11月27日，“谷子经济”概念股持续火爆，“谷子”究竟是什么意思？

所谓“谷子”，即“Goods”的音译，泛指围绕二次元IP周边商品的衍生商品，包括漫画、游戏和偶像等周边产品，近期成为投资市场追逐的新风口。

多家券商投行机构发布“谷子经济”研报加持下，相关概念股迎来一波涨停潮，多家上市公司纷纷回应。愈炒愈热的“谷子经济”，后续还能热多久？

“谷子经济”并非新概念

“谷子经济”爆火，并非一时，作为一种新型的消费形式，最初在二次元文化盛行的日本很火，后来在国内以B站为代表的二次元社区中逐渐流行。

随着年轻消费群体壮大，逐渐仿照日语发音给购买的周边产品起名“谷子”，周边交易被称为“买谷”，痴迷于收藏谷子的行为被称为“吃谷”。所谓的“谷子经济”，也就是“IP经济”。

“我之前帮朋友抢过喜羊羊的勋章，虽然是免费的，但很难抢到，在二手市场的溢价也比较高，单个勋章能卖到200元/个。”00后王同学告诉记者，自己很喜欢看动漫，偶尔也会买些周边。

米哈游的天猫官方旗舰店，《崩坏：星穹铁道》马口铁徽章系列售出40万+件，方形徽章售出30万+件，每件均售价15元，还有亚克力立牌、专属卡套装饰套组等产品，销量较为可观。

线下“谷子店”也悄然遍布在各大城市的商圈里。近日记者走访深圳马成时代广场的覔书店注意到，除了书籍区，店内入口货架上摆满了《原神》等游戏周边徽章、手办和亚克力立牌等，消费者主要以初高中生为主。

“国内‘谷子经济’还处在初级发展阶段，知名IP影响力偏弱，不过Z时代是二次元经济的主流人群，求新、求变和求潮是他们的核心消费诉求。一线城市文化氛围包容性强，往往能够刺激二次元经济蓬勃发展。”游戏产业分析师张书乐告诉记者。

上市公司快速回应

近日，多家券商投行机构相继发布“谷子经济”研报，带动相关概念股迎来一波涨停潮。

11月27日，“谷子经济”概念持续拉升，广博股份9天7板，股价上涨10.03%报12.83元/股。柏星龙、华立科技等11只个股涨超10%。

其中，2019年广博股份涉足二次元领域，与手游阴阳师推出文创产品。当天，记者以投资者身份致电广博股份，相关工作人员回应表示：“股市走势受很多因素影响，我们不好做评价。公司是有一部分文创业务，会出一些IP联名产品。”

值得注意的是，2024年1至9月，广博股份净利润1.05亿元，同比下降11.41%，不过公司整体毛利率同比增长2个百分点至18%。报告期内，公司持续加强IP洽谈引入，推出二次元轻周边，未来将在稳固办公工具、学生文具的传统优势基础上，深耕文创领域。

华立科技是国内游艺设备龙头，业务布局全产业链。其证券部工作人员向记者表示，公司主要做线下游艺运营，第二大业务是动漫IP衍生产品，通过向游乐场门口投放卡通设备并售卖周边产品，包括《宝可梦加傲乐 》《奥特曼光辉共斗》《三国幻战》等。

2024年上半年，华立科技动漫IP衍生产品销售收入1.45亿元，同比增长 22.99%，业务占比为31.32%。

尽管“谷子经济”火爆出圈，但目前其市场规模并不算庞大。业内人士告诉记者，谷子产品类似卡牌业务，单价相对来说偏低，未来市场蛋糕做大之后，或将吸引更多企业布局。

同样在这波行情中收获了涨停板的奥飞娱乐，11月26日公告表示，近期，“谷子经济”和“AI应用”等相关事项备受市场关注。公司重点围绕“年轻向”战略发展方向，加快拓展潮玩、卡牌、谷子周边等品类布局，但上述相关业务处于早期发展阶段，存在一定的不确定性。

“谷子经济”还能火多久？

“‘谷子经济’其实并不是最近的事情，只是被当下的A股市场情绪放大化了，譬如港股泡泡玛特近两年股价也有近十倍的涨幅，名创优品表现也不错。”高合资本合伙人孔庆勋向记者表示。

二次元衍生作品，通常会要求玩家进行互动，这种互动也促进了社区的形成和归属感的建立。

根据艾瑞数据，我国二次元及其衍生市场于2023年达到2219亿元，其中，二次元市场已经从内容产业环节拉动，转向了内容产业和周边衍生产业双向拉动。预计到2029年，二次元产业规模将增长至5900亿元，复合增速18%。在用户群上，截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人。

在张书乐看来，国内的二次元产品，一种是引入或购买版权，IP主控权不在销售商手里，另一种是国产IP，受困于影响力不足，使得国内的二次元经济仍停留在模仿扭蛋、主题公园等新业态驱动上，产品易高度同质化，而非产业发展所需的文化驱动。

孔庆勋也表示，“谷子经济”本身会长期存在，但由于A股缺少在该领域享有核心竞争力的上市公司，概念股的火热预计不会持续太久。

“要提升行业内容丰富度，核心依然是二次元IP，而且是有国潮风味的二次元IP，形成自己的文化驱动力和产品表现力。最好的路径就是通过游戏或动漫爆款，向其他二次元品类衍生，为更多二次元场景打开掘金窗口。”张书乐说。

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