11月22日，太平鸟举办2024年三季度业绩说明会。记者注意到，有投资者提问，公司业绩疲软，斥资6亿元研发能否扭转颓势？

“6亿元研发”是指太平鸟日前披露的一项时尚研发中心项目。

11月18日晚，太平鸟发布公告称，拟以全资子公司为主体，用自有或自筹资金约6亿元，建设太平鸟时尚研发中心项目。

财报数据显示，2024年前三季度，太平鸟的净利润仅有1.07亿元。此次计划6亿元投资，太平鸟出手并不小气。

对此，太平鸟董事长、总经理张江平在业绩说明会上回应称，公司本次投资建设时尚研发中心项目，将有利于进一步完善产业布局，推进研发创新和品牌价值提升，提升供应链协同效率，引进行业人才，增强企业核心竞争力，扩大公司在时尚服饰行业的影响力。预计本次投资项目不会对2024年度业绩产生重大影响。

根据公告披露，太平鸟此次计划投建的时尚研发中心项目位于浙江省宁波市鄞州区地块，总计建筑面积约3.75万—5万平方米，用地性质为科研用地。

投资明细显示，土地款、土建工程及房屋装修计划投入共5.5亿元，设备投资为0.5亿元。

对此，张江平表示，项目6亿元投资规模为计划数，不代表太平鸟对未来业绩的预测或对股东的业绩承诺。

公告显示，该研发中心项目将建设一个集合前沿材料试验开发、供应链协同创新、新锐时装研发和创意设计、时尚展示发布中心、数字化平台为一体的全球时尚设计师服务中心，同时满足试验、设计、走秀、展览、数据治理的功能。

业绩方面，今年第三季度，太平鸟实现营收13.96亿元，同比减少13.93%；归母净利润亏损0.63亿元，上年同期亏损0.41亿元，亏损扩大。

记者梳理发现，三季度业绩状况是近年来太平鸟疲软业绩的一个缩影。

2022年，太平鸟营收、净利等多项指标大幅下滑。财报显示，当年，太平鸟扣非归母净利润亏损0.26亿元，同比降105.16%。

面对下滑危机，彼时，太平鸟的对策是“省钱术”，通过优化低效门店、调整组织架构等一系列降本控费举措，在2023年实现了多项指标止降。

但今年以来，太平鸟再度面临业绩下滑，前三季度扣非归母净利润又一次同比降超1倍，各品牌营收也全线下滑。

业绩颓势下，太平鸟大手笔投资研发，能否为自己带来转机？

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，建设研发中心，说明太平鸟看到了品牌竞争的关键在于差异化。如果太平鸟能在新材料、新面料、新功能上实现突破，那么品牌价值将迎来上升。

但值得注意的是，太平鸟的这一新举措似乎并未赢得资本市场的认可。研发项目公告后首日，太平鸟股价收跌5.89%；11月22日，收盘价13.56元/股，下跌5.90％。

太平鸟的应对是否奏效，仍待观察。

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