今年“双 11”，各大电商平台提前进场，活动时间延长。但消费者却陷入价格套路，如马女士发现付定金买的潘婷护发素比直接买贵。多名消费者反映预售价高于直接买价。唐女士称某奶粉“双 11”先涨后降，比平时还贵。直播间也有“虚假破价”情况。 流量投放费越来越贵。国家市场监管总局发布合规提示，严禁侵害消费者权益行为。有商家称运营成本高，“双 11”流量推广费最高能涨两成。不同商家均表示流量推广费占比高，部分白牌商家甚至亏着投。 电商经营需减负。今年商家经营成本增长不是价格欺诈理由，部分商家生存空间被挤压。专家表示，平台补贴政策应落到实处，遵循合理定价原则，电商行业要靠创新驱动走出价格战泥潭。