撰文 | 雁 秋

编辑 | 李信马

题图 | @TimCook官微

从2019年开始，苹果就开始将相关的产业链全部转移到其他的国家，这个策略被称为“去中化”。

然而，“去中化”之后，每年的“中国行”成为苹果CEO库克的惯例，他似乎透露出不想失去一丝中国市场的意味——这种反向操作实在叫人难以捉摸。

10月21日，库克再次到了北京，这不仅是他年内的第二次访华，也是其作为CEO身份以来的第17次访华。当天，库克与摄影师陈漫一起逛了北京的胡同，一路上陈漫不停地用iPhone 16 Pro Max拍摄记录。

图源：微博

说起陈漫，她与苹果也是渊源颇深。虽然从事着视觉与艺术方面的工作，但极度酷爱科技和数码类产品，也是苹果多年的追随者，曾开玩笑式地表示“iPhone满足了我对相机的一切想象”。

值得一提的是，发布仅1个月的iPhone 16系列全系迎来降价。这是新机发布以来，官方渠道首次降价。就在10月21日，“iPhone 16官旗多款机型破发”还冲上了热搜，网友打趣表示“你不买他不买，月底还能降800”。此次陈漫使用新机拍摄，无疑是为苹果做了一次生动的宣传。

图源：IC photo

次日上午，库克来到了北京顺义的一处有机农场，并与三名学生交流苹果支持的科技助农项目“科技小院”相关情况。

据了解，“科技小院”是由中国农业大学资源与环境学院于2009年在河北省曲周县首创的集科技创新、示范推广和人才培养于一体的基层科技服务综合平台，致力于发展将农业专业研究生长期派驻到农业生产一线的创新模式，把农业实验室的最新成果推广到田间地头。

库克前往的北京顺义高效设施蔬菜科技小院，正属于苹果通过中国乡村发展基金会捐赠支持的公益助农项目——新长城科技小院助力计划。目前，苹果已累计支持了以多家高校为倚托的30个科技小院。

图源：微博

在科技小院的日常工作中，会使用iPhone和iPad来记录数据。例如，iPhone的延时摄影功能可以捕捉植物在不同时期的变化，长焦镜头能够从更远的地方更有效地观察和记录温室内种植作物的生长差异。iPad的高分辨率显示屏和高处理，能让它能轻松处理复杂的数据分析，可以帮助农民实时监控作物生长状态和环境条件，从而提升农业生产效率。

22日下午，库克来到了苹果在北京王府井的门店，他分享了一张与佩戴Vision Pro的顾客握手的照片，以此展示Vision Pro高清的VST透视效果和苹果的MR愿景。

图源：微博

今年6月，Vision Pro正式登陆中国市场，并以29999元起的售价引发了舆论争议。据相关数据机构透露，该产品的销量正逐渐疲软。同时，Vision Pro应用商店每月发布的新应用程序速度也在放缓。据分析公司 Appfigures 的数据，9月Vision应用商店仅推出了10款App，远低于该设备推出头两个月的数百款。

23日上午，工业和信息化部部长金壮龙与库克进行了会面，双方就苹果公司在中国的发展、网络数据安全管理以及云服务等议题交换意见。

据财新消息，23日傍晚，库克还与中国移动董事长杨杰会面，就数字内容、5G产品合作等话题进行交流。双方特别提及Vision Pro，称未来要全面开展沉浸式内容合作，共同探索沉浸式视频的制作技术和交互应用的开发，共建内容和生态系统。

库克又到访新浪微博，并回应了“苹果智能”（Apple Intelligence）何时入华问题，他表示：“我们正在努力推进，这背后有一个非常具体的监管流程，我们需要走完这个流程，希望尽快将苹果智能带给中国消费者。”

图源：微博

25日，商务部部长王文涛会见了库克，双方就苹果公司在华业务发展、中美经贸关系等进行了交流，进一步释放积极信号。

满满的行程反映了库克对苹果在中国的长期前景保持乐观，网友们对他的这次访华之行却是态度不一。有人认为中国版「Apple Intelligence」即将上线，库克就是来踩点的，也有人表示，苹果新品表现不及预期，库克有必要来中国市场走一走，拉拉关系。

事实上，中国市场对苹果的重要性日益突出，但自华为去年下半年回归“5G”速度后，iPhone在国内面临挑战。进入新财年以来，其他国家及地区销售额已陆续回到增长轨道，然而大中华区还没有。

今年8月，苹果披露了2024财年第三财季（即自然年第二季度）财报。尽管苹果在全球实现了营收利润双增长，不过它的旗舰产品iPhone收入却出现了持续下滑。同时，苹果在中国市场“遇冷”，其大中华区营收为147.28亿美元，同比下滑6.5%。据Canalys统计，二季度苹果首次跌出中国智能手机市场销量前五榜单。

无论库克未来是否会加速“去中化”的进程，亦或者是加码投资中国市场，对消费者再次进行“讨好”，消费者们似乎都不会太在乎了。

数据说明一切。2024年第三季度，据国际数据公司IDC最新报告显示，苹果新品上市首销以后，市场需求并无明显改变，iOS市场出货量同比下降0.3%。反观vivo、华为和小米等国产手机厂商市场表现亮眼，推动安卓市场同比增长3.8%。

在智能手机市场，每一个百分点都价值连城，苹果的压力可想而知。

从客观角度来看，苹果在中国市场面临的挑战是多方面的。一方面，全球手机市场竞争日益激烈，尤其是以华为为代表的国产品牌逆势增长；另一方面，随着AI技术的发展，用户对产品的需求也在不断变化，苹果需要在产品创新、市场策略和本地化服务上做出更多努力，以维持其在中国市场的地位。

科技圈的戏，总是比连续剧更跌宕起伏，库克此次访华会为苹果带来多少正面影响，还需要观望一段时间。不过在小编看来，跑来跑去拉关系、刷几次脸或许可以暂缓困境，但时间一久，大概也没有多少人相信、甚至于都没人在意了。“酒香不怕巷子深”，多从产品下功夫、多研究用户需求、埋头创新才是正经事，毕竟，消费者向来都是愿意为好产品买单的。