会在规模上继续保持了超大规模，整体展览展示面积超过42万平方米，吸引了152个国家、地区和国际组织参加国家展和企业展，参展的世界500强和行业龙头企业数量也创历史新高。进博局副局长吴政平在当日下午举行的进博会闭幕新闻发布会上透露，本届进博会成交活跃，按一年计意向成交金额800.1亿美元，比上届增长2.0%。

本届进博会企业展继续保持36万平方米的超大规模，共有129个国家和地区的3496家企业参展，186家企业和机构成为“七届全勤生”。国家展汇聚了来自五大洲的77个国家和国际组织，展览面积3万平方米。

据统计，前六届进博会已有近2500项代表性首发新产品、新技术、新服务亮相，累计意向成交额超过4200亿美元；累计组织1130多家外资企业和投促机构赴各地开展精准对接，不少展商在中国开设新门店、新工厂、新研发中心。

“中国跨境电商50人论坛”副秘书长、电子商务研究中心主任曹磊表示，在跨境电商的早期阶段，其模式主要侧重于“买全球”，即消费者通过互联网平台从海外购买商品。然而，随着跨境电商的不断发展，其模式逐渐从单向的“买全球”转变为“买全球”与“卖全球”并驾齐驱的双向流通之路，而进博会作为一个全球性的经贸盛会，为跨境电商提供了展示、交流和合作的绝佳平台。

电子商务研究中心特约研究员、宁波新东方工贸有限公司CEO朱秋城表示，2024年跨境电商已经成为中国外贸出口的主流模式，中国的跨境电商除了出口，进口跨境更是持续增量，随着进博会的持续，进博会和跨境电商已经成为海外新品牌的入华“标配”，越来越多的国际品牌通过进博会进入中国市场，取得了很好的市场规模，同时通过强化国际资源交流和合作，并且扩大地方优势产业的产业集群，进博会溢出效应还在不断放大。

电子商务研究中心特约研究员、天使投资人、知名互联网专家郭涛表示，对于跨境电商而言，进博会不仅增加了商品的多样性和可选择性，还提供了与全球供应商直接交流的机会，降低了采购成本和时间。同时，通过进博会，跨境电商可以更好地了解国际市场的需求和趋势，及时调整经营策略。

电子商务研究中心特约研究员、鼎汇出海跨境电商研究院创始人高长春表示，进博会助推跨境电商扩展国际商品品类，优化供应链，促进品牌合作，丰富了全球消费者选择，影响更多的海外采购商了解中国的产业结构、中国的品牌文化和科技力量，进博会不止是一个进口的平台，而是一个国内国际双循环的一个交流窗口。

电子商务研究中心特约研究员王与剑也表示，进博会已经成为“全球首发、中国首展”新品的试验田，一大批国内的老字号和国际知名品牌竞相，为跨境电商卖家提供极佳的选品平台，有利于跨境电商企业开展贸易合作；同时对于出口跨境电商卖家和做海淘的卖家而言，通过进博会这一窗口，也可以借此洞察未来消费趋势。

二、拼多多 天猫国际 小红书等跨境电商动作频频

据跨境电商台获悉，本届进博会参展跨境电商公司包括天猫国际、拼多多、唯品会、大龙网、小红书等。

1、拼多多11.11开启进博会专场直播

11月5日，第七届进博会首日，拼多多百亿补贴联合央视新闻举办了进博会专场直播活动。在总台主持人任鲁豫、朱迅的介绍下，约二十个国家的近七十款优质好物悉数亮相直播间，吸引共3000万网友观看、拼单。

2、小红书在进博会发布海外品牌“种草”数据

第七届进博会举办期间，小红书平台发布海外品牌种草数据。2023年，在小红书“种草”的海外品牌数量是2022年的两倍；截至今年10月，这一数量已经达到2022年的3倍。本次进博会小红书邀请海外合作品牌一起参展，共展出了宝洁、欧莱雅、可隆、斯维诗等数十个国际品牌的种草案例。

3、唯品会“全球好物港”亮相进博会 开设品牌入驻服务绿色通道

11月5日，唯品会在本届进博会搭设“全球好物港 VIP Harbour”展馆，并开设品牌入驻服务绿色通道，打造与众不同的“双十一”活动体验。此次，唯品会在消费品展区(6.2H)搭建了占地300平方米的“全球好物港 VIP Harbour”展馆。

4、天猫国际携100家海外品牌参展第七届进博会

11月6日，第七届中国国际进口博览会期间，天猫国际发布超100款全球新品。来自美国、英国、法国、日本等国家近100家海外新品牌与天猫国际携手参展，并在天猫国际开出中国首店，共享中国市场发展新机遇。

5、大龙网在进博会上首发数字农业产业链出海解决方案

11月7日，在第七届中国国际进口博览会上，大龙网全球首发数字农业产业链出海解决方案。这是继去年首发元宇宙数字贸易新品后，大龙网连续第二年在进博会上首发重磅新品。

6、运去哪连续第五年参加进博会 携全新行业物流解决方案亮相

11月6日，运去哪在进博会上开启一年一度重磅发布，更具有想象空间、更匹配全球商流发展形势的全新行业物流解决方案系列将隆重亮相。本次展台汇聚大屏演讲区、数字化特色解决方案展示区、头仓配一体化服务体验区、互动休闲区等多个区域，力求打破空间边界，为观众带来沉浸式、全方位的互动新体验。

