近日,一款名为《沙威玛传奇》的小游戏风靡全网。11月6日,记者查询发现,这款游戏仍然在iOS免费游戏榜中排名第一。
据了解,沙威玛是一种类似于土耳其烤肉的中东美食,因其需要搭配卷饼食用,被许多网友称为“土耳其肉夹馍”。
在游戏中,玩家需要经营一家沙威玛烤肉店,通过给不同需求的顾客提供沙威玛等食物,获取利润持续升级,最终成为“沙威玛传奇”。
在此之前,像《合成大西瓜》《羊了个羊》等小游戏也曾火爆出圈,但都昙花一现,这次《沙威玛传奇》能否实现长红?
忙碌一天的打工人,下班又开始“工作”
《沙威玛传奇》上线于7月19日,由土耳其开发者Eyad Alshafei所开发,支持简体中文在内的十几种语言,目前在PC端、Android和iOS移动端均可下载。
上线之初,这款游戏并未立即爆火出圈。随着其魔性的中文主题曲“沙威玛,哦沙威玛,哦沙威玛”在抖音、B站等视频平台广泛传播和二次创作,以及简单易上手的游戏玩法引发网友关注,热度才开始飙升。
截至11月6日,这款游戏仍然在iOS免费游戏榜中排名第一;《沙威玛传奇》相关话题在抖音已经获得超31亿次的播放;在B站,《沙威玛传奇》相关视频播放量最高的也已经超过1301万次。
不同于前段时间爆火的《黑神话:悟空》,《沙威玛传奇》是一款低成本、小制作的游戏。前者PC端Steam版本所需储存空间已经超过100GB,而后者Steam版本的储存空间最低仅需250MB。
值得一提的是,这款游戏在开发过程中还使用AI来制作包括主菜单画面在内的视觉内容,进一步降低了游戏开发成本。
在玩法上,这款游戏也不复杂。玩家只需要通过鼠标或者手指不断点击,将烤肉、酸黄瓜、炸薯条等食材用薄饼卷起来,制作成沙威玛,再搭配饮料、烤红薯等食物来满足不同顾客的订单需求。因其需要持续不断点击的特点,让一些玩家调侃这是一款健身游戏。“玩下来感觉我的右臂变得非常强壮,不过就是食指会得腱鞘炎罢了。”
简单易上手的玩法、魔性的配乐、突然出现的小偷和不会主动给钱的流浪汉等一系列游戏设计,让许多网友沉迷其中。“下班之后感觉又给自己找了一个班上,还是没工资的那种。”“我朋友在厕所摸鱼还要玩一会儿《沙威玛传奇》。”一些网友告诉记者。
画风简陋、玩法简单,为何受到玩家欢迎?
记者下载移动端游戏体验发现,该游戏的游戏画面仅有数个,画面元素极其简单,可操作内容集中在沙威玛烤肉店的窗口营业界面,整个游戏过程不用思考太多,总结起来就是“拼手速,点点点”。如此简单的玩法,如何能让这么多的玩家沉醉其中?
“这款游戏的成功反映了当前社会的一种文化需求和心理状态。在快节奏的生活中,人们需要一种轻松、简单的娱乐方式来放松心情。而《沙威玛传奇》正好满足了这一需求,其简单易懂的玩法和欢快的配乐让人能够在短时间内获得愉悦感。”盘古智库高级研究员江瀚告诉记者,此外,该游戏的走红也体现了社交媒体对于文化传播的重要作用。通过社交媒体上的分享和转发,该游戏迅速扩大了其影响力,吸引了大量玩家加入。
同时,在游戏行业分析师张书乐看来,女性玩家在《沙威玛传奇》火爆全网的过程中起到重要作用。他认为,这种休闲风的模拟经营游戏,显然比激战风的男性向游戏更容易吸引女性。昔日一度大火的《旅行青蛙》也是以此类萌且有趣的休闲风赢得了不少女性青睐。
“当下,手游不再局限于RPG、卡牌、竞技等赛道,开始在用户见顶之时,挖掘垂直类游戏去寻找细分市场和增量市场。于是对女性有吸引力的模拟经营游戏也就有了在手游上崛起的机遇。”张书乐说。
昙花一现还是经久不衰,还需时间检验
除了《沙威玛传奇》之外,近年来多款小制作游戏爆红网络,比如2021年因操作简单、画面酷炫亮眼走红的《合成大西瓜》;比如2022年在朋友圈疯狂转发,号称通关率不到0.1%的《羊了个羊》。
这些低成本、小制作的游戏,都是在迅速走红之后,又很快销声匿迹,难以像一些3A游戏(一般指高成本、高体量、高质量的单机游戏作品)一样可以经久不衰。
但并非所有的低成本、小制作游戏都只能昙花一现,比如《俄罗斯方块》《开心消消乐》等小游戏上市至今依然可以保持旺盛的生命力。
“《合成大西瓜》《羊了个羊》这些小游戏爆红网络的原因主要在于其独特的创意和简单的玩法,它们能够在短时间内吸引大量玩家加入,并通过社交媒体进行病毒式传播。”江瀚说,然而这些游戏往往缺乏持续的创新和更新,一旦玩家对游戏失去了新鲜感,就会很快失去兴趣并转向其他游戏。此外,这些游戏的盈利模式也相对单一,往往依赖于广告收入和内购等方式来维持运营。如果无法有效平衡用户体验和盈利能力,就会导致游戏迅速衰落。
江瀚认为,对于这类玩法单一、制作简单的小游戏来说,要保持玩家的持续兴趣和参与度,实现从走红到长红的转变,关键在于不断创新和更新游戏内容。例如,可以定期推出新的关卡、挑战或活动,让玩家有更多的目标和动力去参与游戏。“除了持续更新内容之外,增加社交元素、优化用户体验也是保持玩家持续兴趣的关键,比如创建玩家社区、改善游戏的画面和音效等。”
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