7月17日，趣店罗敏在其抖音账号进行了一场长达19小时的直播带货，凭借“1分钱抢购酸菜鱼”、赠送iphone手机等活动创下了单场销售额超2.5亿元的纪录，累计观看人数达9098.6万人。

趣店预制菜项目爆火后，也有不少网友并不买账。不论是在罗敏的直播间，还是在相关新闻的评论中，仍不时有人提及有关趣店、罗敏本身曾经创办校园贷的黑历史。

罗敏在完成当天预制菜的发布会后，在东方甄选直播间连刷十个嘉年华的举动也惹来争议。当时直播间的主播董宇辉喊话罗敏“这是买菜的直播间，大哥别刷了”，事后罗敏甚至还被东方甄选拉黑。

董宇辉在直播间解释：“东方甄选是公司的号，跟我个人无关。导演小哥因为大学刚毕业，有时候有些私人恩怨，他要拉黑，我听完之后觉得挺合理的。”

当日晚间，身为趣店预制菜代言人的贾乃亮也通过微博致歉。他表示，“关于趣店的品牌合作，没有背调清楚品牌前身的经历，是我们疏忽大意了。发现问题后，第一时间双方已经解约，也没有后续的任何合作。”

伴随着相关舆论不断发酵，与趣店预制菜相关的公众人物开始下场与趣店撇清关系。7月26日午间，傅首尔率先通过微博就与趣店合作一事向公众致歉。

对于与趣店的本次合作，傅首尔表示自己被指责“坑害年轻人坑害宝妈”，对此感到“满心后悔”，并强调和趣店预制菜的合作是单次，没有深度合作，也没有后续合作。她坦承道，对这个品牌前身确实缺乏了解，没有做好企业及市场背调。对品牌后续可能的商业模式，更是全不知情。

据悉，成立于2014年的趣店前身为趣分期，其最早进入校园主推大学生消费分期，靠校园贷起家，以发展学生代理，发传单、做地推的方式打开知名度。但随后，趣分期被曝带来大学生高额借贷、裸条裸贷、暴力催收引发学生自杀等社会问题，甚至引发一系列金融系统风险，而后被监管层封杀，趣分期不得不退出原有市场。

预制菜被罗敏称作是自己的二次创业项目，这一次能否挽救趣店呢？

业绩持续下滑 趣店或是最后一搏

财报显示，趣店一季度总营收2.018亿元，同比下滑60.9%；归属于趣店股东的净亏1.428亿元，同比下降超120%。5月，因股价长期低于1美元，趣店收到退市函。趣店的股价从2017年10月上市时的24美元/股，降至1美元/股上下，截止目前市值为3亿美元，而曾经市值曾高达122亿美元。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，趣店的主营业务在不断收缩，“助贷”曾是互金平台的香饽饽，随着监管态度的逐渐趋严，这块业务逐渐淡化。趣店从现金贷到互金，然后相继做了大白汽车、万里目电商、万里目少儿等项目，但这些项目均不成功。在这样的情况下趣店核心竞争力渐失，急需开拓新路径，下注预制菜，或许是最后一搏。

趣店的主业能与布局预制菜协同

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，趣店原来的主业就是做分期商城的，布局预制菜一方面和他的主业能够协同，另一方面预制菜目前正值成长期，有很大的增长空间。预制菜这两年备受资本和媒体的关注，能够帮助趣店获得资本市场和舆论的支持。

无独有偶，网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠也认为，这一两年的时间预制菜成为最热的一个领域，现在包括一些地方政府、零售企业、创新企业都在围绕着预制菜这个领域做转型，或者是做模式的尝试。趣店向这个方向转身是符合当前基本趋势的。

涉嫌存在霸王条款 信息泄露 网络售假等问题

趣店和来分期都是一家公司推出的，在最早的时候，趣店集团开发了趣店这款借款产品，而来分期则是趣店的一个业务板块。之后，趣店集团对自己的产品重新进行了规划，将趣店改名为来分期，用户手机上的趣店APP也就变成了来分期APP。根据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”（315.100EC.CN）2022年至今受理的金融科技领域用户有效投诉显示(依据投诉量排行)，来分期排名第四位，最新评级为“不予评级”，涉嫌存在霸王条款、信息泄露、网络售假、高额退票费等问题。其他被投诉的类似企业还有：分期乐、有钱花、你我贷、支付宝、拍拍贷、捷信金融等。

赛道竞争压力大 核心在产业链布局能力

莫岱青表示，直播电商赛道大主播撤退后，给了不少主播机会，也涌现出了向东方甄选这样的现象级。趣店也是寄希望于抓住这样的机会。不过预制菜赛道已有多名玩家，传统企业有如味知香、千味央厨、龙大美食、春雪食品、福成股份、安井食品等，电商入局预制菜的也不在少数如京东七鲜、美团买菜、饿了么、盒马、每日优鲜、叮咚买菜。因此趣店的竞争压力也不小。