曹磊表示，近年来，进博会也吸引了包括京东、拼多多、天猫国际、小红书、唯品会、亚马逊、行云集团、卓志、运去哪、大龙网等更多的跨境电商企业参加。作为全球性经贸盛会，进博会不仅是商品和服务的交易平台，也为跨境电商企业提供了一个全方位展现企业实力“秀肌肉”的重要平台。

在进博会上，各大跨境电商企业纷纷发战略、推计划、发新品、谈合作等。其中，天猫国际发布超100款全球新品。来自美国、英国、法国、日本等国家近100家海外新品牌与天猫国际携手参展，并在天猫国际开出中国首店；唯品会搭设“全球好物港VIP Harbour”展馆，并开设品牌入驻服务绿色通道；拼多多百亿补贴联合央视新闻举办进博会专场直播活动，吸引共3000万网友观看、拼单；小红书平台发布海外品牌种草数据，进博会成入华“标配”。

进博会对于跨境电商企业来说是一个非常重要的平台，它不仅能够展示企业的实力和品牌形象，还能够促进企业与国际同行的交流学习和市场拓展。这种展示不仅有助于提升企业的知名度和美誉度，还能够吸引潜在的合作伙伴和投资者。曹磊补充道。

电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻表示，进博会是展示中国市场巨大潜力的平台，也可以向全球传递了中国进一步扩大开放的积极信号。第一，通过进博会，国内电商能够与各大国际品牌建立更紧密的联系，推动“展品变商品、展商变投资商”的进程；第二，进博会促进了全球供应链的整合，帮助国内电商企业获取更多的国际资源，促进跨境贸易合作，推动了全球商品和服务的流通；第三，进博会也促进了跨境电商的蓬勃的发展，满足了消费者多元化消费需求。

通过进博会这个平台，国内电商可以与全球顶尖企业进行交流合作，引进先进的技术和管理经验，提升自身的竞争力。同时，进博会也为中国电商企业“走出去”提供了契机，帮助他们拓展海外市场，实现全球化布局。此外，进博会还促进了国内外电商政策的对接和协调，有助于形成更加统一和规范的跨境电商环境，郭涛表示。

三、进博会成海外商品入华新“门户”

作为全球首个以进口为主题的国家级博览会，进博会已成为中国构建新发展格局的窗口、推动高水平开放的平台。

近年来，随着全球电商消费渗透率持续提升，线上消费市场总体不断扩大，国际贸易数字化加速转型。相关机构数据显示，在传统贸易下滑及全球经济增长乏力的大背景下，跨境电商进出口规模5年增长近10倍，年增长率超过30%。跨境电商综试区扩展到165个，覆盖全国30个省区市，持续显现出稳中提质的领先发展态势。

进博会的召开，一方面让电商平台的进口商品更加丰富多样，推动消费增长。另一方面也让电商平台加速全球化，在供应链、技术和服务等方面加大投入进行升级。

王与剑表示，作为经济贸易的重要支柱，跨境电商行业得到国家税收、支付等多维度的政策支持。近年来，国务院、商务部、发改委等相关机构陆续出台了政策法规，提出优化退税服务支持符合条件的跨境电商相关企业申报高新技术企业，支持外贸企业通过跨境电商等新业态新模式拓展销售渠道、培育自主品牌，积极发展“跨境电商+产业带模式，带动跨境电商企业对企业出口的相关政策。

高长春表示，进博会不仅促进国外品牌进入中国，也为国内电商企业“出海”提供了更多机会。通过进博会的平台，国内电商企业可以展示自身在物流、支付和用户体验等方面的优势，吸引外国品牌与其合作，实现产品的双向流通。

李旻表示，进博会作为全球唯一以进口为主题的国家级博览会，通过进博会，跨境电商能够接触到更多的国际品牌和产品，拓宽了商品来源，同时也为海外品牌进入中国市场提供了便利。此外，短视频平台抖音、快手等借助直播间带货、短视频带货的方式强势进入电商行业，它们通过进博会等平台加速引进全球品牌，推动了行业的快速发展。

进博会为跨境电商企业提供了展示商品、交流经验的平台，而跨境电商企业则可以通过平台将商品推向全球市场。进博会注重线下展示和交流，而跨境电商则擅长线上交易和物流配送。双方可以优势互补，形成线上线下相结合的全渠道贸易模式，提高贸易效率和消费者体验。“进博会+跨境电商”共同培育了全球发展新动能。未来，随着全球经济的不断发展和国际贸易的深入合作，这一组合将继续发挥重要作用，推动全球贸易的持续增长和经济的繁荣发展，曹磊说道。

深耕数字经济行业17年，长期关注跨境电商，旗下跨境电商台服务的客户：亚马逊、eBay、SHEIN、行云集团、跨境通、卓志、大健云仓、大龙网、敦煌网、递四方、至美通、考拉海购、Temu、菜鸟网络、百事泰、思亿欧、海航集团、阿里巴巴等。

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