文 | 冯敏

编辑 | 刘士武

10月27日晚的王者峡谷，超1亿玩家同时在线，为《王者荣耀》庆生。

在游戏行业竞争趋向白热化，各大新型MOBA游戏如雨后春笋般纷纷露头的当下，《王者荣耀》作为一部已经上线九年之久的老游戏，却依旧能在人气方面保持断层领先，证明了其自身的强劲生命力与持久吸引力。

图片王者荣耀官方微博

能长期保持如此的成绩，除了游戏本身的长期内容更新以外，同样离不开腾讯游戏对于IP价值的持续开发。从10月27日举行的王者荣耀2024共创之夜活动中，我们或许可以窥见团队在IP运营方向与内容方面的部分思路。

游戏运营需要离玩家更近

根据移动应用市场研究机构Appmagic近日发布的数据显示， 在2024年9月全球手游收入榜中，《王者荣耀》以1.4亿美元的内购收入稳居榜首，尽管与8月相比略有下降，但依然遥遥领先其他产品，尤其是MOBA类游戏。

对于腾讯游戏来说，《王者荣耀》常青，离不开其大量的运营投入。

多人竞技游戏中，针对游戏平衡和部分规则设定的争执难以避免，长期的平衡失调和规则漏洞容易影响玩家的游戏体验及心态，造成玩家流失。

为了最大程度降低游戏机制造成的用户流失，提高玩家游戏体验，王者荣耀的策划团队保持了“听劝”的态度，在多个平台上响应玩家的意见与建议。

图片微博截图

“游戏的最高配置是朋友”作为节目之一登上共创之夜，足见主创团队对社群文化搭建的重视。《王者荣耀》游戏内部搭建了完善的社交系统，为玩家提供了较为便捷的沟通方式，包括语音和文字聊天等。玩家间添加好友，结成“游戏搭子”与“开黑车队”，分享游戏经验与个人生活等，玩家间的情感交流和社群文化的搭建，不仅提升了游戏的社交属性，更为玩家带来了归属感和成就感，各种活动与赛事也为玩家提供了展示实力和建立更深层次社交联系的机会，利用情感因素更好地留住玩家。

在10月26日的游园会上，游戏平衡策划赵真人及匹配策划尧天棋圣现场做客了微博游戏采访间的《策划开麦了》活动，回应了关于英雄平衡、匹配机制以及举报系统的一系列问题，并详细解释了部分英雄近期的调整计划，如貂蝉的中路能力并预告了一系列当下表现不佳英雄的后续优化准备。

图片王者荣耀官方微博

理解和满足玩家诉求，积极倾听玩家的声音是游戏维持生命力，留住更多老玩家不可或缺的部分。王者荣耀策划对玩家需求保持高敏感度，高效率修改玩家反馈，通过“策划开麦了”回复玩家意见，给出明确反馈，并对当前个分路英雄存在的强度调整作出解释：“貂蝉此次体验服调整的目标，是稳定中路貂蝉强度和使用体验的同时平衡对抗路玩法强度”，“通过调整辅助装备对软辅和硬辅强度不平衡的现象做了一定体验优化，未来还会通过战场、装备、英雄的综合方式继续优化，以拉近硬辅和软辅间的差距”。推动着匹配与评分机制的日趋成熟，为这款“国民游戏”兜足了底气。

多方联动，扩大影响范围

如果只靠游戏本身的质量，这样一个“相对小众”的MOBA游戏类型的影响力只能辐射到年轻一代的游戏爱好者，难以让王者IP迈出更大的步子，提高自身多个领域的知名度与影响力。

《王者荣耀》对此给出的解决方案是同多个领域的知名品牌、热门IP进行跨界合作，并以游戏皮肤的形式在游戏中呈现。

近年来，王者先后与AOV、时尚芭莎、美少女战士、狐妖小红娘等联动，推出定制化皮肤，道具及活动，不仅不断提升自身知名度，为游戏带来新鲜的元素，也为合作品牌带来了新的用户群体，实现双方共赢。

此外，王者荣耀也同多家文化机构进行了深度合作，以“文化索引”作为自身产品定位，借助游戏这一新触点，将传统文化与现代技术有机结合，以文创皮肤的形式助力文旅，推出了如王昭君“乞巧织情”皮肤，再现乞巧节“七月初七，夜悬长丝，投针验巧，明月照看”的浪漫美好；弈星“滕王阁序”主题皮肤，吟诵滕王阁“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”的千古名篇。

图片王者荣耀

王者荣耀还将非遗“汪氏皮影”请到了共创之夜现场，由13位经验丰富的师傅操纵5米高的皮影角色芈月进行表演，再现“一口道尽千古事，双手对舞百万兵”的皮影艺术魅力。

古老工艺与现代技术碰撞交融，让玩家自然地受到优秀传统文化的熏陶浸染，在帮助我国传统文化通过游戏形式焕发出新的生命力同时，也让自身IP生态更加开放。

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践行社会责任方面，《王者荣耀》先后开展了“峡谷守护者”公益计划、“知识传递，荣耀同行”教育援助项目，“长江生态数字保护”等多项活动。晚会现场，由此前王者荣耀官方发起的助农活动产出的稻谷也在现场作为礼物放送给到场观众，带玩家们共同分享收获的喜悦，在轻松的游戏氛围中实现正面价值观的传递。

AI加持，腾讯想让《王者荣耀》走得更远

能维持长盛不衰，《王者荣耀》背后的技术力支持同样不容忽视。高级图形渲染技术结合物理引擎，让玩家在游戏中得到视觉和操作体验方面的双重快感，NPC设计与行为方面，AI技术的应用又让游戏沉浸感更上一层楼。

图片王者荣耀

此外，开发团队利用AI分析玩家行为，适时调整游戏难度与玩法，这种个性化的游戏体验设计让大多数玩家得以在适合自己的难度范围内进行公平竞技。

《王者荣耀》所做的一切，既是长期运营类游戏可学习的典范，也是腾讯探索GaaS模式的先锋。能否走得更远，就看腾讯接下来如何紧跟时代大潮，让这款老作品持续发出新芽了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

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本文首发自微信公众号“游戏”。