卡牌作为一种势头强劲的新兴文化媒介，其文化影响力正在逐渐扩大。

11月21日，在乌镇举办的世界互联网大会上，《2024中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》正式发布，其中，《黑神话：悟空》《卡游三国》等作为中华文化符号，荣获“2024年度数字文化十大IP”。

实际上，中国卡牌发展历史源远流长，从古代的叶子戏、小浣熊水浒卡到如今火爆的IP收藏卡牌，卡牌的文化承载力一直不容小觑。但卡牌既要获得年轻消费者的肯定，又要充分发挥IP的能量，传递社会价值，却不是一件易事。

那么，《卡游三国》是如何在新时代的潮流文化占有一席之地，又能够担任国际文化传播的重要载体，在国外市场大放异彩？

卡牌经济正焕发活力

据了解，《2024中华文化符号国际传播指数（CSIC）报告》提炼出“2024年度数字文化十大IP”，依次为《黑神话：悟空》《卡游三国》《新生》《落凡尘》《少年歌行》《第二十条》《全职高手》《繁花》《庆余年》和《咏春》，涵盖电影、电视剧、游戏、潮玩、文创、网文、动漫、舞剧等多种数字文化传播载体。

而从评判标准上看，其综合考虑了文化传播深度、文化创新性与适应性、文化影响力、受众反馈，以及国际传播指数模型。可见，在数字文化领域，《黑神话》《卡游三国》的获奖证明了两者的文化实力。

据了解，卡游公司诞生于浙江，是国内集换式卡牌领域的龙头企业，代表性产品包括小马宝莉、奥特曼、叶罗丽、蛋仔派对、柯南、卡游三国等IP收藏卡系列和英雄对决等竞技卡系列。

从2023年起，其自主研发《卡游三国》，并推出《戴敦邦红楼梦》《戴敦邦西游记》等产品，用产品为年轻消费者传递传统文化的内涵。

而此次获奖的《卡游三国》，是以中国古代三国时期为背景设计的收藏卡牌，其凭借精美的卡牌设计和丰富的历史背景，让玩家重温三国演义中的经典人物和事件。该卡牌在eBay等全球收藏卡牌交易平台上备受瞩目，受到全球卡牌爱好者的青睐，彰显了《卡游三国》的国际影响力。

了解到，《卡游三国》卡牌，致力于还原原著文化风骨，弘扬中国传统文化，用卡牌讲好家喻户晓的三国故事。其中不仅有结合诗词、美誉等专属文本的流芳传韵卡，还有以小人书形式演绎三国故事的章回卡值得细细鉴赏品读，以及根据故事发展和人物出场顺序更新迭代的白玉群英卡等，不仅仅展现了卡牌的收藏价值，还注重讲述好背后的国产英雄主义和中国故事。

对于现代年轻人来说，相较于强调英雄人物追求独立自由的西方英雄主义，拥有灿烂五千年历史，崇尚群体力量与智慧奋勇前进的东方英雄主义显然更吸引他们，而在集卡的过程中，除了满足收藏+社交属性的情绪消费之外，他们还可以领略千年前的三国文明，深入体会IP的生命力，这也是卡游三国能够得到认可的重要原因。

与此同时，这样承载超级IP的产品也在市场上体现出了强大的号召力。

据游戏媒体触乐报道，《黑神话：悟空》游戏总开发成本约在5亿元至8亿元。而在上线一天后，《黑神话：悟空》在游戏平台Steam上已售出超过300万份，加上WeGame、Epic和PlayStation等平台，创下总销量超450万份、总销售额超15亿元的佳绩。一天之内，该游戏已成功回本。

而另一边，卡游的系列产品也备受市场喜爱，入选2024年天猫“双十一”玩具潮玩榜单。在国外，卡游卡牌在eBay等全球收藏卡牌交易平台上也受到关注。

除了聚焦卡牌本身外，卡游以文化IP为核心，与传统制造业相融，针对不同圈层用户开发卡牌、潮玩、文具等多元产品，同步布局卡册、卡盒、勋章等卡牌周边，中性笔、本册等IP文具类产品，橡皮人、贴纸等衍生品。据财通证券，未来3年，中国卡牌市场规模有望超过300亿元，渗透率仍有极大的提升空间。

卡牌成文化出海新宠

值得注意的是，如今，卡牌又多了一个功能——文化传递。

从“2024年度数字文化十大IP”的评选标准也能看出来，在国际上斩获一定的影响力，也是《黑神话》和《卡游三国》能够获奖的重要原因之一。

据了解，今年5月，《卡游三国》曾亮相法国巴黎国际博览会及交流会，凭借浓郁的国风韵味和独特的IP品牌形象，吸引了大量海外观众和收藏者的关注。

在巴黎奥运会期间，《卡游三国》还与国家体育总局合作，推出了奥运主题展览卡。将中国传统文化与体育精神相结合，通过传统文化的创新化年轻化表达，进一步通过收藏卡牌这一全球流行的文化形式，推动中国传统文化 IP走向国际舞台。

探寻卡游在海外市场备受瞩目的原因，一是在文化出海的过程当中，文化信息以卡牌化形象出现，极大地消弭了文化交流时的信息偏差，缓和高低语境产生的信息差异，在语境对话中突破文化壁障。在卡牌世界中，卡游构建了一个相对平衡的语境，来向世界不同语境下的群体展示中国特有的文化系统。

二是卡游所打造的经典IP能够穿越时间历久弥新，比如，《卡游三国》以中国四大名著中的《三国演义》为创作框架，其承载着关羽、诸葛亮等英雄人物的传奇故事，外国友人在方寸之间也能领略东方文化的独特韵味。

值得一提的是，卡游在国际市场上的竞争力也滋长了其巨大的生长空间。

灼识咨询报告显示，2022年，按商品交易总额计，美国、中国和日本的集换式卡牌行业市场规模分别为人民币172亿元、人民币122亿元和人民币114亿元。据华经产业研究院发布的报告显示，预计2027年全球集换式卡牌市场规模将扩大至312.6亿美元，2021年—2027年复合年增长率为15.9%。

而在全球最大的收藏卡牌线上交易平台eBay上，2023年收藏卡牌保持了两位数高增长，来自中国的新兴藏家贡献了消费力，带动市场趋势。

总的来看，在全球经济深度融合的当下，“出海”两字已成为众多品牌寻求增长的关键战略路径。而以卡牌为代表的新文化消费，逐渐成为文化产业出海中的新亮点。（本文首发）