苹果一般在每年9月份发布iPhone新机，由于首销期赶上一年一度的双11活动，因此销量表现也是超越友商的存在。不过，根据数码博主放出的手机激活量数据，苹果在双11期间的激活量份额已经连续两年下滑，而且环比也在大幅下降。

苹果

如图，在W44这一周，苹果在中国市场的手机激活量份额约为16%。作为对比，2022年和2023年同一周的份额分别约为32%和24%。近看今年的话，在双11活动开启到近期，苹果的手机激活量份额也在逐周下滑，近期的高峰约为26%，和去年差不多，但去年下滑速度没有今年那么快。用博主的话说就是“环比大跌，同比暴跌”。

从财报角度看，苹果在国内的发展也不是很乐观。当地时间10月31日，苹果公布截至9月28日的2024年第四财季业绩，该季度营收为949.3亿美元，同比增长6%，净利润为147.36亿美元，同比下降36%。按地区划分，大中华区仍然是苹果唯一一个营收同比下滑的市场，本财季营收为150.33亿美元，不及分析师预期的158亿美元，但下滑幅度收窄。

当然，数据也没有想象中那么差。10月21日晚8点，天猫双11现货开卖后，开售仅5分钟，苹果成交金额便超过了10亿。而从某平台手机单品累计销量榜来看（累计榜数据统计开始时间为10月14日20点），截至11月11日13点，前四名中有三款是iPhone，且都是最新的iPhone 16系列。