一年一度的“双十一”落幕，今年与往年不同，低价竞争局面不再，新格局悄然开启。在东莞，政府补贴首次“入场”“双十一”，推动商家总销售量增长。家电、3C领域商家受益，如云鲸智能全渠道销售额突破17亿元。但消费端号召力减弱，新兴消费群体崛起，多数消费者对促销热情平淡，品牌商家不再热衷，已有自身节奏。今年“双十一”进入不拼价格下半场，促销时间虽拉长，平台却不再强调低价。东莞市净诺环境科技股份有限公司销售额同比上升约7%，但商家总体销量增幅不明显，受消费需求和新兴消费观念影响。不少东莞商家未特别准备“双十一”活动，如东秀文化，有自身品牌周。云鲸智能携手三大电商平台，取得亮眼成绩。业内认为，“双十一”概念弱化，商家注重品牌黏性，东莞商家更重打造差异化产品。海外“双十一”热潮涌现，东莞商家找到新机遇，出口增长。启盈跨境电商产业园出口包裹忙碌。数据显示，前三季度沙田海关监管跨境电商出口货值突破290亿元，同比增长。微石文化海外订单增长约25%，主动推出新品和传播内容效果佳。潮玩企业借助海外平台爆火。海外市场大卖带动国内市场深耕，东莞品牌出海有望掀起新的购物狂欢。