11月7日，幸运咖宣布青年演员、歌手王俊凯成为其全球品牌代言人。幸运咖方面表示，王俊凯先生努力上进、追求卓越的工作态度，和幸运咖的团队文化不谋而合，双方将携手推广咖啡文化，传递幸运，将高质平价的好咖啡带给广大消费者。

幸运咖是蜜雪冰城旗下的现磨咖啡品牌，致力于“让全球每个人喝上高质平价的好咖啡”，其产品矩阵丰富，椰椰拿铁、经典美式、太妃香草拿铁等热销产品颇受消费者欢迎，核心产品价格通常为5—10元。

2024年6月，幸运咖推出“66幸运季”活动，除个别产品外，全场6块6封顶，进一步降低了现磨咖啡的消费门槛。10月31日，幸运咖全国门店数量突破4000家。

依托蜜雪冰城完整的端到端供应链体系优势，幸运咖拥有总成本领先的优势和稳定的品控。蜜雪冰城在河南、重庆、广西、安徽、海南建设了5座生产基地，覆盖采购、生产、物流、研发和品控等环节，基本实现了核心原料的100%自产。同时，蜜雪冰城的配送网络覆盖了中国约300个地级市、1700个县城和3100个乡镇。由27个仓库组成的仓储体系，遍布河南、四川、新疆、江苏、广东等地。截至2023年9月30日，蜜雪集团在全国超过90%的县级行政区划实现了12小时内触达。

知情人士称，今年初到现在，幸运咖和蜜雪冰城供应链正在逐步贯通，共享采购、研发资源，也共享仓储物流体系。今年8月，蜜雪冰城向幸运咖开放了兰州仓，直接将青海等地区门店的配送时效缩短一半，大大降低了加盟商的隐性成本。

在此基础上，蜜雪冰城根据幸运咖的发展阶段和布局状态，有针对性地提供赋能，帮助幸运咖获得总成本领先优势。为了将物料免费送到加盟商手中，蜜雪冰城这条中国现制饮品行业内最大、最完整的端到端供应链体系有着极其丰富的终端运输方式，既有直配，也有快递快运、泡沫箱送货，在一些特别偏远的乡镇，承运方甚至和当地客运合作，“一切以门店真实需求为准”。

产品方面，据此前报道，截至目前，2024年幸运咖已经上新超过30款产品，包括首次使用冷链的果咖、适合夏日的气泡咖和知名IP联名的栀香系列，以及刚刚上市不久的太妃香草拿铁。季节性新品+创新的口感+联名的加持，也让幸运咖在社交平台再次赢得口碑。此外，幸运咖自研咖啡豆于2023年被评为IIAC金奖豆。

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