图源：五粮液集团官网

近日，有自媒体称从市场获悉，即日起，五粮液将停止向全国范围内经销商供应第八代五粮液（普五）（下称“八代普五”），具体停货截止时间暂未公布。

11月5日，从五粮液方面获悉，上述全面停止供应普五的消息并不属实。同日，致电五粮液证券部询问八代普五是否将全面停货，相关人士称办公室还没收到具体的消息。

就上述传闻，询问多名线下酒商。有五粮液批发商告诉，印象中看到过该通知，“但市场货太多了，所以目前价格没有什么变化”。一位从事名酒回收人士则称，不仅是普五，现在白酒终端消费减少，（普五是否停止供货）其实都差不多，很难有根本改善。

八代普五是五粮液核心大单品，也是白酒千元价格带的代表产品，目前52度500ml的出厂价为969元/瓶，官方指导价为1499元/瓶。从五粮液2023年年报及2024年半年报来看，以八代普五为代表的五粮液产品占据了公司酒类营收的八成以上。

不过，当前白酒消费需求疲软，八代普五线下批价也出现价格倒挂，最新批价比出厂价略低20元左右。但自白酒电商渠道兴起，每逢电商大促，平台以名酒引流，百亿补贴之下，八代普五价格一降再降。此次停货传闻或许与近日双11电商平台百亿补贴后的低价普五有关。

据此前报道，在今年双11第一波预售期间，有消费者通过使用“川酒券”叠加平台补贴，购买的八代普五仅需701元/瓶，远低于出厂价。并且，有多名消费者反映，收到的八代普五原箱品相较差，有胶带断裂、纸箱破洞等情况，更有甚者，被商家用散瓶拼凑成原箱出售。

电商平台低价销售白酒的乱象一再发生，不仅破坏了酒企长期以来建立的价格体系，也侵害了消费者的合法权益。继3月份针对电商销售渠道发表相关声明后，日前，五粮液再次宣明态度。

11月2日，五粮液发布《致五粮液消费者的告知书》，称鉴于公司接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询，特提醒消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买，在购买五粮液产品时请务必索要发票等凭证。

上述五粮液证券部人士称，电商渠道上的货源鱼龙混杂，产品真实性无法保证。其还表示，电商平台上的八代普五价格并不能真实反映五粮液产品的终端售价。

白酒库存高企、价格倒挂现象持续已久，不少酒企都曾出台“控量稳价”措施。去年年底，五粮液经销商大会也曾曝出2024年经销商渠道八代普五要缩量20%的消息。

澎湃新闻曾于去年12月14日报道称，从上海地区五粮液经销商处获悉，2024年年度合同已经签订完成，新合同中每家经销商都被砍掉了20%八代普五的合同量。报道还指出，五粮液内部人士也证实了上述消息，称缩量的原因为八代普五比较稀缺，公司计划量有所缩减，未来会有其他安排。

有业内人士称，五粮液在今年一直控制普五的量，所以普五终端价格相对比较坚挺。据今日酒价显示，八代普五最新线下批价为950元/瓶，与年初大致持平。

业内人士分析表示，一是厂商控量挺价，有价才有市场，有市才有量；二是目前白酒市场供需失衡，需求端疲软，五粮液或有意在构建可持续经销环境。