（专栏作者：资深媒体人，总编辑沈楠）

在一个科普沙龙，一位汽车公司的老总，给大家科普了三个与水有关的小故事：

工厂的回收中水，用来养一池锦鲤；

在生态文明、生物多样性保护成为国家战略的背景下，湿地因为涵养了中国96%的淡水资源，越来越受到公众的关注。这个公司前瞻性地于2021年即启动了以湿地为核心的生物多样性保护。

还是这个汽车公司，今年又再次前瞻性地启动了以推广、保护大运河为核心的文化教育推广保护行动。

古人说“仁者爱山，智者爱水”，这家汽车公司为何对水独有情钟？

一家拥有百年历史的外资品牌，为何办了一场“鸟语花香”、以湿地与生物多样性为主题的科普展览？在熙熙攘攘的汽车圈，它悄无声息地为了一件事默默做了二十年。

这一切的答案，真相大白于这场名为“润泽湿地，循环共生”为主题的科普展。

而这家百年的豪华品牌就是宝马。

这场展览以湿地保护、循环经济为主题，用富含艺术气息、互动有趣的方式科普“一手减碳、一手固碳”知识，让公众轻松get生物多样性保护与可持续发展的智慧。

为什么宝马要办这样一场科普展览呢？

这个故事，要从湿地保护开始讲起。一片片湿地，其实，蕴含着不为人知的宝藏。

湿地与每个人的生活息息相关：中国的湿地涵养了全国可利用淡水资源总量96％的淡水；全球湿地储存了3000亿到6000亿吨碳。如果湿地被破坏，更多的碳将被释放到大气中，加剧全球变暖。

保护湿地，就是贡献于建设美丽中国；保护湿地，就是保护生物多样性。

早在2021年，在联合国COP15昆明大会后，宝马即宣布发起生物多样性保护主题的企业社会责任项目，在中国汽车行业中成为第一个关注生物多样性保护公益事业的汽车公司，为企业参与生物多样性保护起到了示范、带头作用，也为企业参与生态文明建设，积累了宝贵的经验。

三年来，宝马爱心基金持续资助辽河口、黄河三角洲国家级自然保护区，并以创新方式吸引更多公众参与生物多样性保护行动中。

2024年，BMW美丽家园行动持续支持辽河口国家级自然保护区，资助水体保护、旗舰物种丹顶鹤保护研究，首次为野化放飞的丹顶鹤戴上了“GPS卫星跟踪器”，从此科研人员可以实时照看南北迁徙的丹顶鹤。

除此之外，项目资助的“辽河口湿地三宝”宣传片以及《山东黄河三角洲国家级自然保护区研学课程手册》也在今年陆续发布，为公众们提供了更多的湿地科普秘籍。

宝马中国还与星球研究所携手合作，历时一年的艰辛拍摄制作，为公众献上了一部公益科普纪录片——《在中国，看最“红”湿地》，短短一周时间，全网累计播放量已经近千万。

而在保护生物多样性的领域，宝马一直都是活跃的中坚力量。

“BMW美丽家园行动”响应国家生物多样性保护的重点议题，并与中国绿化基金会等利益相关方建立合作关系，确保其举措既科学可靠、成为解决方案的一部分，经过三年的努力，已经成为了中国社会影响深远的一个企业参与生物多样性保护的最佳案例。

经PWC审核，截止2023年，“BMW美丽家园行动”已累计影响2900万人，为推动公众参与做出了卓越贡献。

一家造豪车的全球企业，在湿地和生物多样性保护上花费这么多精力和资源，为什么？宝马是不是有点“不务正业”？

为什么要关注湿地和生物多样性？因为这是宝马在中国践行社会责任，践行可持续发展的“题眼”。

很多人都会认为，可持续发展就是绿色减碳，就是环保。但对于宝马而言，这只是完整答案的“一部分”。

宝马认为，可持续发展，是解决当前气候突变、生物多样性退化、环境污染三大致命挑战的金钥匙。

宝马集团的字典里，可持续发展不仅仅是关于减碳，更关乎社会、人及生态。

一方面，宝马通过全价值链的可持续发展创新减碳。最可持续的经济是循环经济，是解决气候挑战、资源短缺等问题的有效手段。通过践行循环经济，宝马最大限度地提升资源使用效率并减少废弃物的产生。

另一方面，宝马将对减碳的承诺扩展到通过生物多样性保护，增强地球的固碳能力。

在沈阳生产基地，宝马积极参与当地生态环境与生物多样性保护。植被丰富的里达厂区拥有1.1万多株树木和7,500平方米的生态花园，已成为国家二级保护动物牛背鹭在北方的栖息地。

在工厂外，发起“BMW美丽家园行动”，致力于中国生物多样性保护及湿地类型国家公园建设。这条湿地保护之旅同样也是宝马创新责任之旅的一部分。

而这条创新责任之旅，宝马在中国已经整整走了二十个春秋！

2005年起，宝马开始践行企业社会责任。2008年，宝马中国与华晨宝马建立了中国汽车行业内首个企业公益基金-宝马爱心基金；发起于2007年的BMW中国文化之旅，今年已经有１８年历史，今年紧扣社会议题，发起了“BMW中国文化之旅-大运河文化教育推广项目”，把18年来积累的丰富的保护非遗的经验，延伸到大运河文化的推广中，为中国重大社会议题提供创新解决方案。

家在中国不是一句口号，对于宝马而言，行胜于言。这片希望之沃土，既是其商业成功的主场，也是其践行回馈社会之责的家园。

唯有肩负责任，才堪豪华定位。无责任，不豪华。

正如华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官戴鹤轩博士所言：“宝马相信，一个豪华品牌，在历史长河中不会就它的价值观妥协。可持续发展与企业社会责任，就是宝马的核心价值观。”

我时常说，判断一家企业是否是长期主义公司，有一条金线，那就是它愿意为不是用户的社会公众做点啥？它在商业之外为了这片土地做了啥？

从这个标准来看，宝马无疑是含金量十足的长期主义者。

因为它的心里，装着用户，也装着社会公众，更装着在这片土地上的花花草草、万物生灵。

因为有着这份大爱，有着这份对社会公众，对大自然的热忱，让宝马一往情深地去愿意为这片土地做力所能及之事。

“一家企业是否真正在践行‘责任’和‘可持续’，要看它是不是真正地相信或者在贯彻、践行这样的价值观，看它是如何对待自己企业员工的、是怎么和自己的合作伙伴、供应商打交道的，这样才能判断它是否真正相信‘责任’和‘可持续’，并当作一种价值观贯彻执行。宝马坚持责任为先，坚持可持续发展，始终将可持续发展置于企业战略的核心位置。”戴鹤轩博士斩钉截铁地对我表示。

“可持续发展与企业社会责任的核心不是我们这一代人究竟为自己创造了什么，而是为子孙后代创造了什么。在未来，当我们的孩子们来问我们这代人，你们究竟做了哪些事情，是让我们生存的这个世界变得更好了还是更糟了？在回答这些问题时，我们是会感到惭愧，还是可以很骄傲地说：我们做了很好的工作和很正确的决定，让你们能够享受到同样美丽的世界。从长期主义和宝马的核心价值观来讲，我们最核心的决定背后都有这样的考量：要能经得起历史的考验和子孙后代的质疑。”

戴博士的这番话，我觉得是这位宝马人的真心话，也是宝马这家企业的心声。

上善若水。

这个小众的科普展背后，是宝马的减碳与固碳之路，是宝马的可持续之道，更是宝马的责任之道。

这片真心，一往情深。