由于炎热的气候、稠密的人口，泰国成为家电企业的重要战场。除了本土市场的消费潜力以外，泰国也正在成为中国家电企业制造出口的最大中转站点。

据报道，近期，海尔智家泰国工厂在泰国东部的春武里府举行空调基地奠基仪式，该空调制造工业园整体规划空调年产能达600万套，将成为海尔空调产业最大的海外制造基地。今年3月，美的智能制造泰国科技产业园动工仪式在泰国罗勇府举行。在此之前，美的位于泰国春武里府的空调工厂已经成为美的在海外规模最大的数智化工厂。

至此，中日韩知名家电企业在泰国的白电（空调、冰箱、洗衣机）业务布局均已不同程度落地，海尔、美的、奥克斯、松下、东芝、日立、LG和三星等品牌在泰国都建有白电生产基地。

中国空调在泰国卷疯了

一波波圈地建厂潮的背后，产销格局的改变正在这里发生。近两年，泰国的线下电器城出现了很多中国品牌的身影。尤其是在中端及以下价格带，中国品牌的认可度正在显著提高。

中国家电企业在第二波泰国建厂潮前后的业务布局，正在对东南亚市场的传统家电销售格局发起挑战。传统日韩品牌的强势市场正在被颠覆，日系品牌的退潮相当明显。松下就在2021年关闭了位于泰国的生产工厂和研发基地，并裁减约800名泰国员工。

海尔智家的财务数据也许能够佐证这一点。2024年上半年，海尔智家在东南亚地区营收增长12.4%，是业务增速第二快的区域。不过，目前来看，中国品牌在东南亚地区的发展，仍然是产能远大于品牌认知，在品牌认知上仍然有很长一段路要走。