【头部财经】近日，新东方旗下的直播带货平台东方甄选控股有限公司（01797.HK）在其App上推出了直播功能，引起了广泛关注。东方甄选是近年来在直播带货领域异军突起的品牌之一，此次推出App直播功能，显示了其进一步扩大业务范围的决心。

东方甄选App的推出，是公司进取的正常行为。据公司创始人俞敏洪在直播中回应，东方甄选和抖音平台是互相成就的关系，而推出自己的平台是公司发展的正常举措。他呼吁大家不要过度解读，而是以平常心看待此事。

在东方甄选的App中，用户可以观看直播、购买商品以及与其他用户互动等。此外，东方甄选在抖音平台上还运营了多个账号，包括东方甄选、东方甄选看世界、东方甄选自营产品、东方甄选之图书、东方甄选美丽生活等，涉及的商品品类涵盖农产品、图书、美妆、服装、酒水等。

然而，东方甄选在今年以来的表现似乎不如预期。海通证券研报的数据显示，2023年1-3月，东方甄选的月均GMV跌出2000万元，月均观看人次跌破千万，低于2022年6-12月的业绩表现。这一情况可能与市场竞争激烈、消费者需求变化等因素有关。

在此次直播中，俞敏洪和董宇辉还对一些热点问题进行了回应。俞敏洪表示，他和董宇辉之间的关系完全是一个非常友好的合作关系，如果董宇辉有一天想要离开东方甄选这个平台，自己一定是他的第一个支持者。董宇辉则表示，公司注册商标是为了保护自己，各自商标也会属于各自主播。

谈到待遇问题，董宇辉表示，他创造了多少就能收获多少，俞老师（俞敏洪）给了他很多机会提升的渠道。他认为人因使命而伟大，他们的使命聚在了一起，对此俞老师给了他很多机会。董宇辉还表示，他们有着非常公平的商业世界，他创造了多少就能收获多少。虽然他没有透露具体的待遇细节，但可以看出东方甄选对于员工的待遇和发展空间还是相当重视的。

总体而言，东方甄选的App直播功能的推出是其业务拓展的重要一步。面对市场竞争和业绩压力，公司需要不断创新和改进服务质量，以满足消费者的需求并持续提升品牌影响力。同时，作为员工与企业之间的合作关系的处理也是关键之一，公司需要关注员工的待遇和发展空间，激发员工的积极性和创造力，共同推动企业的持续发展。