文 | 青橙财经，作者丨青白，编辑丨六子

11月18日，创业公司Rokid发布了其新一代AR眼镜Rokid Glasses。据介绍，Rokid Glasses集合了四种功能，定位于“眼镜+耳机+相机+助手”，售价2499元，预计明年第二季度上市。

与之前的AR眼镜不同的是，该眼镜由传统眼镜厂商BOLON操刀设计，采用了一体化结构布局，将主板、电池等核心组件集成于镜架之中，使得整体造型更加接近传统眼镜样式，重49g；该产品采用了双声道高保真定向扬声器配置，可用于听音乐和进行语音互动；镜框和镜腿连接处设有一颗竖向的1200万像素的摄像头，可进行拍照、摄影或者视觉识别；此外，通过整合阿里巴巴旗下通义千问大模型的算法能力，这款智能眼镜能够完成物体识别、文字翻译乃至数学题解答等多种任务。

*图源Rokid

整合了众多功能，创业十年的Rokid无疑是希望通过AI等新技术，将AR眼镜这一此前非常小众的产品带向大众消费市场。自谷歌眼镜发布以来，AR眼镜其实已经有了至少12年的历史，但一直处在非常焦灼的状态，曾经大火的元宇宙概念都没能将其拉起来。AI或许是AR眼镜的最后一次机会。Rokid能借此逆袭吗？

01「成立十年，AR没有爆款」

Rokid Glasses仍然保留了AR显示模块，它基于衍射光波导成像技术打造而成，借助光波导技术的支持，该款AR眼镜能够在不影响正常视线的前提下，通过透明镜片展示虚拟界面，实现信息叠加显示效果。比如需要翻译时，译好的文字可以与现实环境同时显示在眼镜中。

Rokid对AR技术一直非常沉迷。自2014年创立起，Rokid至今已经走过十年了，一直聚焦在AR赛道。在这次发布的新产品之前，Rokid 就相继推出了一体式、分体式、工业级、消费级、展陈文旅行业应用等不同形态和使用场景的AR眼镜产品，此外还推出了集充电和手柄一体的AR空间计算套装等产品。

*图源Rokid官网

但Rokid这些产品的销量一直比较平淡，年出货量仅维持在几万台，都未能突破圈层成为爆款，没有实现走进大众消费市场的目标。

即使相较于VR头显，AR眼镜都是一个更加小众的市场。据亿欧智库联合元宇宙与碳中和研究院发布的《2024年中国AR产业发展洞察研究》数据显示，2021年、2022年、2023年中国消费级AR设备出货量分别为1.9万台、7.2万台、20.5万台。

今年的增速依然有限。根据洛图科技发布的报告，中国消费级AR设备2024年上半年的全渠道销量为‌11.0万台，第三季度为4.9万台，同比增长仅8.7%。今年上半年，雷鸟创新、XREAL、INMO 及 Rokid分别占据了市场前四位，它们的总销量份额达到了89.2%，其中Rokid份额不到10%。以此估算，Rokid年销量大约是6万台左右的水平，距离大众消费品有相当大的差距。

*图源洛图科技关于2024年上半年

中国消费级AR设备市场份额的统计

究其原因，AR眼镜一直都没有诞生杀手锏式的应用场景。同样是XR设备，VR眼镜虽然也算不上爆火，但销量至少是AR的好几倍，年全球销量几百万台。就是因为VR眼镜能为消费者带来沉浸式的、空间立体式的、独一无二的视觉体验，尤其是VR游戏。一旦进入，就仿佛身临其境一样进入了一个崭新的世界。这就是VR眼镜的杀手锏。虽然它一直被诟病头显设备太重、价格太高等问题，但因为有杀手锏式的应用和使用场景，所以能持续获得一些消费者的认可。

反观AR眼镜，同样面临重量大、续航低、配镜繁琐、隐私敏感、价格高等问题，但最核心的是十多年来一直没有找到一个“非他不可”的杀手锏应用。

02「争夺AI眼镜先机」

AI或许是AR眼镜的最后一次机会。

去年9月，meta发布了与传统眼镜品牌雷朋合作的AI眼镜Ray-Ban meta，搭载meta研发的Llama 3 大模型，利用其多模态能力，通过眼镜上的摄像头、麦克风以及扬声器单元，可以带来AI搜索、视觉识别、外文翻译、自然语音交互等智能体验。

*图源Ray-Ban meta眼镜

数据统计，Ray-Ban meta眼镜今年前三个季度全球出货量超过110万台，预计今年出货量达到150万-200万台，堪称今年最炙手可热的AI可穿戴设备。市场热度快速攀升，AI 厂商、XR设备厂商、手机厂商甚至传统眼镜厂商等，几路大军正在蜂拥而上。

就在前几天百度2024世界大会上，小度科技发布了其AI眼镜产品，预计将在明年上半年正式上市。而据36氪报道，小米也正计划推出新一代AI眼镜，数月前已与歌尔合作，该产品预计于明年第二季度发布，雷军对该产品预期的出货量“在三十万台往上”。

