种草已经成为海外品牌连接中国市场的桥梁。近两年，海外中小品牌掀起一股在中国“种草”的热潮。2023年，在小红书“种草”的海外品牌数量是2022年的两倍；截至今年10月，这一数量已经达到2022年的3倍。

11月6日，小红书在第七届进博会上发布的这组数据，不仅折射出中国消费市场对国际新锐品牌的吸引力，也体现了海外品牌在中国市场获取新机会新增长的信心。多家海外品牌的相关负责人表示，中国是一个超大规模市场，即使是其中的细分市场，也是值得多年深耕的庞大市场；通过在小红书“种草”触达和沟通精准人群，进一步深耕细分市场，帮助海外品牌长足稳健发展。

今年小红书在进博会展台的主题是“扎根中国，种草未来”，由“走进小红书”、“小红书的以人为本”、“互动展示”三部分组成。本次进博会小红书还邀请了海外合作品牌一起参展，共展出了宝洁、欧莱雅、可隆、斯维诗等数十个国际品牌的种草案例，涵盖美妆、护肤、食品、服饰、家清、奢侈品等行业，且与消费者品质生活息息相关。

小红书还联合上海交通大学中国发展研究院在进博会期间推出了种草时代的生活与商业报告。上海交通大学陆铭教授在深入研究小红书社区和种草案例后指出，作为有超过1亿创作者分享生活内容的社区，小红书依靠大量用户真诚分享生活体验和评价，沉淀出独特的“种草”生态。“种草”让消费者的个性化需求被看到并得到满足，也给海外品牌和产品迅速、精准匹配中国市场需求提供了场景。“种草”已成为外国企业了解和深入中国市场的重要方式。

LYSEDIA中国区负责人白瑾说：“我们对中国的巨大市场很期待，但和大多数小众品牌一样，我们一开始也很担心没有很强的资金支持去投放推广，一旦定位做不好，我们的牌子在中国市场上可能就消失了。但随着在小红书种草的深入，我们越来越确定，小红书上的消费者更加容易接受新的事物和新的品牌，也更愿意为质量买单，我们有发展下去的信心。”

小红书相关负责人表示，海外品牌在小红书的“种草”热，是当下中国经济蓬勃发展的一个缩影。中国超大规模的消费市场为海外企业提供广阔的发展空间；中国互联网技术应用和平台生态的快速发展，为全球企业高效连接中国市场提供便利，也为更多海外品牌长期在中国经营提供了帮助。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/樊宏伟