小红书，作为潮流与美学的聚集地，其美妆行业的营销策略，尤其是七夕这一传统浪漫节日的营销布局，无疑成为品牌与消费者情感共鸣的纽带。

太侠今天分享的是《2024小红书美妆行业「七夕」营销通案》，来源：小红书数据中台。

报告概要：

《2024小红书美妆行业「七夕」营销通案》深度剖析了小红书平台上的美妆行业营销趋势，特别是在七夕这一特殊节点。

报告指出，爱意表达在小红书社区中呈现多元化，其中“爱自己”和“高养自己”的搜索量同比增长显著。在礼赠心智方面，节日节点的阅读量和搜索量均有显著提升，尤其是“送老公”和“父亲节送什么”等关键词。

报告还细分了不同节日的站内热度，如214情人节、520表白日和七夕节，显示了不同节日的用户参与度和情感表达方式。

报告进一步洞察了七夕场景，发现用户对户外出游、拆礼物等活动的兴趣高涨，同时对美妆品类的需求也呈现出明显的趋势。口红/唇膏、香水、面部精华等成为热门大类目，而眼影、腮红等品类的增量显著。

此外，报告还提供了美妆洗护品牌营销的策略建议，包括高效长线种草、全域转化和品牌体验升级等，以及如何通过小红书平台进行有效营销的具体步骤和方法。

报告目录：

平台爱意趋势七夕场景洞察用户行为分析美妆品类洞察总览美妆洗护品牌营销三部曲七夕投放策略地图电商经营策略礼遇营销IP品牌体验升级

报告部分内容节选如下：