今天分享是运营资料品牌运营：从热点到记忆点，提升品牌势能的必由之路。

（内容出品方：刀法）

报告共计：48页

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该文档探讨了品牌从热点到记忆点提升势能的路径，指出品牌成长存在心智卡位、破圈、用户黏性等卡点。刀法提出品牌价值立方体模型，从势能、动能、蓄能衡量品牌，动能关乎规模渗透，势能涉及心智卡位与价值层次，蓄能影响人群流转。借势和造势可提升动能，如德佑借综艺热点推广湿厕纸；价值观表达能拉高势能，像白象在 3.15 晚会后的价值输出；品牌人格化和社会化可蓄能，如旺旺打造 “旺旺家族” IP 矩阵。不同品牌策略不同，如蕉下以价值观建立用户认同，小米汽车靠自我造势，波司登借米兰大秀转型，老乡鸡通过热搜蓄能。品牌在微博营销可利用其 “高塔”“广场” 效应，关注用户积累、情绪共振等要点。

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