文 | 新氪度

2月1日，被大厂优化了的凳纸准备给自己来一场“毕业旅行”，除了为旅游城市，入住酒店纠结之外，让她更为头疼的是该带哪一个“娃”出行。

纠结之后，她准备带上托人从上海代购的纸杯蛋糕巴塞罗熊一起出门，这是她的第100个毛绒娃，特别具有纪念意义，也正是她29岁时送给自己的生日礼物，在此之前，她经常带“迪士尼七宝”出行。

社交平台上最近开始流行一种新型“带娃”旅游方式，此娃非彼娃，而是被寄托了更多情感的毛绒玩具、手办、盲盒ip等等，他们凭借着可爱惹人怜的表情和造型，俘获当下深受降薪、加班压抑下年轻人们的心。

县城酒店也正开始抓住这波“情绪价值”，很多县城酒店的经营者也发现，年轻人出行住酒店，带“娃”一起打卡的比例逐渐攀升。选择连住了好几天的年轻人，酒店经营者会额外嘱咐保洁阿姨，给“娃”也要提供情绪价值，比如娃一个人在房间时，也要把“娃”摆放整齐。丽兹卡尔顿、万豪、希尔顿酒店也曾都推出了玩偶联名款系列，以满足年轻人的需求。

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这届年轻人习惯带“娃”旅游

消费降级的风吹了这么久，年轻人早已对寻找到合适的酒店度假疗愈有了自己的一套“独家秘籍”，错峰、反向游、去县城，花更少的钱享受同样在四五星酒店能享受的体验。出门带“娃”旅行，不去热门城市，不出国，选择一个风景美且物美价廉的县城的中高端酒店躺上几天。

根据公开数据显示，在视频平台上的“带着玩偶去旅行”的话题中，视频播放量达到379.9万，在社交平台的阅读量达到1533万。

往前追溯，带“娃”旅行似乎开始于2018年的旅行青蛙游戏带火的青蛙ip萌宠形象，曾一度推出的旅行青蛙玩偶，被大家称之为“蛙儿子”，这群不满足于养电子青蛙的“妈妈”们，就已经开始带着自己的”娃“到处旅行。小红书上，旅行青蛙中国之旅的话题共吸引了8093万次浏览及79万的讨论。

一些商家就嗅到了商机。最火的就是最近的Jellycat产品在市场上表现出极高的需求量，呈现出热销态势。具体来看，淘宝官方旗舰店内，巴塞罗熊玩偶以459元的价格累计销售量突破8万件；而邦尼兔玩偶尽管售价高达999元，也实现了超过2万次的购买记录。

除了高铁站，酒店、旅游景点、甚至在用餐的饭店里，娃娃们都必须要拥有独属于自己的人生第一张照片。在他们的人生哲学中，出去旅游自己可以不自拍，但是娃的游客照必须好看。

在这些场景里，“娃”才是主角。

在住家和住酒店之间，选择带“娃”回县城住酒店

“爱娃”的大学生小雪去年春节回家就带上她的nikkie崽崽一起，提前预订了县城的一座中高端酒店，价格350左右，比平时高出了50元，在她的合理接受范围内。

这也是nikkie第一次坐动车出门，出门前，给nikkie带上耳机，穿上酷酷的衣服和鞋子，以及必不可少的一个行李箱在高铁上，小雪特地找了一个很好的角度，给自己的宝宝拍下了人生第一张游客照。

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目前来看，带“娃”回家住酒店过年成为另一种趋势。去年春节县城酒店迎来预订高峰，尤其是部分年轻人选择回家过年时住在酒店。随着消费观念的变化，春节“老家游”成为新选择。一些返乡人选择直接入住酒店，以免给家人增加负担，或因村里房间不足就近入住酒店；另一些人则选择“返乡+旅游”的方式，在“老家”附近探索，体验不同的民俗活动和年味，选择住在县城的酒店或民宿中。

根据去年春节公开数据显示，已有年轻人已经连续6年春节不住家里住酒店，也有人因为“房间成了杂物间，没有住的地方”选择住酒店。有人图“方便省心”返乡探亲住酒店，既减轻老人打扫负担，又兼顾团聚与假期。

县城的酒店和十年前比早已大相径庭。以尚客优为代表的经济型酒店品牌，也均已实现了早餐自助化、智能客房、自助入住甚至免费停车等服务，这里住的舒心且不贵，还能让“娃”跟自己一起远离住家时被“催婚”“攀比”等声音包围，这里是他们的避风港，也是他们与“娃”的独有时光。

近几年，伴随着中高端酒店下沉和内卷，一些县城的中高端酒店因其价格适中、环境优美、服务优质而受到青睐，市场需求逐渐上升。健身房、行政酒廊、恒温泳池、SPA中心……中高端酒店凭借悦己度拉满的配置吸引了一波又一波的年轻人。

再比如在西安主打mini高端酒店品牌的兰欧国际酒店推出的“围炉煮茶”和“日咖夜酒”等特色服务，为年轻消费者创造了新的社交场景，在这里，客人可以享受从日到夜的精致生活体验。

带“娃”爆改县城旅行

县城早已不是10年前我们想的模样。

携程平台提供的数据显示，今年五一、暑期、十一等多个假期，县域旅游都是热门，增速高于一二线城市。今年暑期，赴县域旅游的订单环比前两月增长45%，增速高于一二线城市。暑期，县域目的地的酒店订单量同比增长近10%。

那些凋敝的县城图景，似乎也只是一种过时的叙事——如今的县城什么都有。

因深受今年超火的《边水往事》电视剧的影响，云南瑞丽也成为了年轻人出游的重要目的地之一。今年国庆期间，瑞丽市接待游客40.46万人次，同比增长47.04%；旅游业总收入达到3.78亿元，同比增长55.33%。这里有不用去东南亚就能给感受到的电视剧同款异域风情，它不仅曾与南诏国、大理国、古滇国等被称为“云南八大古国”之一，更是傣族文明的发祥地。

这里也有空中花园，也有网红泳池，人均不到三百的价格就能享受到一线城市五星级酒店的高级待遇。位于云南瑞丽边境小城的兰欧国际酒店，主打能让宾客能够尽情畅享全年平均温度 21 摄氏度的舒适畅游体验，仿佛瞬间置身于热带的度假胜地。

早C晚A、日咖夜酒，在县城同样可以实现。在这里，密室逃脱、弓箭馆之类的娱乐场所一个不缺，随意在大众点评上点开一家剧本杀店，68块钱就能拼一场，体验后的评论有两千多条。

根据MobTech研究院调研的2024年情绪经济消费人群洞察显示，近一半的年轻人认为自己独处时最缓解压力，没有激烈的观点碰撞，也没有消极情绪的起伏波动，一个人的旅行成为了年轻人青春路上的“疗愈之旅”。

也许，正因为生活不是《玩具总动员》，时间总是可能给出令人失望的答案。毕竟长大成人可能会让所有幻想破灭，但记忆中那些旅途中陪伴我们不会长大的玩偶，永远可以给我们带来任何人类都无法替代的温暖慰藉。

就像2024年的现实是，公司会裁员，恋人会分手，朋友会闹掰，一切都可以离年轻人而去，只有“娃”会一直陪伴在左右。