，7月29日消息，据CNBC报道，Temu 和 Shein 通过开展网络营销攻势并向消费者提供来自中国的廉价商品（无论是 3 美元的一双鞋子还是 15 美元的智能手表）在美国取得了爆炸式增长。

折扣购物应用程序的兴起，以及中国字节跳动推出的 TikTok Shop，给美国电子商务公司亚马逊带来了新的竞争。

一些行业专家认为，亚马逊的增长很大程度上是贸易漏洞的结果，即所谓的最低限度例外，该漏洞允许从中国发货的价值低于 800 美元的包裹免税进入美国。

亚马逊的顶级公共政策主管戴维·扎波斯基 (David Zapolsky) 称这是一种令人担忧的趋势，全球监管机构应该进一步审查。

「我认为，他们的一些商业模式在多大程度上得到了补贴是一个问题。」扎波斯基在最近接受 CNBC 采访时谈到了中国公司。「从战术层面上讲，标价和售价是有规定的，我认为这些规定并不总是得到执行。」

本周，随着亚马逊与 meta、eBay 和 Etsy 一起公布第二季度业绩，Temu 和 Shein 的增长话题将成为科技收益的焦点。投资者将关注有关 Temu 和 Shein 对电子商务市场的影响的评论，以及有关其广告支出的讨论，这些支出推动了 meta 最近的扩张。

上周，科技公司财报季开局不妙。

周二晚些时候，Alphabet报告称，该公司营收略超预期，但 YouTube 广告销售额低于预期，导致股价周三下跌 5%。特斯拉

由于盈利低于预期且汽车收入连续第二个季度下滑，该公司股价当天暴跌 12% ，为 2020 年以来的最大跌幅。

伦敦证券交易所表示，亚马逊周四发布的报告预计其营收将增长约 11%，达到 1486 亿美元。不过，净收入预计将比去年同期增长 63%，这反映了该公司大幅削减成本的举措，包括裁员数万人。

虽然零售不再是亚马逊的增长引擎，但它仍然是收入的主要来源。第三方卖家现在占了该网站销售商品的 60% 以上。这就是 Temu 和 Shein 发挥作用的地方，因为商家现在有了新的方式将产品送到美国消费者手中。他们能够提供如此低的价格，部分原因是他们通过直接从中国工厂向世界各地的消费者销售产品来减少中间商，并且他们使用较慢的送货方式。

Shein 于 2017 年在美国推出，最近涌入谷歌和 Facebook 合作，通过广告来推动扩张。据报道，其估值为 660 亿美元。Temu 归PDD Holdings所有，于 2022 年在美国首次亮相，并迅速投入数十亿美元进行营销，最引人注目的是在今年超级碗期间播出的“像亿万富翁一样购物”电视广告。

面对来自 Temu 和 Shein 日益激烈的竞争，亚马逊继续强调其配送能力和对速度的关注。

首席执行官安迪·贾西 (Andy Jassy) 在 2 月份指出，该公司配送网络的最新变化使亚马逊能够投资于更快的配送，同时扩大其廉价产品目录以获得利润。

「我们有句话说，降价并不难，难的是能承受得起降价。」贾西在公司第四季度财报电话会议上表示。「增加选择也是如此。增加较低的[平均售价]选择并不难，难的是能承受得起提供较低的平均售价选择，同时仍然符合经济效益。」

关于 Temu 和 Shein 的经济优势，美国、欧盟和其他地区的官员正在考虑是否要堵塞贸易漏洞并增加廉价商品的关税，这可能会削弱这些平台的持续增长。

Temu 的一位发言人在一份声明中告诉 CNBC，该公司的增长并不依赖于最低限度豁免。这位代表说，该网站的价格很有竞争力，因为该公司采用工厂直销模式，省去了众多中间商及其相关成本。

Shein 尚未回应置评请求。

广告攻势还会继续吗？

meta 还有其他担忧，因为有迹象表明 Temu 可能正在削减广告支出。

巴克莱 5 月份的数据显示，Temu 的新购物者数量在 2023 年第三季度达到顶峰，并且在过去两个季度中均有所下降。该公司表示，Temu 可能一直在调整其营销工作，将重点放在现有购物者而不是新的应用指标上。

巴克莱在 5 月份给客户的报告中写道：meta 投资者一直担心中国出境广告商（尤其是 Temu）在美国的广告业务可能会放缓，而新买家激活数据表明，这些担忧有其道理，而且很可能已经反映在第二季度的业绩指引中，该指引显示广告收入增长将放缓约 6 个百分点。

该公司建议购买 meta 股票。

今年 4 月，meta 发布了一份弱于预期的预测，导致股价暴跌。

财务总监 Susan Li 在财报电话会议上表示，公司没有量化本季度来自中国的贡献，但她表示亚太地区的广告收入较上年同期增长了 41%，成为增长最快的地区，而这一增长主要得益于在线商务和游戏。

meta 的发言人拒绝对此事发表评论。

eBay 不认同中国竞争对手抢占市场份额的说法，其首席执行官杰米·伊安诺内 (Jamie Iannone) 5 月份曾告诉分析师，其差异化选择使该网站与众不同。与此同时，Etsy已采取措施强调其卖家在采购或制作手工艺品方面的作用。

Temu 和 Shein 在美国可能只是短暂现象。

Wish 成立于 2010 年，总部位于旧金山，凭借其超低价的中国直销商品而人气飙升，在2020 年首次公开募股时，该公司的估值达到 140 亿美元。随后用户流失，业务陷入困境。今年早些时候，Wish 被新加坡的 Qoo10 以 1.73 亿美元收购。

美国银行分析师在 5 月份的一份报告中表示，亚马逊和沃尔玛最能抵御中国竞争对手的冲击。

分析师写道：运输时间数据显示，Temu/TikTok/Shein 的运输速度落后于行业领先者，这可能会随着时间的推移限制其发展速度。我们认为缩短运输时间将成为长期竞争的一个重要因素。

美国银行表示，Temu 的送货时间平均为 4 至 22 天，而 Shein 商品则需要 3 至 14 天才能送达。亚马逊已采取措施，将送货速度从两天提高到一天或更短。

据eMarketer称，亚马逊目前仍是美国最大的在线零售商，预计今年将占据美国约 40% 的电子商务销售额。然而，尽管亚马逊一直自诩为美国价格最低的零售商，但它已经表明，它很清楚 Temu 和 Shein 日益增长的受欢迎程度。

据 CNBC 看到的一份介绍，亚马逊在 6 月份与中国卖家举行的活动中表示，计划推出一家折扣店，主要销售价格低于 20 美元的非品牌商品。

据《The Information》上个月援引一位熟悉该公司计划的人士的话报道，该店面将利用 Temu 和 Shein 等平台使用的相同的最低限度规则。

亚马逊的扎波尔斯基表示，该公司尚未就立法者是否应限制最低限度的发货量表明立场。无论如何，他说，亚马逊必须赢得消费者的支持。

「我们知道我们必须与他们竞争。」扎波斯基说，「以说服客户他们可以从亚马逊获得最优质、最优惠的价格。」