文｜DataEye研究院

2024年海外市场的一大趋势就是：混合休闲和混合内购成为新主导，无论是传统休闲厂商，还是超休闲游戏厂商，都纷纷往这个方向转型当中。

知名超休闲游戏厂商Homa Games也不例外，其旗下一款新游《All in Hole》虽然还未在全球市场大规模上线，却已经在个别市场跑出亮眼表现。

作为「黑洞」类游戏的最新产品（前有同为法国厂商Voodoo的《Hole.io》），《All in Hole》是怎么把用混合休闲的模式来再发扬超休闲玩法的？今天，DataEye研究院就来聊聊这款产品的收入表现和买量打法。

为表客观，本文会严格区分，以及。如果您对观点有异议，可以只参考部分，以您自己见解为主，评论区见。

一、市场表现

（一）收入情况

《All in Hole》目前仅上线了以美英为主的数个市场，但即将于2024年11月末在包括港澳台等全球大部分市场上线。

虽然目前登陆市场不多，但游戏收入表现十分抢眼。据点点数据预估，《All in Hole》目前的双端全球预估收入已经达到了390万美元，日均收入2.8万美元。游戏从8月份开始起势，收入一路稳定走高，单日最高收入突破6.7万美元。

其中，美国市场贡献了273万美元的收入，占比总收入高达70%，为《All in Hole》目前的绝对主力市场。分列其后的是英国（13%）德国（5%）加拿大（5%）和法国（4%）。

（二）下载情况

点点数据显示，《All in Hole》今年为止的下载总量为118万次，其下载量同样从进入8月开始爬升，在9月初迎来下载高峰后逐渐回落，目前在日均1万次的下载上下浮动。但游戏下载量的下滑似乎对收入表现没有造成明显影响。

《All in Hole》的下载市场占比也与其收入市场基本一致：美国市场以52%的占比排在第一。Top 5剩余市场为英国（12%）德国（8%）法国（7%）和菲律宾（6%）。

最早源于PS2游戏《块魂》机制的启发，在2018年分裂出两款「黑洞」玩法游戏：Steam的独立游戏《Donut County》，以及Voodoo快速复制前者玩法原型的《Hole.io》。

《Hole.io》在超休闲领域大热，也验证了「黑洞吞噬物品」这个有着非常有满足感的简单玩法在今天依然有着不少受众。此后Homa Games也尝试过同类游戏《Attack Hole》，但市场表现一般。

或许是有了经验累积，Homa Games这一次跑在了Voodoo前头：用混合休闲游戏的外围框架包装同样玩法核心的《All in Hole》，成为市场上此类玩法的最新迭代者。

与《Hole.io》相比，《All in Hole》最大的玩法区别就是它并非超休闲的街机io玩法模式，而是用了单机休闲闯关的框架。游戏在每一关会给玩家设定通关目标（比如吞下N个西瓜），玩家要在限时内找到目标物品，并且避开地图上的炸弹。玩家也可以使用相关道具来进行辅助。

《All in Hole》在外围系统上采用了目前较为流行的设计，在主界面UI上与《弓箭传说》《Royal Match》等休闲游戏相似。并且也加入了限时活动事件、简单的公会系统等机制。

《All in Hole》目前的变现模式以IAP为主，这更接近于传统休闲游戏的形式。游戏目前并未内置太多广告，在前期很长的体验中连激励视频广告都没有。

总体而言，《All in Hole》在玩法简单、上线市场有限、变现设计不算丰富的情况下能取得目前的市场表现相当超预期，但也证明了该玩法核心的潜力、以及未来随着全面上线更多的扩展空间。

二、买量投放

（一）投放趋势

DataEye-ADX海外版数据显示，《All in Hole》虽然在去年非常初期测试时有过极少量的投放，但主要开始有节奏的投放从2024年开始。

游戏在今年4月份开始加大了投放力度，开启了第一波的投放扩量。今年8月份游戏进行了第二波扩量，单日投放素材最高达到了300组，目前维持日均消耗200组左右。2024年的日均投放素材量为113组。

（二）投放市场

DataEye-ADX海外版数据显示，近90天《All in Hole》在主要投放的安卓端，菲律宾和美国是其素材投放占比最大的两个市场，分别占26%和25%。其次是法国本土市场（17%），德国（16%）和越南（15%）。

随着游戏即将在全球市场的上线，热门投放市场的分布或许也会发生改变。

（三）投放媒体

在投放媒体的选择上，meta系是《All in Hole》近90天投放的绝对首选。Instagram、Facebook、FacebookAudience和Messenger均占比投放量的72%。

排在第五的是Unity，占比投放17%。相比之下《All in Hole》并没有选择太多谷歌系的投放渠道。

（四）素材创意

在广告素材内容方面，《All in Hole》目前的创意围绕着展示游戏的「黑洞」玩法为主，并未出现任何副玩法买量内容。以下为Dataeye ADX海外版展示的《All in Hole》三种主要素材内容形式：

1、展示黑洞吞噬的爽快感

第一种类型素材聚焦于展示黑洞吞噬玩法的爽快和满足感。与实际游戏过程略微不同的地方在于，这些内容更加放大了玩法的快感。吞噬物品均为食物，布局多采用类《祖玛》的界面，最后往往以吞下最大的水果结束。

2、名人AI魔性讲解

第二种类型素材则走魔性路线，通过AI人物和语音讲解，搭配游戏画面，创造出无厘头的魔性氛围。其中被使用得最多的人物是国际影星威尔·史密斯。

3、可玩广告