最近双十一嘛,小雷被家里人差遣买多一点零食和饮料,放在家里囤着。作为一个地道南方人,不知道有多少朋友跟我一样,逢年过节,小雷家里的饭桌上放的都是“小孩饮料”——椰汁、可乐、苹果醋。
对应到品牌,就是椰树、可口可乐/百事可乐、天地一号,都非常老牌了。
但就是这么些老牌企业,总喜欢整点新活儿。
小雷在网上看到,前段时间,椰树集团发布了一则招生广告,培养正副总经理学校第八期。
图源:微博
这熟悉的配色,一看就有那味了。
广告细则里面写着,入学就会让你有车、有房、有高薪酬。对公司有大贡献的,奖励600万海景房、奖励1000万别墅、奖励分红股权,一共只招50人。
上面还特意标明,这第八期的,比前几期招生工资提高50%。上学第一年,本科生月薪2万、硕士生月薪3万、博士生月薪4万。
主打一个都不白来嗷,来了就有高福利!月薪上万欸,小雷都有点心动了。
10月9日,椰树集团的工作人员表示,虽然报名的人多,但会进行筛选,所以一直没招满。投递简历后还要进行写作考试,入职之后的房车也只是给予使用权。
说实话,大家对这个广告细则兴趣不大,引人注目的反而是右下角的两个广告模特穿着婚服,比以往“厚实”不少。
为啥这么说呢?大家都知道,椰树集团这公司吧,一直以来走的都不是厚实路线。
来,小雷先跟大家伙一块回顾回顾,椰树集团过往发出来的官图都是啥样的。
有大秀好身材,身着红裙反手举椰汁的徐冬冬。
图源:微博截图
有徐冬冬和男模的“男帅女丰”组合。穿着清凉,“女人有女人味, 男人有男人味,椰树牌有鲜榨原味。”
图源:微博截图
更别说椰树女神徐冬冬那张最经典的宣传图了。每次看到那张图,都会想起品牌的slogan。
除了会打广告,椰树还很有自己的态度。
小的时候倒不觉得这个广告图和slogan有啥问题,可是长大了会上网了之后,才发现被冠以“擦边”的名头了。
近几年,很多老牌企业纷纷下场,贴近用户,玩起了“年轻人”的玩意。椰树也不例外。
2022年,椰树开始搞直播。点开直播间,都是一些都是身材丰满的美女模特在跳舞,有些网友质疑其“擦边”、“低俗”。
图源:微博截图
2023年3月,椰树用猛男们来试水。直播间里肌肉男站成一排,拿着产品在镜头前健身......
一边被骂一边爆火,直播间观看人数长期保持在了10万+的水平。
在今年5月,因为广告词有“用椰汁擦乳”、“南太平洋美女很少飞机场”等词语,被指违反公序良俗和相关规定,被罚款40万元。
图源:网络
不仅有些擦边,还涉嫌误导消费者喝椰树牌的椰汁有“丰乳功效”。就连那个家喻户晓的“我从小喝到大”,也因低俗、打擦边球被叫停,并罚款20万元。
有趣的是,因椰乳广告被罚钱后,椰树集团气得爆改了直播间风格。原本几个女主播穿着清凉在跳舞,后面大家都穿着长长的防晒服,盖得严严实实。
这波整活,又给椰树带来了流量。
看回最新发布的海报,才发现,椰树要继续打入宴会场合。婚宴、升学宴、生日宴等等各种家庭宴会活动,统统都在它的觊觎范围之内。
图源:微博截图
作为一个国民品牌,能不能在一番整活后让营收额更上一层楼,就拭目以待喽。