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美妆市场是全球最具吸引力的增长赛道之一。与北美、东亚、欧美相比，东南亚市场展现出较强的增长潜力。根据Statista数据显示，2018年至2028年间，东南亚美妆个护市场呈现持续增长的趋势。到2024年年末，预计市场规模将达到342.1亿美元。未来几年(2024年至2028年)，市场预计将保持稳定增长，年复合增长率预计约为3.3%至4%。

TMO洞察:.2024年6月，我们估算东南亚六国Shopee和Lazada平台彩妆市场总规模约为2.1亿美元。(本报告中的所有估算均以月度销售额给出).分不同国家看，越南的市场份额最高，约占41.0%，是东南亚六国中最大的细分市场。印尼以约32.9%的市场份额位列第二。

TMO洞察:从细分品类看，唇妆、卸妆用品、面部彩妆、以及美妆工具是最受东南亚消费者欢迎的四个品类。在Shopee和Lazada平台上，这四个品类的总销售额占比约87%。分不同国家看:，在印度尼西亚、泰国、和菲律宾，面部彩妆和唇妆产品尤为畅销。特别是在泰国，面部彩妆的市场份额约占40%，反映出泰国消费者对面部妆容的高度关注。·马来西亚消费者偏爱唇妆，其销售额占比超过40%。这一趋势表明，马来西亚消费者更倾向于通过唇部彩妆来展示个人风格和美丽。。越南消费者则更加重视卸妆和肌肤护理，他们更倾向于购买卸妆用品。·在新加坡，美容工具是最畅销的品类，其次是面部彩妆。

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