2007年，乔布斯发布了第一代iPhone。

与功能机相比，iPhone真的是颠覆式性的创新，所以一经推出，立即火爆了。

但iPhone推出的最大意义，并不是只是创新了手机，而是带来了整个移动互联网时代，随着Appstore的推出，众多的App，可以装进手机中，不必再使用PC了，这才是颠覆。

所以，苹果成为了全球最伟大的公司之一，市值一路高涨，从1万亿到2万亿，再到如今的三万多亿美元，因为乔布斯的创新，直接开创了一个伟大的移动互联网时代。

而从2007年到如今的2024年，18年过去了，虽然智能手机在不断的发展，但其实从模式上来讲，并没有什么颠覆，不过是围绕着移动互联网，不断的扩展其边界。

从iPhone到iPad，再到watch，甚至Airpods、VisioPro，都是移动互联网体系下的拓展，从iPhone到周边，本质上就没有颠覆式创新。

而这些周边产品，目前其实已经发展到极致了，同时智能手机的功能、甚至边际的探索，差不多也达到极限了。

所以我们看到，最近几年在手机领域，甚至手机的边周领域，几乎就没有创新，所谓的创新，不过是挤牙膏式的一些升级，谈不上颠覆。

说白了，现在的智能手机，正如2007年前功能机一样，发展到了顶峰，谁也不知道接下来还能有什么样的颠覆了，谁也不知道方向该在哪里。

也正因为如此，所以我们看到华为去造车，小米也去造车，希望通过造车，来构建另外一个生态体系，同时跳出手机这个赛道，找到另外的路。

但是只有苹果，基本上没有去其它道路上做尝试，原本还计划造车，最后放弃了，还在专注于iPhone，以及周边的这些产品，力求利润最大化，不断的涨价赚钱。

正如2007年前的诺基亚一样，其实什么都没有做错，却被时代抛弃了，原因就是他死守功能机，没想去去颠覆功能机，没想过去换赛道尝试，只觉得自己是手机霸主，谁也抢不走自己的市场。

如今的苹果差不多也是如此，表现上来看，全球没有对手，但如果依然死守iPhone，不再有创新，那么被时代抛弃，被淘汰掉，是必然的，只是时间问题。