据媒体报道,天猫双11活动期间,累计有373个品牌成交金额超过1亿元。自10月14日预售开启至31日24点,88VIP会员下单购买人数同比增长超过60%,人均购买金额同比增长超30%,访问量同比增长50%。这些数据主要得益于88VIP会员的驱动,使得淘宝天猫的主要行业如美妆、服饰、家电和数码3C实现了8%的同比增长。
具体来看,美妆和服饰的销售额占比分别达到50.9%和50.7%,而新兴品类如潮玩、宠物和运动户外的销售额占比更是达到69.7%、66.0%和56.5%。在今年的天猫双11活动中,88VIP对品牌爆发的贡献愈发显著,头部品牌在天猫的销售额中,一半以上由88VIP贡献。
例如海蓝之谜(Lamer)的88VIP会员成交占比全店超过90%,国货美妆品牌珀莱雅在双11期间88VIP会员成交额占比全店成交超过70%。这一数据充分说明了88VIP会员对于品牌销售额增长的重要作用。