雷建平 11月19日

社交媒体微博股份有限公司（简称：“微博”，纳斯达克代码：WB及港交所代号：9898）今日公布其截至2024年9月30日止第三季度的未经审计财务业绩。财报显示，微博2024年第三季度营收为4.645亿美元（约32.94亿），其中，广告营收达到3.986亿美元（约28.24亿元）。

微博2024年第三季度经调整运营利润1.645亿美元（约11.59亿元）；调整后净利润为1.392亿美元(约9.8亿元)。

微博本季度业绩稳健，营收、利润均超华尔街预期。

截至三季度末，9月份，微博月活跃用户达到5.87亿，平均日活跃用户达到2.57亿。

“本季度我们的业绩表现稳健。”微博首席执行官王高飞表示，“在用户方面，我们继续致力于高质量用户的获取和活跃度的提升。在变现方面，本季度，我们的广告业务表现稳健。得益于夏季奥运会期间广告需求的驱动，部分重点行业的广告收入实现强劲增长。同时，我们的增值服务业务在本季度也获得了不错的增长，这得益于会员服务的升级，更好地满足了用户在平台上社交互动的需求。”

微博Q3营收4.65亿美元同比增5%

微博2024年第三季度净营收为4.65亿美元，较上年同期的442.2百万美元增加5%。

微博2024年第三季广告及营销收入为3.99亿美元（约28.24亿，超过内部预期），较上年同期的3.89亿美元增加2%；广告及营销收入（不包括来自阿里巴巴的广告收入）为3.77亿美元，较上年同期的3.68亿美元增加3%。

由于2024年第三季度有奥运赛事热点，同时也是用户活跃的暑期，剧集、综艺比较集中，微博三季度着重整合平台热点资源，将平台热点和客户热点相结合，以最大化吸引和容纳行业客户的预算。

针对巴黎奥运会，微博提前布局热点运营方向，协同媒体、体育大V、跨领域大V，沿着赛事、运动员投入，推高奥运热点影响力的同时丰富热点讨论类型，在热点营销上也突破了赛事营销客户群体，覆盖到了更多希望借势热点获得品牌声量的客户，热点售卖效率得到持续提升，今年巴黎奥运会带来的广告收入实现微博赛事售卖最高记录，较东京奥运会提升显著。

微博的食品饮料行业，也因为奥运赛事贡献，三季度同比收入同比增长突出，成为三季度广告收入的主要增长驱动行业之一。

在客户自有热点营销方面，微博更加聚焦客户的新品营销市场，通过内容运营引导和组织，创新的广告产品，精准人群的反复触达，提升客户新品在发布周期的内容热度和浓度，最大化推广微博新品营销主阵地心智。

2024年第三季度，汽车行业新车营销合作覆盖近50%，新品营销收入贡献了近70%的行业收入，促进了微博汽车行业三季度收入同比的提升。鞋服行业也是新品较多的行业，三季度通过多个客户的明星代言+冲锋衣上新营销机会，带动了鞋服行业收入同比双位数的提升，新品营销收入占比也达到近两年的最高值。

在当前的市场大环境下，微博称，坚持强化热点营销和内容营销的竞争优势，并在此基础上，努力优化品牌和效果广告的投入，提升在市场中的竞争力，以提升市场份额。

微博2024年第三季度的增值服务收入为6590万美元，较上年同期的5290万美元同比增加25%，主要由于会员服务及游戏相关收入增加所致。

平台用户活跃度进一步提升

由于微博2024年在用户获取和增长策略上做出调整，渠道策略向高质量用户倾斜，以及产品运营重点提升平台用户活跃和黏性，叠加奥运会的带动，平台用户DAU/MAU活跃度同比得到提升。

2024年第三季度，关系流和推荐流通过加强优质内容消费来促进用户的社交活跃。一方面，借助暑期和奥运热点效应，强化垂直兴趣内容分发和即时推荐反馈体验，满足不同用户群体的个性化内容消费需求，另一方面，加强用户高质量关系账号以及站内高互动账号的内容曝光，促进用户互动，提升平台社交黏性，首页信息流的互动量环比提升双位数。

同时，微博进一步完善用户生产内容（UGC）在微博的成长路径，结合用户人群画像、用户兴趣、生产频次等特征，提供个性化生产引导，激励用户内容分享，帮助有持续生产能力的用户持续获得流量和粉丝增长。三季度，平台原创用户人数环比提升8%，普通用户关系构建量环比提升40%。

赛事IP影响力凸显多领域热点爆发

在内容生态方面，本季度微博充分发挥赛事热点营销的优势，强化赛事IP的影响力，同时在文娱、数码、汽车、游戏行业加强内容运营，整体强化平台的热点心智和竞争力。

巴黎奥运会期间，通过充分调动媒体参与热点生产和组织讨论，从“夺金点”拓展到金牌、运动员、重点赛事项目等热点，助力提升热点流量和赛事影响力，微博平台巴黎奥运会相关话题的阅读量超过4000亿，讨论量超过4亿。

微博也是中国运动员社交活跃的主阵地，中国代表团选手微博入驻率93%，是全网唯一金牌运动员入驻率100%的社交平台，运动员日均发博量高于其他媒体平台，粉丝总量较东京奥运会实现翻倍增长。

文娱领域，通过与全新回归的喜剧综艺、暑期档加强合作，发挥平台讨论优势，微博成功助力电影《抓娃娃》、综艺《脱口秀和ta的朋友们》等作品热度和口碑出圈，文娱作品讨论量季度同比和环比增长均超过20%。数码领域，9月10日苹果、华为两大厂商同天发布新品，成为当季数码行业的讨论焦点，当天华为三折叠MateXT和苹果iPhone 16两大新机在微博的阅读总量超过20亿，讨论量超过170万。

三季度，游戏领域的金橙V博主规模和活跃保持增长趋势，博主规模同比翻倍，博主日均发博量同比增长超过2倍，提升了微博游戏兴趣人群的活跃，这也促使国产3A大作《黑神话：悟空》与微博的新游宣发合作。上线24小时，《黑神话：悟空》游戏相关的金橙V发博量就达到了3.5万条，相关话题阅读量超过45亿，互动量超过860万，视频播放量超过2亿，当天就达到了全网出圈效应。

微博2024年第三季度成本和费用总计3.23亿美元，较上年同期的3.08亿美元增加5%。该增长主要由于营销支出及人员相关支出增加所致。

微博Q3成本9238万美元 同比降2%

微博2024年第三季度成本为9238万美元，较上年同期的9400万美元下降2%。

微博Q3毛利3.72亿美元 毛利率80%

微博2024年第三季度毛利为3.72亿美元，毛利率为80%。

微博Q3费用2.3亿美元 同比增8%

微博2024年第三季度费用为2.3亿美元，较上年同期的2.1亿元增长8%。

其中，微博2024年第三季度销售及营销开支为1.23亿美元，研发费用为8041万美元，一般及行政开支为2730万美元。

微博Q3经营利润1.4亿 运营利润率30%

微博2024年第三季度经营利润为1.41亿美元，上年同期为1.34亿美元。微博2024年第三季度经营利润率为30%，与上年同期相同。

微博2024年第三季非公认会计准则经营利润1.65亿美元，上年同期为1.64亿美元。2024年第三季非公认准则经营利润率为35%，上年同期为37%。

微博2024年第三季度的非经营利润为2360万美元，上年同期则为非经营亏损2840万美元。

微博Q3净利1.31亿美元 同比增71%

微博2024年第三季度净利为1.31亿美元，较上年同期的7750万美元增长71%。

截至2024年9月30日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为22亿美元。

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