在2009年至2011年期间，苹果将推出自有品牌电视的传闻不绝于耳，但最终并未成真。然而，时隔十五年半之后，这一想法似乎又被重新提上了苹果的日程。据彭博社记者马克·古尔曼（Mark Gurman）在最新发布的《Power On》新闻简报中简短提及，苹果正在“评估”推出自有品牌电视的想法。古尔曼并未透露关于这款电视的更多细节，但他表示，如果苹果传闻中的壁挂式智能家居中心取得成功，这款电视可能成为苹果发布的多款新智能家居设备之一。

目前看来，苹果仍处于考虑推出电视的初期阶段，因此即使计划成真，也至少还需要数年时间才能面世。不过，这一消息再次点燃了苹果可能更直接地进军电视行业的令人兴奋的可能性。目前，苹果仅销售用于流媒体播放的Apple TV盒子，该盒子需连接到电视上使用。

苹果将如何与其他电视品牌在显示规格、功能和定价方面竞争，尚不得而知。LG、三星和Vizio等品牌的电视已广泛支持AirPlay、HomeKit和Apple TV+，但苹果自有品牌的电视可能会与苹果设备生态系统实现更深层次的集成，并且很可能会采用非常高端的设计。

史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）在2011年去世前曾告诉他的传记作者沃尔特·艾萨克森（Walter Isaacson），他计划重新发明电视，并表示自己“终于搞懂了”。他还补充说，这款电视将拥有“你能想象到的最简单的用户界面”。

然而，在2010年，苹果当时的首席运营官（现任首席执行官）蒂姆·库克（Tim Cook）曾表示，苹果“对进军电视市场没有兴趣”。当然，那是很久之前的说法了，情况随时都可能发生变化。