12月17日，奥维云网公布了今年1-11月国内彩电市场销量表现，并且对2025年国内的彩电销量进行了预测。

奥维云网推总数据显示，2024年1-11月中国彩电市场零售量2776万台，同比下降2.0%，零售额1136亿元，同比增长15.3%。中国彩电市场从2020年开始，市场规模逐渐收缩，“量额齐跌”成为过去几年彩电市场的年终总结词。

不过在家电以旧换新政策实施后，市场出现抬头现象，奥维云网推总数据显示，今年9-11月彩电市场“量额双增”，零售量同比增长10.0%，零售额同比增长33.1%，“国补”政策对于提振消费的作用明显。其调研后发现，有相当比例的消费者是基于超年限使用彩电后而产生的换新诉求。在实际的市场消费场景里，众多消费者仍然在使用超出正常使用寿命的彩电产品，随着时间推移，这类超年限使用所积累的潜在换新需求规模不容小觑。

此外，奥维云网还根据接下来可能延续的消费刺激政策对明年的国内家电市场销量进行了预测。奥维云网推总预测数据显示，2025年中国彩电市场两大需求基本维持稳定，在此基础之上，彩电市场零售规模有望迎来小幅回升。全年来看，2025年中国彩电市场零售量有望达到3150万台，同比小幅增长1.4%，零售额将达1304亿元，同比增长1.3%。结构升级必将成为明年彩电市场的确定性发展趋势，大尺寸、Mini LED、高能效产品渗透率的持续走高，将会带动2025年中国彩电市场的零售额进一步提升。