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作者｜李保铭

又有一家家电企业董事长卸任。

11月21日，海信家电发布公告称，于21日收到代慧忠书面辞任报告，因达到退职年龄并结合个人意愿，申请辞去董事长等职务。同时选举高玉玲担任董事长。

据悉，代慧忠2021年10月当选海信家电董事长，担任董事长时间仅3年。

根据海信家电2023年报显示，代慧忠历任青岛海信模具有限公司副总经理，海信视像科技股份有限公司董事、总经理，海信宽带多媒体技术（BVI）公司董事长、总裁，海信集团有限公司副总裁、高级副总裁。

据悉，代慧忠今年58岁，而继任者高玉玲为42岁。照此计算，高玉玲出生于1982年，是一位“80后”。

此前，高玉玲担任海信家电财务负责人职位，由另一位“80后”、现年41岁的孙长春担任。

为何是高玉玲？

代慧忠任上，海信家电业绩不断增长。

2021年，海信家电的营业收入为675.63亿元，2023年增至856亿元，同比2022年增长15.5%。

2021年，其归母净利润为9.73亿元，同比下滑38.4%；2022年，增至14.35亿元，同比增长47.54%；2023年再度增至28.37亿元，同比增长97.73%。

最新的2024年三季报显示，前三季度，海信家电营收705.79亿元，同比增长8.75%；归母净利润为27.93亿元，同比增长15.13%。

不过，第三季度，其营收为219.37亿元，同比下滑0.08%；归母净利润仅为7.77亿元，同比下滑16.29%。

资深产业经济观察家梁振鹏告诉，代慧忠选择在这个时间节点离职，或许与海信家电第三季度业绩下滑有关。“海尔、美的、格力第三季度业绩还在增长，而季度业绩下滑对于海信家电这几年来说是比较少见的事情。”

代慧忠则告诉媒体，新老交替是自然规律，年轻人更有活力和冲劲，此次调整有利于公司的长远发展。

资深产经观察家丁少将则表示，高管换届、交替在家电行业很常见，通过管理层流动，能提升企业活力。

“新老交替是整个家电行业正常现象，近年来很多家电公司都在陆续推动管理层新老交替，能让企业更有活力，让企业形成梯次人才队伍，保证企业稳健发展。也能让年轻管理层更好应对新产业环境、消费环境、竞争环境，推动企业多元化、国际化发展。”丁少将称。

至于为什么会选择高玉玲担任新董事长，丁少将认为，一方面，高玉玲在海信系两大产业公司工作过，履历丰富，对其后续调动集团资源赋能海信家电更有帮助；此外，其财务负责人以及“80后”的身份，使得其在海信家电未来精细化运营、多元化拓展方面更有优势。

家电行业分析师刘步尘表示，“目前，海信集团已完成管理层新老交替，从周厚健时代顺利过渡到贾少谦时代，是国内同行企业交接班做的最好的少数企业之一，企业持续呈良性发展，我相信作为海信集团最重要业务板块之一的家电业务板块，高玉玲能带领海信家电持续健康发展。”

但是，他也指出，“目前海信家电整体实力和白电三巨头仍有不小的差距，尚未跻身第一阵营，产品力和品牌力都有待进一步提升，但对其未来发展前景我持乐观期待。”

海信家电这三年：该省省，该花花

与其前任段跃斌任上豪掷13亿元收购日本三电公司不同，代慧忠任上的海信家电显得更加内敛，“降本增效”成为其任上的关键词之一。

2022年是代慧忠成为海信家电董事长的第一个完整年度。当年的海信家电致股东的信中提到，三电公司参考海信家电集团制造提效管理体系，全球各工厂制造降费效益明显增加，并通过供应链资源整合，有效节约大量采购成本。

2022年，在代慧忠任上，还大刀阔斧改革，强化供应链管理。在当年的致股东的信中同时提到，经过改革，家用空调业务、中央空调业务、冰箱业务BOM成本降幅明显，采购因素影响的工时损失及停机损失率大幅改善30%以上。

2023年，“降本增效”依旧是代慧忠和海信家电绕不过去的关键词。

当年的财报中，“机器换人”也成为其降本的方向。这一年，其导入海信精益运营体系，围绕自动化、工艺优化等多个方向降低企业运营成本，全年实现自动化替代2300余人。

2024年上半年，其财报中又表示，通过新技术的试点及成熟技术的推广降低企业运营成本，2024年上半年实现自动化替代1700余人。

从财报数据中，亦能发现代慧忠任上，海信家电降本增效的痕迹。

据wind数据显示，海信家电成本费用利润率从2021年的3.59%增至2022年的4.34%，2023年再次升至5.92%。最新的2024年三季度，其成本费用利润率已经提升至6.21%。

但另一方面，其任上海信家电营收、净利也不断增长，在看中降本的同时，更看重增效，扩大规模也成为海信家电在其任上的关键词之一。

从员工数量来看，海信家电的报告期末在职员工的数量由2021年的4.83万人增至2023年的5.62万人，年复合增长率为7.95%，其中，本、硕、博合计人数的年复合增长率11.42%。

据wind数据显示，海信家电人均创利由2021年的2.02万元增至2023年的5.05万元；人均创收由2021年的139.99万元增至2023年的152.21万元。

相应的，其人均薪酬由2021年的12.8万元增至2022年的15.74万元，2023年再度增至16.74万元。

从“三费”情况来看，销售费用由2021年的76.72亿元增至2023年的93.11亿元，最新的2024年三季报，其销售费用为71.53亿元。

管理费用方面，由2021年的13.27亿元增至2023年的22.96亿元，2024年三季报，管理费用为17.78亿元。

研发费用方面，由2021年的19.87亿元增至2023年的27.79亿元，2024年三季报为24.66亿元。

除了企业内部稳健发展外，代慧忠治下，海信的国际化、出海也在不断推进。

2022年，海信家电境外营收为248.71亿元，同比增长7.38%，占营收比重33.56%；2023年，其境外收入增至279.24亿元，增速提至2位数、同比增长12.28%，占营收比重微降至32.63%。