文 | 电厂，作者| 翟芳雪，编辑 | 高宇雷

11月1日，特斯拉公布首位品牌大使——韩国射击运动员金艺智。该消息一出随即在媒体和社媒上引起广泛讨论，原因是马斯克曾对请明星代言这件事态度消极。

但是，一个频繁使用社交媒体、打网络游戏的商业巨人选择在X上爆火的韩国流量运动员作为地区代言人，似乎也没有那么违和。

在社交平台“X”上，特斯拉官宣韩国射击运动员金艺智成为“特斯拉韩国”的品牌大使，文案说得很清楚，是韩国限定。而马斯克也在官宣的推文下和网友互动，一定程度上从侧面印证了事情的真实性。

“我很高兴能与特斯拉合作，”金艺智表示，“我希望与特斯拉一起传递有意义的信息。”

这是特斯拉首次请品牌大使。此前马斯克多次表态，特斯拉不花钱打广告，也不请明星代言。"我们有很多拥护者，我更希望让人们因特斯拉的优秀产品而自愿宣传，而不是依靠广告来获客。"他说。

金艺智在2024年巴黎奥运会女子 10 米气手枪比赛中获得银牌。今年 4 月，她在韩国国家选拔赛中分别获得 10 米气手枪和 25 米手枪两项比赛的第二名。随后在 5 月，她在阿塞拜疆创下了女子 25 米手枪世界纪录。

金艺智在巴黎奥运会赛场的姿态和气场赢得观众的喜爱。随后，她在阿塞拜疆比赛的视频被上传至X，浏览量超过5000万并且广受好评。

马斯克在视频下评论：“如果动作片里有射击世界冠军就太酷了。”金艺智的经纪公司 Plfil 认为，正是这一评论，将金艺智送上特斯拉韩国品牌大使的宝座。

金艺智是谁？

2024年的巴黎奥运会孕育出许多明星运动员。中国有网球运动员郑钦文、游泳运动员潘展乐等。在韩国，金艺智是其中一位。

金艺智在巴黎奥运会女子 10 米气手枪比赛中获得银牌，其比赛时冷酷的表情和潇洒的姿态受到网友喜爱。

赛后，她 5 月份在阿塞拜疆的国际射击运动联合会 (ISSF) 世界杯的比赛视频被人发在社交媒体“X”上，观看量超5000万次，点赞量超36万，被称为“病毒式传播”。

马斯克在推文中评论道：“如果动作片里有射击世界冠军就太酷了。”

这位 32 岁的射击运动员在成名后，不断因其商业活动而登上新闻头条，比如在电影亚洲的衍生短片Crush中饰演一名刺客，以及为路易威登和纪梵希美妆拍摄杂志照片。

今年11月初，金艺智成为特斯拉韩国首位品牌大使。她的经纪公司 Plfil 将这一成就归功于马斯克对金艺智的评论。

“我很高兴能与特斯拉合作，”金艺智表示，“我希望与特斯拉一起传递有意义的信息。”

CU便利店运营商BGF Retail还决定与金艺智合作推出13种食品和饮料产品。这些产品包括“饭团”（日本饭团）、鸡胸香肠、咖啡、包装水果和膳食补充剂。

韩国在射击运动上的成绩并不突出。据CNN报道，截至金艺智 2005 年进入射击界时，韩国在四届奥运会上的射击项目总共只赢得了七枚奖牌，包括两枚金牌、四枚银牌和一枚铜牌。

在媒体采访中，金艺智回忆，刚开始从事射击运动时可能并没有任何宏伟的梦想，但她有足够的天赋将其作为职业和收入来源。

“一开始我坚持做这件事只是为了赚钱。如果说我学生时代做这件事是为了好玩，那么我加入商业团队就是为了赚钱，”她说。

2019年，射击对金艺智来说仍然只是一份工作，直到她在这一年遇到了现在的教练郭敏洙。值得信赖的新教练调动了她的积极性，使她更加努力训练，她的手枪射击精准度也因此提高。

今年 4 月，她在韩国国家选拔赛中分别获得 10 米气手枪和 25 米手枪两项比赛的第二名。随后在今年 5 月，她在阿塞拜疆创下了女子 25 米手枪世界纪录。

盯紧韩国，特斯拉销量起伏不定

尽管前面有“特斯拉韩国”的限定，金艺智仍然是特斯拉第一个官宣的品牌大使。这与此前马斯克对明星代言的消极态度背道而驰。

特斯拉今年在韩国的销量起伏很大。

特斯拉今年1月在韩国仅卖出1辆，这辆售出的汽车是特斯拉Model Y，而去年9月份它曾是韩国最畅销的进口汽车。

对电池起火担忧抑制了电动汽车的需求。据韩国国家消防局称，2023 年发生了 72 起与电动汽车相关的火灾。另外，缺乏快速充电器、利率上行以及通胀高企，都使韩国消费者对购买电动汽车持保留态度。

不仅是特斯拉，韩国所有电动汽车销量均受到了影响。据报道，1月份，韩国新电动汽车注册量环比下降80%。

然而3月，特斯拉再度崛起，成功超越梅赛德斯-奔驰，成为韩国第二大汽车进口商。根据韩国汽车进口商和经销商协会的数据，2024 年 3 月韩国新注册的进口汽车数量为 25,263 辆，特斯拉占了 6025 辆。

涨势未停，今年上半年，特斯拉首次成为韩国电动市场销量的第一名。据数据研究机构Carisyou 7月21日报道，特斯拉今年上半年电动汽车销量为17,380辆，以微弱优势超越第二名起亚的16,537辆和第三名现代的16,056辆。

这是特斯拉自2017年进入韩国市场以来，电动汽车销量首次超过现代和起亚。占总销量一半以上的Model Y后轮驱动车型是特斯拉成功的关键。

这与Model Y的改版有直接关系。去年年初，特斯拉在韩国的旗舰车型是美国产的长续航版Model Y，这是一款四轮驱动车型，采用镍钴锰（NCM）电池，一次充电可行驶511公里。

去年下半年，特斯拉改用中国产的后轮驱动版Model Y，采用功率稍小但更便宜的磷酸铁锂（LFP）电池，目前售价为5299万韩元。这一变化导致这款旗舰车型在一年内降价超过2500万韩元，尽管续航里程减少了356公里，但受到了消费者的好评。

“中国制造”特斯拉正在加速涌入韩国市场。特斯拉上海工厂去年生产了约 90 万辆汽车，占其全球销量的近一半。由于美国和欧洲不断收紧对中国产电动汽车的限制，特斯拉一直在增加对亚洲和其他地区的出口，以价换量。

今年5月，有消息称，特斯拉二号位朱晓彤辞去全球职务，将回国负责中国业务。

此前，朱晓彤任特斯拉公司全球副总裁兼大中华区总裁，负责特斯拉包括日本、韩国在内的亚太业务，以及特斯拉在上海的超级工厂的建设运营。到2023年，朱晓彤升到特斯拉全球管理层职位，负责特斯拉美国生产业务，及北美和欧洲销售业务。

不论是首次官宣品牌大使，还是朱晓彤的疑似回归，都隐含着特斯拉的销量焦虑。还会不会有别的地区官宣品牌大使？在网友玩梗猜测特斯拉土耳其品牌大使的评论下，马斯克的回复是：“好主意。”