「又便宜又好」的京东 11.11 已经圆满落幕。截至 11 月 11 日 23:59，2024 年京东 11.11 购物用户数同比增长超 20%。

作为京东的自有商品品牌，京东京造被芯品类总成交额同比实现双位数增长。其中，京东京造暖暖 80% 灰鸭绒分区锁温复合羽绒被荣登京东站内 A 类羽绒被热卖榜第 2，杜唯朵 90% 白鹅绒分区锁温复合羽绒被成为京东站内 6-7 斤羽绒被飙升榜第 6。

以「良心原材」为导向 用好品质、好设计的羽绒被「守护」品质睡眠

京东 11.11 正值秋冬换季，许多地方遭遇寒潮袭击开启「速冻」模式，特别是没有暖气的南方地区更面临着寒冷的「魔法攻击」。来自湖南的张女士决定给家人重新买两床羽绒被，「很早孩子就跟我说，老棉被盖起来特别沉，时间一长也没有那么暖和了。」

羽绒被比棉被盖起来更轻，透气保暖效果也更好。但是市面的羽绒被价格区间较大，质量也参差不齐。京东京造坚持以「良心原材」为导向，并在产品的保暖性、健康性、以及睡感体验等方面的不断升级，致力给消费者带来好品质、好设计的高性价比消费体验。

「经过大量对比后，我选择了京东京造暖暖 80% 分区锁温鸭绒被。」王女士表示，「这款鸭绒被填充的是优质灰鹅绒，绒子含量达到 80%、蓬松度达到 619、清洁度达到 1000+，远超 A 级国标，完全没有普通羽绒产品的异味问题。」这款产品还采用了抗菌抗静电的科技面料，抑菌率超过 99%，敏感肌肤人群也能安心使用。

京东京造的研发设计能力在这款鸭绒被上也得到了充分体现。「保温区+锁温区」的创新分区设计，不仅让绒朵填充更均匀，每一个方格都是独立的发热仓，保暖效果更好。三边锁温区采用厚重纤维填充，能够更好地锁住温度不跑风，既有羽绒被的轻柔蓬松体验，又有棉花被般的「压身感」。

坚持「同质价更低，同价质更优」，百元级羽绒被成性价比「天花板」

京东京造产品经理表示：「从去年开始，羽绒原材料价格大幅上涨。京东京造携手上游工厂，通过对研发、制造、定价、营销等供应链各环节成本效率的优化，有效控制成本的同时实现了品质体验的提升，没有将上升的成本转嫁给消费者身上，切实做到了让消费者闭眼买、放心用。」

以京东京造暖暖 80% 分区锁温鸭绒被为例，这款产品已经成为百元级羽绒被「天花板」，普通家庭也能毫无压力入手。「京东 11.11 期间入手买到这款鸭绒被仅用了 699 元，比同等品质其他品牌便宜了 100 多块钱。」王女士说。「看到京东京造还有进口原材的鹅绒被后，正计划再下单 2 条给老人盖。」

除了上面提到的暖暖鸭绒被和杜唯朵鹅绒被，京东京造还打造了包括大豆纤维被、澳洲进口羊毛被在内的众多爆款产品，价格从百元级入门款到千元级进阶款，为不同消费群体提供了多元品质被芯选择。

目前，以京东京造为代表的京东自有品牌已服务 1.7 亿购买用户，链接全国近百个消费类核心产业带。未来，京东京造将致力于通过自主设计开发、与优质工厂直接合作，提供品类丰富、「同质价更低，同价质更优」的高性价比商品组合，为消费者带来覆盖「衣食住行」场景的品质消费体验。