*图源小度AI眼镜

此外，包括OPPO、vivo、华为等手机厂商，腾讯、字节等互联网厂商，以及雷鸟等AR厂商，近期也都在评估或者即将发布AI眼镜项目。“百镜大战”或于2025年全面爆发。贝哲斯预计到2029年，全球智能眼镜市场规模将达到1067.78亿元，相当于平均每年增长18.56%。

在这股热潮中，Rokid未能抢占先机，发布的Rokid Glasses目前仍是一个期货产品，还需要到明年第二季度才能真正上市。届时距离Ray-Ban meta眼镜的发布已经过去了足足一年半的时间。现在国内不少科技爱好者已经有不少购买了meta的眼镜尝鲜。在这场争夺战中，时间就是先机。

另外，作为AI眼镜非常核心的大模型，Rokid合作的通义千问大模型在普通消费者心中的认知度相对较低。

*图源AI产品榜

由“AI产品榜（aicpb.com）”发布统计显示，通义应用在今年10月份的“AI产品榜·国内总榜”中仅位列第八，月活跃用户为375万，而字节跳动旗下的AI产品豆包位居第一，月活跃用户超过5130万；百度旗下的文小言位居第二，月活跃用户为1257万。对比下来，通义的用户数比头部应用要低一个数量级，甚至比AI初创公司的Kimi和智谱清言都还要低不少。

Rokid选择阿里通义大模型是意料之中的。毕竟，Rokid创始人祝铭明（Misa）此前就来自阿里，也获得了阿里的投资。但即使抛开AI能力及带来的体验差异不谈，通义在用户渗透率和消费者认知方面，难以在消费级市场给Rokid加分，只能说达到了“人有我有”的水平。

03「AI加持的AR仍然难逃“伪需求”的尴尬」

长期戴眼镜容易疲劳，对于智能眼镜，消费者自然非常挑剔，只有新功能和体验带来的价值感超过了所需要额外付出的成本，才会选择购买使用。而这需要厂商对产品功能和配置有所取舍和平衡。以技术和功能区分，目前市场中的AI眼镜主要有三种不同的路线，Rokid选择的是一条最激进的路线。

*图源Rokid发布会

第一条路线是智能音频眼镜。该类产品核心是将传统眼镜与耳机合二为一，不用戴耳机就可以听音乐以及进行简单的语音交互。

第二条路线是Ray-Ban meta眼镜和小度AI眼镜的方案，在音频眼镜的基础上，增加了摄像头。这也是行业目前最主流的方向。该类产品对于消费者的吸引力在于，眼镜既能听歌，也能拍照和录像了。典型的场景包括快速抓拍，骑行等双手不方便时拍摄，另外自媒体博主拍摄开箱视频时一个人也能操作了。

第三条路线就是Rokid Glasses的方案，在耳机和摄像头的基础上，再增加了AR显示模块。带来的新体验就是，它不仅能拍照、录像和视觉识别，还能将结果直观地显示在眼镜上。

之所以说Rokid走得激进，就是因为很难找出一个非要在眼镜上显示信息的应用场景。祝铭明（Misa）在发布会上提到两个场景。一个是做提词器，将提示词显示在眼镜上，就不必总低头在现场找显示器。这对很多经常要发言的领导们确实是个相对刚性的需求，但众多的普通消费者完全没有这个需求。另一个是即时翻译，和外国人语言交流时，这类眼镜基本可以实现随说、随翻译、随显示，这确实效率更高，也更自然。但问题是该场景的使用频次也极低。

配置更多，功能更多，Rokid Glasses的使用成本自然也更高。首当其冲的就是重量更大，普通眼镜重量约20~30克左右，MIJIA智能音频眼镜38.1克起步，小度AI眼镜宣称45克，Rokid Glasses则是49克。

其次，续航压力也更大，Rokid Glasses宣称满电状态下日常可以持续使用4小时。但在使用耳机或者摄像头拍摄的情况下，其续航能力必然会大打折扣。Rokid专门推出了一款眼镜盒，配合磁吸式充电底座设计，满电状态下眼镜盒可充满十次Rokid Glasses。但即使如此，用户日常携带一副备用的传统眼镜是必不可少的了。

*图源Rokid发布会

再次，价格也更贵，Rokid Glasses预售价2499元，这应该只是镜架，近视镜片可由BOLON配制，单独收费，整幅眼镜配下来难免要超过3000元了。作为对比，智能音频眼镜一般为几百元，有的几十元也能买到；Ray-Ban meta眼镜的起售价为299美元，约合人民币2160 元，小度AI眼镜预计售价可能在2000元出头。

AI+AR显示是消费者真需求吗？还是为了技术而技术、没有需求硬造需求呢？消费者会为了低频需求而愿意付出49克重、使用4小时、2499元的高昂成本吗？以Ray-Ban meta眼镜为代表的第二条AI眼镜发展路线，目前初步获得了市场验证，而Rokid Glasses的AR路线，走得更远，市场和消费者能否接受尚未可知。