上一个将餐饮与数码结合起来的品牌是Kindle泡面盖，这一次是必胜客。

你能把披萨和游戏机联系在一起吗？

事情是这样的：近日，据国外科技媒体Unwire报道，加拿大Pizza Hut官方推出了一款名为「PIZZAWRMR」的PS5上盖配件，其寓意为Pizza Warmer（披萨保温盒），可以放置在索尼PlayStation 5主机上方，利用主机运作时排出的热气，让玩家们在游戏的同时，也能享用到热腾腾的披萨。

（图源：必胜客）

借助设备的废热加工食物，只能说百胜餐饮的脑洞真的太大了。

PIZZAWRMR抓住了PS玩家刚需

在大部分人的印象当中，必胜客应该算是那种比较平民化的西餐厅。

比起正经西餐厅那种莫名高大上的氛围，或者星巴克那种主要面向小资、文青的咖啡店，即便放在国内，如今的必胜客也已经褪去了曾经的高级感，在定价和定位上无限接近于萨莉亚这样的家庭餐厅，主打的就是更适合当下年轻人的快速用餐方式。

正因如此，PIZZAWRMR的设计本身也显得足够简单粗暴、符合品牌调性。除了经典的必胜客红色LOGO之外，产品本身没有多余的装饰元素，看起来就像一个有棱有角的红色小盒子。

（图源：必胜客）

根据必胜客的说明，PIZZAWRMR可以借助卡槽稳固置于PS5主机上方，产品上部带有盖子，打开后可放入4-6片披萨，并利用PS5在运行游戏时散热排出的热气保持披萨温度。

官方表示，玩家在周末宅家里打游戏的时候，很可能会点上披萨、汉堡这类的快餐草草填饱肚子，PIZZAWRMR可让玩家不用为了吃热披萨拿去微波，到玩游戏一忙忘记拿出来；而是可像笔记本电脑打开加热器，方便拿热披萨出来吃。

从这个角度来看，这个产品似乎还挺有道理的？

（图源：LBBonline X）

再看看渲染图，是不是有点想购入了？

对于动心了的大伙，我这里有一个好消息和一个坏消息要告诉你们。

坏消息是，这款PIZZAWRMR实际上并不在市面上出售，你无法在任何一个必胜客店面里买到这款产品。

好消息是，想要获取PIZZAWRMR不用购买，也无需参与任何套餐活动，只需要前往加拿大必胜客网站，用户注册后便能免费下载模型档案和组装说明，再透过3D打印自行组装即可使用。

（图源：必胜客）

根据PDF指南，目前该产品设计专为适配11.7吋（约29cm）x1.31吋（约3.3cm）的主机而设计，即PS5 Slim主机。

此外，为了完成这款产品的打印，3D打印机的平台尺寸至少需要达到15*15吋（约38cm）才能完整打印PIZZAWRMR，除非使用者自行将模型切割，否则许多市面上的3D打印机可能无法满足这个需求。

至于很多网友担心的油脂、碎屑损害主机的问题，必胜客也提醒使用者，为了避免主机受到食物残余的损害，建议在PIZZAWRMR内部放置一个34*23*2.5cm³的铝箔托盘以处理这类问题。

（图源：必胜客）

嗯......真是简单粗暴的解决方法啊。

KFC、麦当劳也曾整活过数码产品

当然，类似的整活联动也不是第一次出现了。

早在2020年，也就是4年前的6月，肯德基就曾经推出过一款号称4K分辨率、120FPS，还可以边玩边炸鸡的「炸鸡主机」KFConsole，并且声称这款产品将彻底结束主机战争。

根据官方介绍，KFConsole不仅拥有着传承自肯德基炸鸡桶的外观设计，但整体黑红的配色又非常游戏范儿，而且整机以Intel NUC 9 Extreme为基础，拥有着高达i9-9980HK+RTX2070的核心配置，在当时也算是中高配电脑了。

（图源：必胜客）

最重要的是，该机还配备了一个炸鸡储存室，理论上可以利用主机的自然热量和散热系统为用户吃剩的炸鸡保温，这样一来，即便是在游戏间隙，也能享受到热腾腾的炸鸡，增添了一份别样的温馨。

很眼熟吗，都是百胜餐饮嘛。

当然，麦当劳这边，也和小霸王联动，合作推出过汉堡游戏机。

（图源：麦当劳）

这款联动产品采用的是经典的小霸王（仿自任天堂红白机）的造型，整体设计既充满了怀旧的风格，又融入了与麦当劳联动的“汉堡风”，在这款游戏机上甚至还插着一张名为“汉堡游戏大全”的游戏卡带。

如果忽略掉小霸王的争议性，这也算是一款诚意满满的怀旧联动产品了。

跨界IP联名，营销价值超越产品本身

大伙可能觉得有点奇怪，为何包括星巴克、麦当劳和肯德基在内的餐饮巨头纷纷推出数码周边新品呢？

其实原因非常简单，如今是信息爆炸时代，用户每天要面对成千上万的信息，注意力的分散，让用户关注的信息越来越泛，传统的广告形式已经不足以满足餐饮巨头对品牌传播的需求。

联名，联动，合作发布。

不管你用哪种说法，这件事情始终都是消费电子市场里面，永远不会过时的热门话题。

近期发布的荣耀Magic7系列，和国民IP哆啦A梦合作举行线下主题活动；OPPO为了强调ColorOS 15的「双倍丝滑」使用体验，携手知名巧克力品牌德芙开启跨界合作；主打线下市场的小米Civi系列，则连续三次和迪士尼合作推出限定版手机，将白雪公主故事中的毒苹果、魔镜等经典元素巧妙地融入小米Civi 4 Pro 中。

（图源：小米）

在厂商们看来，作为品牌延伸的一种特殊形式，联动周边产品可谓是最具象的品牌载体，不仅能够让品牌形象变得更具立体感和层次感，而且还利于增加粉丝互动、能够有效吸引用户注意力和强化品牌与用户之间的联系。

但是和品牌预期不同，对于餐饮行业推出的周边产品，网友们基本算是好恶参半的。

麦当劳小霸王游戏机曾经被网友们质疑山寨，星巴克定制手机壳也被网友们质疑捞钱，而对于必胜客PIZZAWRMR的质疑则主要集中在效率上，不少网友表示借助废热保温，可能会造成主机过热，而且主机内的灰尘也可能通过风道对食物的口感和卫生造成一定影响。

（图源：X）

个人感觉，这个设备还是整活意义大于实用性，而从这条推文在社交平台引发的热议来看，必胜客已经完美达成了自己的目的。

在我看来，对于注重产品实用性的消费者而言，品牌数码周边会增加产品的溢价，自然是没有什么价值的。

问题在于，如今的年轻消费者不仅会以产品的实用性和性价比定义价值，他们同样需要可以体现自己的性格、能够彰显自己的态度的商品，那么这些联动产品用来表达个人生活态度可谓是再合适不过了。

没错，必胜客外壳是很蠢，但我还是想要一个。