在最新的广告中，Xbox展示了其智能电视、手机、手持 PC 和笔记本电脑等设备也都可以成为"Xbox"的一部分。这则广告的宣传语为“这就是 Xbox”。

然而，这个举动引发了玩家对Xbox是否会逐渐淡出主机市场的担忧。Xbox CEO菲尔·斯宾塞在采访中表示，Xbox并不会停止主机的研发，而是会将更多资源投入云游戏和PC市场，以扩展Xbox的生态系统。“未来我们肯定会在更多的设备上推出游戏和其他形式的内容。”斯宾塞如此说道。

斯宾塞还谈到了半代升级主机的问题，“我们考虑的是能为我们平台上玩家或创作者带来独特价值的硬件。现在对于硬件增量而言已经很难看到优势了，我们需要更好的考虑到玩家的需求和体验。”他补充道。

另外，斯宾塞表示，“半代升级与初代Xbox到360时代不一样了，那是一个从标清跃升高清的时代。而现在半代升级更难显示出优势。”